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2021年05月07日 来源:百道网
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【百道编按】5月5日下午,知名品牌人段康著《符号战略:策略制胜的品牌顶层设计》新书发布会在成都文轩BOOKS书店成功举行。
《符号战略:策略制胜的品牌顶层设计》
点击图书封面可直接购买
出版社:湖南科学技术出版社
作者:段康
出版时间:2021年03月
发布会的主题是“让更多的中国品牌走向世界”。作者段康谈到,中国综合实力的提升离不开中国企业的崛起,中国企业进入世界500强的有很多,进入全球市值100强的企业也有很多,但中国企业登上国际品牌价值排行榜上的并不多,品牌价值普遍不高。中国的品牌还没有真正地走向国际主要是中国品牌发展的历史较短,同时在品牌建设上与国际品牌还存在很大的差距。段康提出企业在品牌建设过程中应该重视品牌符号的打造,尽可能增强品牌的符号作用力,以取得品牌价值的最大化,企业界在品牌符号价值打造上一直以来缺乏系统的方法论,《符号战略》一书正是在这样的背景下,提出了品牌符号价值最大化的方法论。同时品牌需要与社会文化沟通,放大符号价值,成为大众追捧的偶像,真正伟大的品牌要成为时代的符号。
现场嘉宾从文学性、知识性、专业性等方面对《符号战略》一书作了评述,认为这是一本内容丰富、文笔优美、专业实用、立意较高的读物。嘉宾钱胜评价该书是中国企业在提升品牌价值道路上的实用参考书籍。嘉宾高铁认为这是一本人人都应该看的符号学。还有粉丝分享到《符号战略》一书是以幽默风趣、通俗易懂的方式阐释品牌符号,即使不是品牌从业人士,在塑造个人形象上也能得到很多启发。
近期由湖南科学技术出版社出版的《符号战略:策略制胜的品牌顶层设计》,主要从符号学角度论述了在越来越碎片化的信息环境中,企业如何利用符号的功能将品牌价值最大化,用大量的案例分析了品牌符号在国际品牌竞争中的决定作用,开创性地建立了国际品牌的六种符号类型、三大趋势。让品牌成为偶像符号的一个原则、两个核心,品牌价值最大化的原理及十大符号强度指数等工具模型,最终形成全新品牌营销学,对企业赢得市场并成为强势品牌的方法上具有参考意义。
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