【百道编按】“百变马丁”读者见面会于11月16日在上海国际童书展举行。本次活动由中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少总社）和上海今日动画影视文化有限公司（以下简称今日动画）主办，上海电影艺术学院协办。见面会上，百变马丁的新书、新片、大电影依次发布最新面世的消息，引来了“马丁”小粉丝的阵阵掌声。

在童书领域，“动画+图书”的阅读与出版模式成为当下关注的焦点。家长“从小培养孩子阅读习惯”的意识越来越强，而让孩子养成阅读习惯需要多方的共同努力。近日，上海国际童书展如期开幕。由中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少总社）和上海今日动画影视文化有限公司（以下简称今日动画）主办，上海电影艺术学院协办的“百变马丁”读者见面会11月16日在沪举行。

活动现场，百变马丁新书、新片、大电影依次发布最新面世的消息，引来了“马丁”小粉丝的阵阵掌声。在书与动画的世界里，“读马丁，讲故事”“读马丁，玩转古诗词”“读马丁，打卡头条”等多项活动为上海书展增添阵阵欢声笑语。无论是看完图书去找动画，还是看完动画去找书，这种阅读与视听相互渗透、互相引流的新形式方兴未艾。

动画+图书：优质内容是市场核心竞争力

一部动漫的好坏并不需要急于在进入市场之时就立刻评判，反而需要留些时间给它，让其经历时间的检验，对于同名图书亦如此。三年磨一剑，凭借优质的制作，积极向上的动画形象，系列动画片的热播加上书籍的畅销，马丁已成为孩子们心中的“百变偶像”。

2016年“百变马丁”动画片播出后，同名书籍由中少总社出版。据中少总社常务副社长郝向宏介绍，中少总社作为共青团中央主管的国字头少儿社在帮助广大少年儿童树立正确“三观”、打好精神底色上责无旁贷。为此，中少总社借助马丁、罗娜这些活泼可爱的卡通形象，出版了“史记故事”等知识型漫画、“大语文新阅读”等助学图书、“职业故事”等低幼启蒙图书，还有益智游戏、少儿百科等。截止目前，中少总社共推出17个套系、100多种百变马丁的图书，加上每月出版的《中国儿童画报·百变马丁小课堂》，累计印数上千万册、近一亿码洋，取得了良好的社会效益和经济效益。

在图书热卖的同时，截至2019年，“百变马丁”系列动画片已播出五季，共计156集，覆盖全国356家电视平台，实现了大小屏全覆盖。这部动画片还曾多次蝉联动画片全国收视率冠军，荣获“国家新闻出版广电总局优秀国产电视动画片一等奖”等多项荣誉。

线上+线下：阅读也可以跨界融合

由一个故事，衍生出一部动画，由动画衍生出亲子阅读与手工制作，阅读正呈现跨界新融合态势。

据今日动画公司董事长、“百变马丁之父”张天晓介绍，“百变马丁”除了动画、图书也开始往上游和下游拓展。大电影、动画片的上映、读书会的举办、趣学馆的建立，百变马丁正通过自身优势内容将图书、动画等跨界融合，为儿童教育增添一种新的阅读模式。同时，它也传递了一种教育方向，马丁虽是普通人，但有一颗善良的、愿意帮助别人的心，生活中，每个孩子都能成为正能量的百变马丁。

今日动画公司总经理、上海动漫协会漫画专委会副秘书长章义苓接受采访时说，随着5G时代的到来，技术的赋能让孩子接受知识的方式呈现多样性。同一内容或IP，在未来因新技术方式、影响范围大小而呈现不同的形式，比如图书、电子书、电影等。市场越丰富，对孩子的诱惑就越大，优质内容的提供就显得尤其重要。中少总社与今日动画的强强联手，为孩子的优质阅读提供了保障。

图书+动画跨界融合的新潮流，不仅让传统出版行业和影视文化产业产生了奇妙的“化学反应”，在视听领域也掀起了一场关于经典和流行的“风暴”。这股新潮流，既满足了时尚追求，又凸显了文化内涵，和当下孩子的阅读偏好不谋而合。有态度又实用，有情怀又独特，有质感又新潮，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和群体认同，让这些充满创意的图书与影视收获了大量的新生代消费群体，在竞争激烈的出版市场和动画市场上成功走出一条转型升级之路。

上海市静安区文化局局长陈宏、上海市静安区少年儿童图书馆馆长韩怡星、上海电影艺术学院院长江泊也出席了此次活动。