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石家庄市店前台部带班长胡丽君有两项绝活,——快速找书和心算书价。她能从同一层卖场、4万多种图书中毫不费力地找到随机点出的书目;更能在短短几秒钟心算出随机抽出的若干本书的总价格,她又是如何练就了这样的本领呢?
她认为:熟悉图书摆放的位置,是做好图书营销工作的关键所在。为能够很快地为读者找到所需的图书,进而留住每一名顾客,“建立三维坐标,实现靶向定位寻找”尤为关键。
那么,如何建立三维坐标呢?首先,要掌握各类图书的大致划分区域,如社科类、文学类等类图书所在楼层、位置,这是第一坐标定位;其次,掌握某类图书的区域划分,这是第二坐标定位;第三,就是要掌握图书在哪个书架的第几排,这是第三坐标定位。只要能在脑海里建立这样的三维坐标,那么找起图书来就能“靶靶准”。
对多数营业员来说,建立第一、第二坐标都没问题。可要建立第三坐标,对每本图书进行准确的定位,对具有几万种,甚至是十几万种图书的大型书城来说太难了。为准确记忆这些图书的位置,胡丽君采用了分类记忆加重点记忆的法方。
分类记忆,就是按照图书的分类进行记忆。在这里,简单举例说明:
1.教辅类图书重点出版社的主打图书品种,分别具有各自特色和独特标识,并且多是系列丛书。在记忆中,要根据图书内容和书脊、封面上的标识进行记忆。
2.工具类图书重名书较多,同一书名多家出版社共用,对这些书的内容进行比较,记住每本书的特点、定价等,这样便于对图书所在位置的记忆。
3.外语类图书下设分类较多,有英语、其他语种、双语阅读、考试用书等,进行简单分类,把每类的重点社、畅销书都记住,在日常上新书、整理书架、卖场巡视中,再将不熟悉的图书再次进行翻阅,加强记忆。
重点记忆,就是通过反复不断地强化记忆,记住图书所在的位置。常常是通过巡视卖场、上架图书、整理书架、堆码图书时进行的。通过反复不断的强化记忆,记忆图书颜色、封面、书脊、内容、版别和定价等的同时,图书摆放的位置也就了然于胸了,第三坐标也就成功建立。
当图书的“三维坐标”建立后,做起导购、销售便会得心应手。
石家庄图书大厦目前拥有图书品种十几万种,并非所有到店读者都有明确消费目标。导购员要通过简单的观察和沟通,利用自己掌握的海量图书信息,有针对性地为读者实施图书推荐、图书导购等服务,顺利地将那些原本没有打算买书的读者变成现实消费者。
要实现顺利销售,选择导购的技巧、交流的方式也非常重要:
对一进门来就问问题的读者,做到有问必答,有求必应;对左右环顾的读者,要上前探明情况,或提供帮助;或陪在左右。默默关注,循着读者的目光进行简单的试探,寻找话题进行深入的交流,了解其需求。顾客提出需求,就要利用掌握的卖场信息给予适当的导购和推介,促成销售。(作者为河北省店编辑部副主任)
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