金马洛:编辑真的那么重要吗?
作者:金马洛 时间:2012年07月04日 来源:百道网·金马洛专栏
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北京磨铁图书旗下文治图书品牌主编 金马洛
【阅读提要】
数字消费时代,并非是对编辑的要求降低了,而是提高了。我们学习营销、定位、广告,在创意上下功夫,不过分,也不非分。编辑不再只是出版的守门人,他要在珍惜几乎连自豪都已微不足道的编辑人角色之外,同时必须承担起作者与读者的双重引路人(也可以叫仆人、媒婆之类)。因此,无论编辑被称作策划人、出版人、出版商,是为读者、还是为资本服务,他首先仍旧是好书的发现者、打造者、拼抢者、传播者、推广者。
世界变化快。数字消费时代来临,编辑手艺似乎不那么值钱了。书写的不好也有很多人可以忍着主动或被动地去消费了,故事牵强、语言粗糙、人物扁平、结构畸形也没那么倒人胃口了。这时,有人告诉你,做编辑,太挑剔没用,要识时务,差不多得了,修了,改了,加工了,完善的那点东西,不能多卖3000册。
还有人说,用脚趾头都能想得出来,与其把时间花在编稿子上,不如在营销、定位、广告上多花些精力,多忽悠几个不明真相的人民群众掏钱买书,比啥都强。
而我的观点恰恰相反——或许,修的、改的、完善的那点东西不能带来3000册,但如果不修不改不完善,或许会少卖3000册。
最近见一个朋友,他刚被某控股公司拉去做数字图书线上阅读和下载业务,是个“头”。此人是互联网技术人员出身,之前做过某公司旗下杂志在线下载阅读业务,后来被盛大并购后,因为资本意志的过分要求使得他做事大变味道,于是换了地方来做这个。他现在的公办地点400多平,很舒适。招兵买马之际,想请我介绍一些传统书业的优秀编辑去做选书、编书并与各路适当的作者“勾兑业务”、洽谈合作。多年互联网从业经验告诉他,与传统图书编辑相比,互联网编辑浮躁不说,基本功差而且品味实在飘忽不定。这个例子说明——很有力地说明——传统书业的编辑,转型转战数字出版,广阔天地大有作为。另外,我认识几个传统书业的同行,已经去了汉王、盛大这样具有互联网出版资质的公司做编辑,去了之后再挪窝的还真没多听说,而且有的直接被捧为王牌编辑。
如此,编辑要知道,你自己很重要。
“那个方方正正的东西叫书籍,也许会静静躺在那儿几个世纪,直到你翻开它的封面。接着你要致力于此。你必须在乎它,而如果你为之献身,它也会将自己回报给你”。(塞缪尔•沃恩语,《黄金时代:美国书业风云录》P327,阿尔•希尔弗曼著)这是又一个出版业过来人留下的精神回响。
不管我从多么低的起点开始,我都有至少比这低起点至少高十倍的目标,那目标不是多卖三千册、多收三五斗,它事关我对出版的理想,对书籍的信仰。尽管每个编辑都有失误、失职和失败的案底,但那不是我因此放弃精益求精的理由。如果我注定要被时代淘汰的话,我认了。
这几年,当我自己从一个初通文墨、胆敢写诗的文学爱好者,逐渐转变为一个拿着鸡毛当令箭的自以为是的编辑的时候,我不得不承认,即使是做一个作者和读者之间的传话人,也仍旧需要怀有文学创作者般的业务野心和自觉性。我佩服那些认真的作者,我想我最终将和他们一起工作。反正,一辈子很短,与其等牛逼的圣光照耀我,还不如我多跑几步提前站在牛逼的圣光路过的地方,它不照我都不行。
数字消费时代,并非是对编辑的要求降低了,而是提高了。我们学习营销、定位、广告,在创意上下功夫,不过分,也不非分。编辑不再只是出版的守门人,他要在珍惜几乎连自豪都已微不足道的编辑人角色之外,同时必须承担起作者与读者的双重引路人(也可以叫仆人、媒婆之类)。因此,无论编辑被称作策划人、出版人、出版商,是为读者、还是为资本服务,他首先仍旧是好书的发现者、打造者、拼抢者、传播者、推广者。
中国当代出版业本来就是在一片荒地上开始的。在阅读饥饿、需求单一的1980年代,在似乎取之不尽用之不竭的阅读资源很快被暴饮暴食一遍之后,发生了什么?2000年以前活得滋润无忧的老牌名牌出版社,今天还有几个延续着昔日的辉煌,若不是国有政策和资金及免税扶植,今天又不知有多少出版社关门下岗。那个时代算是出版业的黄金时代吗?一个没有自由竞争仅仅只是因为资源短缺而带来的短暂繁荣,恐怕还称不上。
因此,这个时代的出版业,需要有商业竞争意识和能力的编辑,而且,他们渴望依靠自由竞争出版能流传于世的经典作品,也渴望成为出版史上经典案例的组成部分。这样的编辑群落所创造的时代,或许才是名副其实的出版业的黄金时代!一切正当其时。
(本文原载于:中国图书商报)
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