【百道编按】2019年5月25日，由华东师范大学出版社主办的“《上海名校名卷》（第二版）新书发布会暨封面插图征集大赛颁奖礼”在该社4楼报告厅隆重举行。据悉，《上海名校名卷》（第二版）于2018年启动修订工作，新版本将于今年6月集中上市。该套丛书有1-5年级，分第一、二学期，涉及语文、数学、英语三个学科，共计30个品种。

5月25日上午，由华东师范大学出版社主办的“《上海名校名卷》（第二版）新书发布会暨封面插图征集大赛颁奖礼”在出版社4楼报告厅隆重举行。华东师范大学出版社总编辑阮光页，教辅分社社长倪明，教辅分社多位学科编辑以及100多位上海学生和家长共同出席活动。

华东师大出版社总编辑阮光页出席活动并致欢迎辞，他详细介绍了出版社的图书审校标准，以及出版社是如何对教辅图书质量进行管控和把关的。教辅分社社长倪明则从“打造学术教辅”的角度，介绍了《上海名校名卷》系列图书的策划思路、产品规模、市场口碑，第二版修订的相关情况，以及举办“封面插图征集大赛”的意义。在简短的《上海名校名卷》（第二版）新书发布仪式之后，华东师大出版社有关领导还为46位入围“封面插图征集大赛”的学生颁发了奖状和纪念品作为鼓励。

《上海名校名卷》（第二版）新书发布仪式，左起：学生代表汤婧旖、华东师范大学出版社教辅分社社长倪明、华东师范大学出版社总编辑阮光页、家长代表叶刚

华东师范大学出版社总编辑 阮光页

家长代表 叶刚

打造精品

据悉，上海的教辅书中，最有名的当数“华东师大版一课一练”，不仅上海学生从小做到大，近年来还走出了国门。“一课一练”的主体是课后巩固练习，主要意图是帮助学生巩固课堂所学的内容，定位是针对中等偏上的学生。

但是，还有一部分由于种种原因未能进入名校的优秀学生，很希望得到名校的学习资料。但名校的资料是不公开的，对一般的学生而言，几乎不可能拿到名校的资料。于是，华东师大出版社就萌发了搜集名校试题的想法。

要实现这个想法并不容易。据华东师大出版社教辅分社社长倪明介绍，做教辅书特别强调团队合作和集体智慧，《上海名校名卷》从项目推出到做成上海市场的“金牌教辅”，走的是一条稳扎稳打的道路。

首先，在分社内成立《上海名校名卷》项目组，前期调集数位资深学科编辑进行头脑风暴、确定选题方向。为了做好这个项目，还邀请主管上海的发行人员提前介入，群策群力。

其次，确定《上海名校名卷》（第一版）套书规模，小学1-5年级，语文、数学、英语（当时有两个版本）三个学科，再分两个学期，总共有36种图书。当时碰到的第一个问题是，哪些是名校，如何搜集这些名校的试卷？出版社拥有一支专业的教辅图书编辑团队，对中小学情况比较熟悉，认为徐汇、静安的名牌小学不少，另外，浦东新区是人口大区、教育大区，也是必须要考虑的。于是，编辑再找老作者了解情况，确认名校信息。第二个问题是，不同学科的老师介绍的名校有差异，因为各个学校的学科优势是不一样的。于是，出版社迅速调整策划思路，先物色学科主编，然后与他们共同商议搜集哪些学校的试卷。实际结果也是三门学科所涉及的名校不完全一样。

事实证明，由于基础工作做得扎实，《上海名校名卷》从诞生之日起就自带“名校”光环，再加上本身品质过硬，很快就在上海教辅市场打开了销路。

华东师范大学出版社总编辑 阮光页

名校真题，内容精良

据了解，出于各种原因，不能向读者公开名校身份，所以在书上以“名校一”“名校二”或者“徐汇名校”“静安名校”等形式加以呈现。如果提供者是命题者本人，绝大部分是学校的真卷；个别试卷，考试之后觉得还不尽如人意，老师作了一些修改、微调；如果提供者不是命题者或者只是合作者，那就需要作类似的命制，从训练的效果来说是等价的。

据《上海名校名卷》项目编辑应向阳介绍，华东师大出版社从2014年春节前开始约稿，计划在2014年暑假前要出书。当时18本书集中来稿，进度又很赶，编辑审稿的压力也很大。还有，华东师大出版社严格要求，担任教辅书的审读编辑原则上应是本学科本科以上学历，好在出版社审校部、教辅分社在语数英的审读是强项，出版社几乎调用了所有相关学科编辑，加班加点进行审读，总算在2014年6月底前如期赶出来了。

因为名校资源稀缺、编辑工作专业，《上海名校名卷》（第一版）一经推出就获得了良好的口碑，深受家长认可，成为继“华东师大版一课一练”之后，上海家长群内推荐多、口碑好的又一套“金牌教辅”。

参加新书发布会的家长代表说，他们从小就做着华师教辅长大，非常认可华东师大出版社的图书质量，也会为自己的下一代选择华师教辅。记者也从各大书城、书展渠道了解到，有不少家长反映，当不知道买什么教辅时，买华师教辅准没错，这也是对华东师大出版社品牌的认可。

据悉，《上海名校名卷》（第二版）于2018年启动修订工作，新版本将于今年6月集中上市。该套丛书有1-5年级，分第一、二学期，涉及语文、数学、英语三个学科，共计30个品种。

现场播放入围作品宣传片

营销创新

教辅图书市场历来竞争激烈，不少出版社、书商也在教辅书销售渠道、营销手法、促销手段上大动脑筋。《上海名校名卷》如何在竞品中脱颖而出，并且深受上海家长、学生的欢迎？秘诀又是什么？

在《上海名校名卷》（第二版）新书发布会上，来自杨浦区六一小学的汤婧旖同学表示，她今年小升初，顺利地考入理想的初中，平时很爱做《上海名校名卷》，并且一直都是主动学习，几乎不需要家长督促。为什么汤同学这么热爱学习？原因是她的画作曾经被选中并印在了《上海名校名卷》（第一版）封面上，图书版权页上还有她的署名，这件事情给了她很大的鼓励，“只要翻开这套书，就会有无限的学习热情迸发出来”。 

这个案例给了出版社很多启发，为了激发孩子们的学习兴趣，让更多的孩子主动学习、热爱学习。2018年，《上海名校名卷》（第二版）修订工作启动时，华东师大出版社还举办了“封面插图征集大赛”。此次活动一共收到了212幅小学生投稿作品，为了确保大赛公平、公正、公开，出版社成立了由学科编辑、美术编辑、发行人员组成的12人评选小组，经过三轮评选，最终确定了60幅入围作品，其中30幅将被选用并在《上海名校名卷》（第二版）封面上出现，图书版权页上也会署上“小插画师”的名字。

新书发布会后，出版社工作人员还为所有到场的学生、家长准备了独特的“体验”环节：

一是“录音体验”，学科编辑从《上海名校名卷》1-5年级英语学科中各挑选一段英语短文，让同学们到出版社的录音室体验专业的“朗读-录音”过程。据工作人员介绍，华东师大出版社录音室的设计标准与正常中考高考英语听力录音水准等同，出版社所有的英语听力读物的音频都是在此录制完成，首次开放给同学们进行体验。同学们录制的音频还会上传到华东师大出版社开发的“帮你学”APP上，使用《上海名校名卷》的同学打开“帮你学”APP就能收听到自己和同学们的声音，倍感亲切。

二是“游学体验”，在工作人员的陪同下，家长和同学们不仅参观了出版社，还到大学食堂用餐，游览师大校园风景。不少家长和同学表示，这样的“游学体验”活动还是第一次，既让同学们感到新奇和兴奋，又能从小树立学习目标，明确未来志向。

（本文编辑：DD）