【百道编按】2018年书店业的10件大事，包括中国改革开放四十年图书发行业致敬典礼、书店论坛呈多元与跨界的新趋势、品牌书店（比如新华子品牌）的高速扩张等。这些大事件，见证了2018年书店业的发展历程，构成了2018年书店业的特殊标记。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（钟书阁）

《2018-2019中国实体书店业报告》沿袭旧例，总结2018年书店业的10件大事，包括中国改革开放四十年图书发行业致敬典礼、书店论坛呈多元与跨界的新趋势、品牌书店（比如新华子品牌）的高速扩张等。这些大事件，见证了2018年书店业的发展历程，构成了2018年书店业的特殊标记。

1. 图书发行业见证了中国改革开放四十年

改革开放四十年来，发行业深入推进体制机制创新，大力推动事业产业发展，实现了由计划经济体制下行业管理向市场经济体制下行业治理的深刻转变。据统计，1978年我国的国有图书发行网点有8600多个。改革开放四十年来，我国的图书出版发行业获得了快速的发展。2017年实体书店发行网点为22.5万个，出版物销售总额3704亿元，出版物零售总额1580亿元，成为名副其实的出版发行大国。

中国书刊发行业协会理事长艾立民在2018年11月1日，由中国书刊发行业协会、中国新华书店协会与山东出版集团共同主办，百道网、山东新华书店集团有限公司承办的“中国改革开放四十年图书发行业致敬盛典”致辞中谈到，回顾40年中国图书发行业改革的历史，可以说是一个从单一计划经济逐步转向市场经济的过程；是从封闭转向开放的过程；是从单纯的事业型转向事业和产业共同发展的过程；是从单一结构转向多媒、多元结构的过程；是从分散经营转向集约和规模化经营的过程；是从传统生产服务转向以大数据为基础、构建现代流通企业的过程。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（抚顺盛文北方新生活新华书店）

2. 书店论坛新境界

2018年，中国书店学习大会、中国最美书店论坛、方所国际书店论坛、言几又亚洲书店论坛、江苏民营书业发展论坛等一系列专业书店论坛层出不穷 ，开启了书店论坛的新境界。除了书业人，越来越多的设计师、数据专家、零售业专家也融入到书店论坛中来，从各自的角度阐述对实体书店未来的展望与期许，专业、多元与跨界正成为书店论坛的新趋势。透过日臻成熟的专业书店论坛，可以看到实体书店未来的更多可能性。

很多趋势性的报告通过重要论坛发布，成为反映和引领书店业发展的最强音。在中国书店学习大会暨“‘新时代杯’2017时代出版·中国书店年度致敬”盛典上，中国书刊发行业协会和百道新出版研究院联合发布了《2018中国书店业发展报告》。这份充满激情的报告由徐智明执笔，宣告了一个书店破壳新生时代的到来。

很多真知灼见在论坛上产生，代表着或浇筑了社会共识。丁俊杰在“作为书店载体的城市与作为城市文化标杆的书店”的演讲中，从书店与城市的关系进行解读，认为书店是一个城市多重空间的重要构成部分，是一个城市最温暖的地标，同时还是一个城市的公共客厅和城市形象的传播载体。

2018年，书店论坛关注的重要话题包括城市与书店、跨界、大数据、新零售等。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（覔书店东莞国贸店）

3.北京倡导书店建立总编辑制度

2018年7月初，北京市出台《北京市关于支持实体书店发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》提出，到2020年，以大型书店为骨干，打造一区一书城的综合文化体验中心；以特色书店为依托，打造重点街区文化地标和标志性文化品牌；以社区书店为抓手，打造15分钟公共阅读服务体系，最终形成以16家综合书城和200家标志性特色书店为支点，布局合理、层次分明、特色浓郁、多业融合、遍布京城的实体书店发展新格局，为广大读者提供更加舒适、智能的阅读空间。

《实施意见》发布以来，151家实体书店共获得5000万元专项资金扶持，涵盖了北京市16个区，其中核心区域111家，占比74%；发展区域26家，占比17%；生态涵养区域14家，占比9%。明年，北京实体书店扶持资金再加码至1亿元。

此外，《实施意见》倡导书店建立总编辑制度，这一模式是北京的首创。书店总编辑和出版社的不一样，要能对书店的特色和品牌进行规划和设计，把最符合书店特色，代表书店品味和书店经营者思想的图书找出来，并以不同的方式引导读者去阅读、购买这些作品。这些工作不是一位普通店长或者店员能解决的。它需要的是一个既懂得读者需求，又懂得经营管理的角色。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（中国书店北京雁翅楼店）

4.新媒体大号开线下实体店

2018年，新媒体大号“一条”和“十点读书”都开设了线下实体店，让人们看到线下实体空间成为新流量入口的实证。

2018年9月22日，“一条”实体店在上海三店同开（上海新天地的LuOne凯德晶萃广场店、上海浦东的LCM置汇旭辉广场店、上海莘庄的仲盛世界商城店）。店里的每一件货品都有一个属于自己的电子价签，逛实体店的人掏出手机扫个码，就能看到关于货品的详细图文介绍。除海淘区外，所有货品既可直接在店里购买，也可在“一条”的APP、公众号等线上渠道下单，货品直接寄回家。

“十点读书”积累了足够的讲师、作家、名人、明星资源，线上超3800万用户，且粘性高；其电商和内容付费验证了用户的消费能力。11月23日，“十点读书”的第一家“十点书店”在厦门万象城开业，并计划未来三年内再开30-50家“十点书店”。

“十点读书”运营总监黄晓玲分享了三点做书店的原因：第一，现在线上的获客成本普遍提高，用户增长变缓，他们需要通过线下书店这个渠道找到一个新的流量入口；第二，“十点读书”想打造服务1亿家庭用户的文化生活品牌，从长远考虑，书店是势必做的板块，这与“十点读书”的核心目标相关联，服务的也是同一拨用户；第三，新零售趋势下，他们希望用户将线下作为入口，然后回到线上实现复购，和“十点读书”发生更多的关系，增强用户粘性。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（十点书店）

5.品牌书店、新华子品牌进入加速发展期

2018年，西西弗、钟书阁、言几又、樊登书店等都在加速开店。不少新华子品牌的扩展也变得非常惹人注目。

截至2018年10月，西西弗已在全国近60个城市拥有160余家图书零售店、160余家意式咖啡馆、超过350万活跃会员。2018年开店85家。截至2018年11月的数据表明，言几又品牌已在北京、上海、广州、深圳、成都等13座城市拥有53家连锁自营实体店，总营业面积超过68826.23平米，会员达百万人，年度全国到店人流达3000万人次。旗下拥有包括品牌管理、贸易集采、文化传播、文化服务等在内的多个全资子公司，员工达1100人。

2016年11月7日，第一家樊登书店在福建泉州正式建立。目前全国已有200余家樊登书店，遍及全国94个省市地区。樊登书店以社区型书店为主，从社区商业入手。目前，樊登书店启动了“社区书店”及“千城万店”计划——以西安作为根据地，布局全国，走向全世界。樊登书店想要通过阅读服务模式，影响并服务社区周边3公里的3万人，让樊登书店真正成为市民家门口的书架、社区学习中心、城市会客厅、第三生活空间。

河南省新华书店“尚书房”社区书店文化品牌自2015年创建至今，已在河南全省多地建成198家，是河南省新华书店的转型升级之作。河北“新华·小桔灯”绘本馆是河北省新华书店服务儿童阅读的子品牌，经过四年多的建设和运营，目前已建馆150家。新华文轩“轩客会”自2012年1月12日开设第一家书店以来，已在四川省拥有12家门店，覆盖成都、绵阳等地区。2018年9-11月，短短三个月时间，“轩客会”开设了成都仁恒快闪店、绵阳凯德店、成都银泰店、成都恒大广场店共四家书店。

广东新华“四阅书店”是广东新华为实施多品牌战略，打造年轻化、时尚化、有情怀的中高端门店而推出的书店品牌，汇集书业、文化、创意、休闲、培训、餐饮、文化市集等多种业态。首家“四阅书店”于2015年8月29日在韶关开业，至今，广东新华已经打造了14家“四阅书店”，都位于珠三角及地级市主流商圈。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（四阅书店）

6. 书店开始走“乡村文旅路线”

一些充满了人文气息和空间逗留感的书店正在越来越多的乡镇显露，成为中国当代乡土中的文化骄子，并为当地吸引了来自全国甚至全世界的文化旅人的驻足。

先锋书店·陈家铺平民书局是先锋书店的第三家乡村书店，它的所在地浙江松阳被《国家地理》杂志称为“最后的江南秘境”。陈家铺平民书局将首次开设驻村作家写作中心，这是一个具备完善生活功能的场所，占地134平米，包含有卧室、起居室、厨房、花园露台。

阅潮书店·会同店位于珠海唐家湾镇西南会同村的一间祠堂里，会同村是珠海迄今为止保存最为完好的近代村庄。书店对会同古村历史背景和风俗习惯做了深入调研，在改造中没有破坏祠堂的完整结构，并将新潮设计与珠海经典地标以及本土元素相融合。

上海三联书店阅读空间·余姚树蛙部落：余姚树蛙部落坐落在风景优美的余姚传统村落中，定位是“轻户外生活体验村”，旨在打造轻奢树屋部落综合体。书店开在树蛙部落，让人们以不同的心境，获取所需的精神食粮。而上海三联书店强大的作者资源，也能丰富乡村的文化生活。

大梦书屋·鼓岭店：鼓岭店位于福建省著名景区鼓岭老街中，著名抗日将领李世甲的别墅里，既依托秀丽的自然景观，又囊括了丰富的人文色彩和历史价值。鼓岭是福州郊外的避暑圣地，隐于山间的大梦书屋，建筑内外装潢保留着原有的古朴典雅风格。读者可伴着一卷山色静心阅读。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（先锋书店·陈家铺平民书局）

7. 主题书店精准定位市场

实体书店开启了转型升级与创新经营模式之时，主题鲜明、市场定位精准、服务目标读者的主题书店应运而生。

山西省首家电影主题书店落地平遥电影宫：2018年10月11日第二届平遥国际电影展开幕当天，作为平遥电影宫常态运营的重要部分，平遥电影宫书店同步开业。电影宫书店营业面积约150平方米，目前上架图书3500种，共6000册，是集书籍、杂志、文创于一体并以电影为主题的特色书店。西西弗首家旅行主题店登录上海，从旅行与生活的场景中抽象出“方向”和“坐标”这两个关键词。店面将白色作为主基调，辅以黑色、灰色，再以少量鲜亮色彩进行局部点缀；并从旅行、出行等普通生活中大量抽取元素素材，以丰富的图书主题指引，箭头、坐标点、路线图等公共元素的导航延伸，更是凸显了书店的主题感。

12月22日开业的中国首家户外旅行主题书店——内蒙古乌海市“竞人书店”面积共800平米。除提供丰富的旅行类图书以及国内外著名品牌的户外旅行用品外，书店还提供专家级的户外旅行指导与培训服务。书店内设有“竞阅旅行社”，组织各类户外旅行项目，以及中小学生的户外研学项目。

此外，余姚的王阳明故居旅游景区内的阳明书屋，北京的鲁迅博物馆鲁迅书店，深圳的旅行主题书店时间行者书店，沈阳的新华书店生态主题书店，鄂尔多斯的新华书店医院书屋，宁波新华书店的音乐主题书店亦在城市中各放异彩。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（鲁迅书店）

8. 新华书店“新学习”

新华书店是很多想要投身书店业者的主流求职选择。尤其是新华书店的基础性工作岗位，对当地人才非常有吸引力。但和新兴企业相比，新华书店也存在着很多现实条件的约束，这使得人才引进和培养并不十分顺畅。

关于人才储备方式，新华书店的通用做法包括内部培训和外派学习两大类，并以内部培训为主。比如，江苏凤凰新华积极开展了异地挂职交流后备管理者的选拔、推荐工作。再比如，上海新华人力资源部曾尝试跨部门小组的学习形式，学员由销售部、采购部、信息部和财务部等多个部门的业务骨干组成。围绕“O2O全渠道书业营销”的主题，跨部门小组成员从顾客角度出发，比较线上线下的优秀企业案例，思考改进书业营销的方法和措施，形成方案，为公司决策提供参考。另外，广东新华除了每年的中高层管理研修班，每年还会面向中基层青年团队开展创业人才训练营，面向大学生的一些培训，以及分序列培养计划。

除了实地培训，广东新华、山东新华、上海新华、湖北新华等还组织员工通过百道学习等知识付费平台进行在线学习。

百道学习是专门针对出版业和书店业构建的线上教育培训平台。2018年9月，百道学习推出跟班上课模式，将线下教育培训的深度模式引入到线上场景中，取得了良好口碑。百道学习特别邀请三石等老师在线上带班，不少书店人踊跃参加。学员们除了利用零碎时间听音频课，还在营期内积极参与每晚的社群课，把听课与工作中碰到的问题拿出来请老师答疑指导。参加这种“新学习”的学员表示，百道学习为新华书店的发展提供了新思路，以及坚实的思想基础。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（轩客会）

9. 2018，书店与城市的关系

为响应《关于支持实体书店发展的指导意见》，数据显示，以四川、浙江、安徽、天津为首的全国各省市在近两年来共出台了20余份促进地方实体书店发展的实施意见，大力扶持当地实体书店的发展。

2018年1月，成都市成为第一个“中国书店之都”，这是由中国书刊发行业协会、百道网主办的“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬活动中产生的，也是我国首次颁发的“书店之都”奖项。

中国书刊发行业协会理事长艾立民曾引用中国传媒大学丁俊杰教授的观点阐述书店对城市文化建设的作用，共十个方面：

第一，书店是一个城市多重空间的重要组成部分；

第二，书店是一个城市最温暖的地标；

第三，书店是一个城市的“公共客厅”；

第四，书店是城市形象的传播载体；

第五，书店是城市变迁与城市记忆的重要载体；

第六，书店是城中人的精神栖息地；

第七，书店能使城市的声音视觉化；

第八，书店能够使城市生活、城市工作具有一定的仪式感，从而使城市的工作者、生活者获取工作、生活之外的心灵感受；

第九，书店通过扩大时间的密度，为城市快节奏的生活、紧张的工作，带来一种舒缓感；

第十，书店的存在能使城市的居民感受到一种日常生活的质感，能使城市的居民理解“悠闲时光的价值”，并使城市的居民更懂得“享受的过程”。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（上海三联书店筑蹊百货）

10. 言几又完成过亿元B+轮融资

2018年12月，言几又已获得新一轮过亿元B+轮融资，由洪泰大文娱产业基金领投、头头是道基金跟投。2017年3月该公司曾完成1.2亿元B轮融资，由盛世资本领投，建发集团等跟投。截至2018年年底，该公司融资金额已逾2.4亿元。

此外，2018年12月8日，言几又（天府）国际文创中心举行了开工仪式，该项目定位为国际文创中心，位于成都天府中心CBD核心区，投资超30亿元。言几又集团董事长但捷介绍，言几又（天府）国际文创中心旨在围绕创意设计产业链，全新创建一个从文创孵化到产业化的多层级全方位金融支持体系、产学交流体系、市场服务体系的聚集平台。

言几又（天府）国际文创中心将中国制造中，全球价值链上的创意设计环节的关键要素集聚于此，构成中国面向全球的创意设计中心，吸引国际IP，创造中国超级IP。这将会是全球唯一一座以文创产业为核心的商业综合体，以打造集“文创研发+文创金融+文化孵化+文创会展+文创商业”复合型的国际化文创互联平台、创建中国顶级文创产业生态系统平台为目标。

言几又（天府）国际文创中心项目云集国际建筑设计顶尖专业机构，以“天府之窗 创意剧场”为核心创意概念，260米高，近24万平米体量，矗立于天府中心CBD核心区。涵盖文化艺术商业MALL、非标化创意智能办公空间、超星级文化艺术主题酒店及国际品牌酒店式服务文创主题公寓四大基本业态。

图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动（言几又书店）

 

（本文编辑：陈楠）

作者：水英