【百道编按】“中国改革开放40年图书发行致敬活动”前夕，百道网采访了当当网创始人、联合总裁、中国书刊发行业协会副会长李国庆。当当网从1999年创立，经历了享受总批发权、 2004年拒绝美国亚马逊收购、2010年美国上市纳斯达克、再到三年前从美国退市等重大变化。而作为行业的从业者的同时，李国庆还是推动行业政策变革的发声者，从建议“为民营创造政策许可政策空间”，“把教材公司独立，重塑公平竞争的市场环境”，到提倡“民营能平等的参选参评”，都展示对民营出版业发展的关心。在本次访谈中，李国庆娓娓道出在图书和电商变化的国情下，当当网未来的发力方向。

出版发行业的三个节点

1999年，李国庆以“你我他丛书”主编身份进入到出版发行业。一直以来，他都有两个身份，一是行业从业者，从做出版到创办当当网，至今已入行19年；二是推动行业政策变革的发声者，从个人身份到中国书刊协会副会长，一直以来都在做同样的事。

李国庆指出，出版发行业有这样几个重要节点，对于民营书业的发展具有里程碑意义。第一是推动二级批发企业，让民营拿到批发权的时代；第二是让民营拿到总批发权的时代，当当也是其中的受益者；第三是在原国家新闻出版总署署长、中国出版协会理事长柳斌杰推动下，民营出版占据半壁江山的时代。这三个政策上的许可，不仅作为从业者法律上的保障，也极大地激发了从业者的积极性。

民营发展的“三个挑战”

李国庆作为书刊协会副会长的十年里，分管民营，为民营创造了政策许可政策空间。谈及民营书店所面临的挑战时，他认为，民营跟国有完全处于一个不平等的竞争环境。一是教材垄断力导致的最大的不平等。在零售环节，新华书店垄断教材市场，具备雄厚资产与优势，让民营书店无法与国有新华书店站在同一起跑线上竞争。二是民营出版机构需要为出版社承担每个书号的号费，成为巨大的负担。三是政府的文化奖励与文化扶持资金，大部分流向了国有，民营未能享受到平等参选参评的权利。

当当网的“四个里程碑”

从当当创立的1999年到2001年，大量互联网公司维持发展步履艰难，李国庆团队秉承着对书业的初心，一直坚持，迎来2003年的第二次融资。是为当当的第一个里程碑。

2004年，面临着美国亚马逊的全额收购，李国庆说服股东，说服联合创始人俞渝，最后拒绝收购，并拉开了与亚马逊中国的差距。是为当当的第二个里程碑。

2010年，李国庆去美国上市纳斯达克，这是中国电商第一家真正上市，整个中国电商也因此受到资本追捧，同时也促进了行业繁荣。是为当当的第三个里程碑。

当当网美国上市2010年12月

而上市之后，投资人却对垂直电商毫无信心。经过三年思考，李国庆决定退市，按照自己的步调来推动公司发展。私有化2年当当的经营上销售额持续增长，利润增长更快，是为当当的第四个里程碑。

当当未来的发力方向

李国庆刚创办当当网时发现，出版业积压库存严重，决策盲目，常常发生书虽畅销但因积压过多，出现出版社利润不多的局面。当当网数据占行业比重较大，开放当当网数据可以为出版社提供重要的决策依据，实现零库存，零积压，更有效地满足读者需求。李国庆特别强调，数据开放不是罗列销售汇总，而是建立专业的数据维度，描绘消费者画像。

同时，企业必须自身寻求变化，当当在纸书网络零售上的成绩已经有目共睹，目前图书电商的竞争激烈度较此前已经大幅度下降，格局已定。而未来三年有一个新阅读生态正在浮现，也就是听书、讲书。当当在数字阅读方面着力，布局了当当读书APP、网络文学等业态。一方面是在介质上竞争，一方面也是在广大的网络原创市场上竞争。未来三年，当当将着重在网络原创、电子书、听书、讲书上发力。

不过，新业态的关键还是在内容。李国庆指出，目前非文学、非虚构类创作生态偏落后，在数字阅读、屏读时代，几十万字的篇幅已经太长了，5000-20000字的篇幅更加适合屏读，但5000字的内容是没办法变成纸质书的，适合屏读的生态还没有建立。因此，出版社需要一场“革命”，当当希望和出版社一起进行这场革命。

另外，互联网平台使得内容过滤机制都在发生变化，以前通过编辑三审，今后将通过网络进行内容的过滤，从内容的过滤到内容的创造，都在发生革命。

此外，当当计划的1000家线下书店，会以500到2000平米的规模发展，当当线下书店主要是为读者、作者提供面对面互动的文化会客听、文化社交场所，来达到当当网品牌曝光和适当引流的目的。

李国庆认为，阅读产业具有重要的精神和公益属性，不是以盈利最大化为目的。可以说，当当网多年来实际是用商业手段高效地开展了一场大公益，培育了新一代阅读人群和阅读习惯。

他强调，当当网非常重视社会效益和经济效益双赢。当当网的选品，经由出版社审查，重点书目由担任过出版社编辑的人员的采购总监挑选，具有一定的价值判断和公信力，特别是在儿童书方面。当当网希望能够发动整个社会力量，组织广泛的专家委员会，把当当网变成专家们的平台。

李国庆指出，阅读推广对营造阅读氛围、推动阅读消费具有很大突破。同时，读书类的节目对阅读推动也具有良好效果。当当网是豆瓣9.3高分《一本好书》节目最早的赞助者，也在尝试做北京卫视《阅读正当时》儿童节以阅读为主题的晚会。

图片由当当网提供

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