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冠林公司在冀版集团北戴河文化创意基地“2011北戴河之夏”展览会上。供图/冠林公司
在宁夏举办的第22届全国图书交易博览会上,河北出版传媒集团公司(以下简称冀版集团)大放光彩,冀版集团在数字出版方面多年来也在积极探索中,收获了很多成果。
正是基于对数字出版的高度重视,在2010年年底冀版集团的全资子公司——河北冠林数字出版有限公司成立,该公司定位于服务集团公司整体数字化转型,同时探索数字出版的运营模式和盈利模式。“公司的文化理念就是‘冠之于木,秀之于林’。”河北冠林数字出版有限公司的总经理牛丽珍如是说。在经营发展过程中,冠林公司利用紧邻京津的区位优势等有利条件,积极连接数字出版领域的高端要素资源,以确保在纷乱复杂的数字出版局面中找到正确的发展道路。
建资源库夯实基础
牛丽珍坦言,冠林公司发展至今,也逐渐理清了发展思路,确立了“打基础、强理念、探索营销新模式、打造核心竞争力”的发展共识,公司的全媒体出版理念也获得了业内的肯定。此外,打造精品数字出版产品也是冠林公司的发展方向。据悉,冠林公司成立后的第一款数字产品,是向建党90周年献礼的重点产品《领导干部学习工作数字手册——e本通》。该产品荣获中国第四届数字出版博览会“优秀作品”奖。去年8月,冠林公司制作的大型多媒体数字文化影像作品《红色太行》,作为重点产品参加了第十八届北京国际图书博览会,获高度评价。“冠林”点读笔面市4个月即实现销售近2万支的好成绩。
冠林公司一路走来,牛丽珍感触颇多,她告诉记者说:“首先是观念思维的转变。同传统出版相比,数字出版从编辑流程到营销模式都发生了极大的变化,作为数字阅读的主力军——80后、90后的阅读习惯和阅读兴趣也在悄然发生变化,这就要求了我们要彻底转变传统出版模式下的固有思维,加强自身学习,不被数字时代遗弃。其次,是产业转型升级。数字出版的发展趋势日益明朗,传统出版转型升级的任务也更加紧迫,虽然数字出版产业仍存在尚未形成稳定的盈利模式等问题,但我们要主动出击,面对数字出版发展的多样化,选择合适的发展道路,立足自身优势,不浮躁,不急切,扎扎实实的走好每一步。”
她认为,目前在数字出版领域,相比形成盈利模式,更重要的是夯实数字出版的基础工作。提高内容策划创意能力、投送平台和传播渠道的掌控能力等数字出版综合竞争力。只有在充分培育出核心竞争力,积蓄足够的数字出版底蕴的基础上,才能保证在未来数字出版大发展时代占据重要位置。“现阶段,我们力求在打造冠林公司核心竞争力这一思想的指导下,重点关注数字出版的基础设施建设,加大对内容资源的搜集力度,以充分夯实数字出版的发展底蕴。”她对此不无感慨。
据了解,冠林公司下一步工作计划是做好出版资源数据库建设工作,夯实数字出版发展基础;强化全媒体出版理念,加大“毛毛猫”系列品牌产品开发力度,充实完善点读笔产品体系,丰富数字出版产品形态;加快个性化主题网站建设,探索网络营销模式;培育数字出版策划创意及技术能力,打造数字出版核心竞争力。
提供有价值服务
在牛丽珍的眼里,目前限制数字出版发展的问题有很多,主要涉及三大方面。一是应用技术方面。如版权保护,技术标准统一问题等;二是产业模式方面。如渠道垄断所导致的内容价值得不到合理体现,导致产业发展不能正常循环等;三是体现在观念思维方面。
在以上三点中,她最关心第三点。“相较于传统出版,数字出版改变的不仅是阅读内容生产方式,更重要的改变是思维观念的差异。数字出版发展多样性的核心是为受众提供更有价值的服务,能否围绕这一核心概念建立起一套具备先进文化生产力和传播力的现代服务体系是极为重要的。”她如是说。
实际上,数字出版时代的重要特征之一就是机遇多,但挑战更大。对此她指出,数字出版的机遇在于数字出版的平民化、大众化和网络的易于传播性,相较于传统出版,有着更为广阔的发展空间;挑战在于数字技术的升级换代快,产品形式多变,这对数字时代下的经营管理提出了更高的要求,只有不断增强核心竞争力和综合竞争力,才能更好地适应数字出版的发展潮流。
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