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2018年03月30日 来源:百道网
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【百道网·人民邮电出版社书单专栏】“运营”目前可以说是一个需求量很大的职业,它的入门门槛较低,但是如果想要成为一名高级运营,使收入实现量级的飞跃和增长,并不是一件易事。今天我们从用户心理、思维训练、数据分析、营销传播等几个方面推荐一份成为优秀运营必读的书单,助力每一位运营从业者的职业发展。
如今的互联网行业依然处于爆发式发展的阶段,对于运营人员的需求非常大。以北京地区为例,在某大型网站上搜索与“运营”相关的职位,竟然有高达8w+个职位。
一般来说,运营从业的门槛是比较低的,所以运营从业者在互联网行业中的收入并不高(和产品、技术岗相比)。但是,如果你能成为一个高级运营,你的收入会出现量级的飞跃和增长。然而想要从菜鸟运营进阶成为一个高级运营,并不简单。
运营是一个对综合素质要求很高的岗位,不管你是产品运营、内容运营、用户运营还是新媒体运营,你都要成为一个“杂家”:
把握用户心理,掌握数据分析,会活动,能策划,既要懂得设计,又要了解产品;既要有逻辑思维,还要会写文案......
如果你想成为一个优秀的运营,除了需要具备“天赋”之外,更重要的是要不断地学习和进化。运营的学习,不能限于「入门到精通」这种泛泛而谈的东西,而是根据自己的需要不断强化和学习,这是一种多领域交叉的阅读和吸收,也是广阔意义上的全栈,譬如用户心理的应用,数据分析的应用等,这些能力和经验能支撑运营走得更长久。今天,我们就从以下几个角度给你推荐一份成为优秀运营必读的书单,助力你的职业发展。
《乌合之众 群体心理研究》
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出版社:人民邮电出版社
作者:【法】古斯塔夫·勒庞(Gustave Le Bon)
出版时间:2016年01月
本书是解析群体心理的经典名著,颠覆了人们通常对群体的认识,将群体的特点剖析得淋漓尽致。作者层层分析,逐步推进,明确指出个人一旦融入群体,他的个性便会被湮没,群体的思想便会占据绝对的统治地位,而与此同时,群体的行为也会表现出排斥异议,极端化、情绪化及低智商化等特点。进而对社会产生破坏性的影响。社群运营和用户运营的同学都非常应该认真研读一下。
《社会心理学(第11版)》
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出版社:人民邮电出版社
作者:(美) 戴维·迈尔斯(David Myers)著,侯玉波,乐国安,张智勇 等译
出版时间:2016年01月
《社会心理学》将基础研究与实践应用完美地结合在一起,以富有逻辑性的组织结构引领读者了解人们是如何思索、影响他人并与他人建立联系的。是人们了解自身、了解社会、了解自己与社会之间关系的最佳的指导性书籍。张泉灵多次在各种场合推荐这本书,是她常年必备的案头读物,对于运营来说,真的是不可不读的经典之作。
《你的灯亮着吗?》
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出版社:人民邮电出版社
作者:[美] Donald C. Gause,[美] Gerald M. Weinberg
出版时间:2014年01月
本书以别具一格的视角和幽默风趣的语言讨论了解决问题时有可能遇到的多种困难,并就如何训练思维能力指点迷津。本书分六个主题,每个主题都由若干生动有趣和发人深省的小故事组成,巧妙地引导读者先确认真正的问题,然后明确问题该由谁解决,再确定问题的根源,最后决定到底想不想解决这个问题。对于运营来说,找到如何解决问题的方法很重要。
《精益数据分析》
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出版社:人民邮电出版社
作者:[加] 阿利斯泰尔·克罗尔 本杰明·尤科维奇
出版时间:2015年01月
《精益数据分析》一书通过30多个案例分析,全球100多位知名企业家的真知灼见,呈现了来之不易、经过实践检验的创业心得和宝贵经验,对如何使用数据做出优良决策,如何通过数据分析加速创业过程,能给你提供不一样的思路。学会做数据分析是运营必备的技能,这本书在这方面能给到你很多的启发和思考。
《浪潮之巅(第三版 上下册)》
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出版社:人民邮电出版社
作者:吴军 著
出版时间:2016年05月
《浪潮之巅》(上下册)是一本介绍互联网及IT行业兴衰变化的书,书中的内容由吴军博士发表在Google黑板报上,历经多次改写和重构,是吴军博士影响深远的畅销作品之一。这不是一本科技产业发展历史集,而是在这个数字时代,这是一本互联网人非读不可的作品。“科技的发展不是均匀的,而是以浪潮的形式出现。每一个人都应该看清楚浪潮,赶上浪潮,如此,便不枉此生”是这本书要传递的信息。
《硅谷百年史第3版 创业时代 创新时代 互联网时代(套装共3册)》
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出版社:人民邮电出版社
作者:[美]阿伦·拉奥(Arun Rao),皮埃罗·斯加鲁菲(Piero Scaruffi)
译者:闫景立,谈锋
出版时间:2016年09月
本套书以编年体的顺序,将百年硅谷史分为“创业时代”、“创新时代”和“互联网时代”分三册详尽地记述了自1900年至2015年在这片美国西海岸的土地上所发生的重大科技事件。在这个数字化的大时代,硅谷的历史值得每一个身处科技浪潮中的人去体会和研究。
《引爆品牌卖点》
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出版社:人民邮电出版社
作者:孙清华(大圣)
出版时间:2017年12月
新产品上市能否寻找到恰当的卖点,是能否使产品畅销,能否建立品牌的重要因素。卖点就是指商品具备了与众不同的特点与特色。这些特点与特色一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销策划人的想象力与创造力赋予产品的。本书主要是介绍如何提炼这些特点与特色的,也就是如何找到产品卖点的。通过分析大量的产品策划案例,梳理了当前很多品牌策划人常用的思维路径,并提供了一些工具表格,以方便你进行头脑风暴。
《运营攻略 移动互联网产品运营提升笔记》
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出版社:人民邮电出版社
作者:陈辉
出版时间:2017年12月
本书深入浅出地梳理了各类运营方向的工作重点与工作方法,结合实例指出了每类运营方向的提升要点;同时结合作者的亲身经历,解答了“运营与产品到底有什么异同”;指明了运营人的核心竞争力,并对处于不同阶段的运营人提出了相应的建议与要求;尤为难得的是,书中还阐述了内容型产品与工具型产品应该如何实现高效运营等。作为移动互联网时代一本难得的产品运营图书,不仅适合运营人员阅读,还适用于产品人员,大家阅读时可以在书中找到很多实用的工作方法。
《运营其实很简单 互联网运营进阶之道》
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出版社:人民邮电出版社
作者:郑文博
出版时间:2018年02月
本书详细地阐述了运营对于用户、企业的帮助,同时以单个理论点+单个实战案例的方式详细分析了社群运营、活动运营、新媒体运营、内容运营、渠道运营、精细化运营、场景化运营、用户化运营、商业化运营等模块及运营工作、渠道整合、社群知识、渠道优化、SOP流程等细节,力求让你在求职道路上快速上手,在迷茫中迅速找到自己的职业定位。
《社群营销实战手册 从社群运营到社群经济》
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出版社:人民邮电出版社
作者:秋叶 邻三月 秦阳 著
出版时间:2018年02月
秋叶大叔的社群营销”,并非单纯靠社群卖东西,而是建立一种中心化的、自行运转的生态,让“同好”们形成紧密的联系,创造出海量营销机会。本书从社群的定位、建立、扩张、变现、运营,到社群的生命周期延长、社群运营团队的打造和管理以及社群管理工具,大量干货秘笈一应俱全,并提供丰富的运营实战案例,全面解读社群的玩法,适合做社群营销以及新媒体营销的童鞋阅读。
《写给大家看的设计书(第4版)》
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出版社:人民邮电出版社
作者:【美】威廉姆斯(Robbin Williams)
出版时间:2016年01月
这本书将复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则,以其简洁明快的风格,将优秀设计所必须遵循的这4个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。本书的作者是世界级设计师Robin Williams,作为一个运营人员,你想必是没有听过她的名字,但你要知道她是作为Adobe和Mac技术社区内的偶像级专家存在的。
《简约至上:交互式设计四策略》
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出版社:人民邮电出版社
作者:[英]Giles Colborne(科尔伯恩) 著
译者:李松峰,秦绪文
出版时间:2011年01月
追求简单易用是人类的本性,无论是互联网产品。还是移动应用。亦或其他交互式设计,简单易用始终都是赢得用户的关键。同时,简单易用的程度也与产品寿命的长短密切相关。本书中,作者Giles托20多年交互式设计的探索与实践。提出了合理删除、分层组织、适时隐藏和巧妙转移这四个达成简约至上的终极策略,讲述了为什么应该站在主流用户一边,以及如何从他们的真实需求和期望出发,简化设计,提升易用性,创造出卓而不群、历久弥新的用户体验。
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