【百道编按】在2018年PW中国少儿出版专刊中，Teri Tan专访接力出版社总编辑白冰，交流了接力社面对急剧变化的市场所采取的应对措施。

PW专访接力出版社总编辑 白冰

“正确的时间做正确的事儿”这句话放在接力出版社身上再合适不过了。2017年1月，接力携手英国出版公司尤斯伯恩推出“尤斯伯恩中国”品牌，当时正是中国市场开始接纳高端玩具、游戏纸板书的时候。

“有眼光的父母，较高的可支配收入，早期阅读——所有这些因素都起了作用，”接力总编辑白冰说。“父母想要最好的书来帮助孩子学习和阅读，他们愿意在这上面花钱。对我们来说，尤斯伯恩丰富的图书品种正适合市场，我们正在编辑、营销和发行方面部署资源，以确保这些书可以通过各种销售渠道和平台轻松获取。”

诺曼·梅辛杰的两本书《想象力》《奇幻岛》的出版也恰逢其时。“这两本书打开了一个奇幻的世界。它们强调了一个事实：想象力无限，也没有对错，我们应该鼓励和培养孩子的想象力，”白冰告诉PW，“现在大家都在寻找原创作品，培养本土人才，在培养下一代作者和插画师上有什么比激发孩子们的想象力、创造力更好的办法呢?”《想象力》的总印数超过了75000册。

2014年出版的贝尔·格里尔斯《荒野求生》系列是另一个应时的作品。安全教育在市场上仍是一块巨大的空白，人们对提升勇气和生存技能的图书也有诉求，这套12册系列图书的净销量已经超过680万。

跳出固有的思维框架，避免跟风出版，白冰把目光转向了再版书。“去年在出诺曼·梅辛杰作品的同时，我们翻译了劳拉·努梅罗夫的《要是你给老鼠吃饼干》。这些书不是新的，但他们是经典，原因显而易见。”白冰说，“我唯一在乎的是把最好的书给中国的孩子们看，所以这些书的初版日期不影响编辑决策。”

PW专版介绍接力出版社图书

新编再版书是白冰的另一个计划。接力在2008年出版的《蓝精灵》系列就是一个例子。该系列在最初出版时并没有达到预期的结果。“在中国，动画领域的竞争非常激烈，读者更倾向于日漫风格的插画，与蓝精灵们面临的危险相比，这类作品中的冲突更激烈。相比之下，格格巫倒显得很温良了”。接力社正在把《蓝精灵》系列改编成双语版，以促进休闲阅读和英语学习。白冰也指出，“重新制定该系列图书的营销策略将是关键。”

与此同时，18卷《怪物大师》系列仍稳居畅销榜前10，销量超过1600万册。“在去年11月的上海国际童书展上，我们挑选了三位小读者来分析这些书，告诉我们吸引他们的是什么，是情节还是人物，再就是他们想要什么样的补充材料或活动。我们希望听到诚实的评价，也确实如愿了，”白冰说，“流畅”是满足中国读者需求的关键。“读者的反馈有助我们调整出版计划。这样的方法以后我也想用在其他书上。”

白冰说，消费者的心态已经发生了显著的变化，“中国教育体系的重点同样在改变，鼓励更多的休闲阅读而不是为了通过考试而阅读。固守过去的做法是不切实际的。我们必须不断创新以跟上市场的变化，我们必须正确预测孩子、家长、老师和教育机构想要什么。”

基于上述原因，接力团队打算通过在线聊天群、育儿门户和粉丝俱乐部与受众进行互动。“这些地方能够提供即时情报，这对我们制定战略计划至关重要，”白冰说。“感知市场的变化是生存、发展和繁荣的唯一途径。”

原文链接：Children's Books in China 2018: Jieli Publishing House

（首屏图片来源：“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬活动（精典书店），本文编辑 晨瑾）

作者：Teri Tan；韩玉 译