【百道编按】1月21日，三联韬奋书店落户成都，这是三联韬奋书店首次把店面开到北京以外的城市。这家有着80多年历史的文化品牌不仅为成都带去了新的阅读文化空间，还将通过打造三联自主设计的文创产品，由图书延伸出全新的文化消费体验，引领时尚潮流。在接受百道网采访时，三联书店总编辑翟德芳和书店设计营运总监王亥分别就书店选址、书店空间设计和文创产品开发表达了自己的看法。

三联韬奋成都店 摄影/方正

2018年1月21日，三联韬奋书店（成都）在成都窄巷子30号院落“瓦尔登”正式开业，这是三联韬奋书店首次把店面开到北京以外的城市，也是三联打造的第4家书店。

三联书店的前身是新文化运动的先驱邹韬奋、徐伯昕等人于20世纪30年代在上海创立的生活书店、新知书店和读书出版社，自此之后八十余年，三联书店以自身的发展记录了中国知识分子的精神史。几乎所有在文学创作上青史留名的大家，都曾通过三联书店出版作品。三联书店在作者、作品与读者之间搭建起桥梁。

经过八十多年的品牌经营，三联书店的品格已经深深烙印在读书人心里。季羡林先生曾将三联书店的“店格”归纳为八个字：清新、庄重、认真、求实。无论是作为出版传媒机构还是实体书店的三联，都已经成为时代新锐思想和大众丰富精神生活的代表与象征。

三联韬奋书店北京总店，是三联书店于1996年为爱书人开启的图书世界，2014年她升级为全国首家24小时书店，成为北京著名文化地标。之后，三联韬奋书店提出“五年十店”的发展规划，相继在北京市开出了两家分店。2018年，还会陆续开启北京亦庄分店和三里屯分店。

三联韬奋成都店 摄影/奉龙

应天时地利人和，三联落户成都

“国家对实体书店的扶持政策，和三联开启24小时模式后引发的强烈社会反响，都给三联在外地开店以更大的信心，这是‘天时’。”三联书店总编辑翟德芳表示，在成都开店，是天时、地利、人和三要素齐备后做出的慎重选择。

成都市高度重视实体书店建设，现有3400多家实体书店，堪称特色书店的竞技场。两年前，三联书店就和成都市多个区域有所接触，也考察了很多地方。直到2016年底，窄巷子30号院落“瓦尔登”空出。

“成都很希望宽窄巷子这样的文化旅游街区，能够引进三联这样的国有品牌，青羊区还给出了租金上的优惠。”这是翟德芳所指的“地利”。

宽窄巷子是成都的城市名片，拥有最具中国文人气质的四合院落形态。诗人、画家、作家、设计师不约而同都选择了宽窄巷子作为栖息地，使其成为最成都的“文化场”。它既是历史文化名街，也是国家AA级旅游景区。就像翟德芳所说的，“这里不缺读者，又是一个文化气息浓厚的地方。”

而“人和”，无疑是三联书店请到了当代知名艺术家、著名设计师王亥操刀主持设计。王亥团队在与宽窄公司反复进行建筑、人文研讨后，将四合院改造升级，以独具三联韬奋书店特色的蓝色搭配四合院本有的青砖灰瓦，让先锋的设计风格与古朴的四合院落融为一体，共同诠释三联精神。

三联韬奋成都店 摄影/方正

不到1000平米，是最合宜的书店空间

四合院中的玻璃走廊上，一段《守望家园》中汪丁丁先生的文字再次向人们诉说着三联精神：“三联书店的使命在于，借了书籍的出版与传播使中国人对各自生活的零碎的思考得以汇合交流，从而相互理解。三联的精神，是基于现实生活的大众启蒙，这精神的现代意义，就是基于生活、读书和新知的思想自由。”

书店设计营运总监王亥期望秉承三联精神，与每一位三联员工一起守望家园。在采访中，王亥深情地说：“我是一个比较执着的人，我是三联书店的启蒙者和守望者，我希望所有人都去守望他们的家园。其实，书店在塑造城市，尽管一家书店如此之小，但一座城市会因为一家书店而与众不同。”

三联成都店主体由三部分构成：“三联阅读”、“三联生活”、“三联活动”。每个空间各占地200平方米。在接受百道网采访中，王亥说，他多次思考“究竟多大的书店才能叫书店？”。他认为，超过1000平方米，就不能称之为“书店”，而是成了一种文化操持。因为好书没有那么多，根本不能撑满这么大的面积。这也从侧面反映出三联成都店在图书品种选择上的严谨精细。

“书店要怎么去构成”，是王亥在做书店设计时思考的第二个大问题。“三联是有着80多年历史的文化品牌，她有两个非常重要的东西，一是文化性，二是公共性。”在统筹规划三联空间的过程中，王亥深入探讨三联精神，最后决定做“三联阅读”、“三联生活”、“三联活动”三大空间，并平均分配它们各自的占地面积。

在王亥看来，“三联的人文积淀和我们今后的努力，都撑得起图书、文创和活动这三个部分，所以我们坚定了三联阅读够大、三联生活够大、三联活动够大的理念。”

在“三联阅读”空间，陈列着三联和其他出版社的精品书籍，以丛书为主，畅销书极少。据悉，这样做是希望区别于“碎片化”的“超市式”书店，引导读者静下来阅读，建构一个相对完整的知识框架。未来，书店还会针对不同读者的阅读偏向及需求，提供定制书单服务。

同时，三联书店有着庞大的优秀作者群体，这笔资源也是三联的无价之宝。在“三联活动”空间，书店将通过学术论坛、文化讲座、新书发布会、研讨会、设计文创分享等形式，整合资源真正实现以书店为聚落，为成都文化构建“会客厅”和“社交平台”，让文化的力量影响更多人。

三联韬奋成都店 摄影/奉龙

打造属于三联自己的文创产品

三联成都店不仅要做一个新的阅读文化空间，更要以纸质为媒介，以历史为载体，以知识为基础，设计与制造出具有文化底蕴的文创产品，引领时尚潮流。

“三联生活”就是一个以文创产品为主的活化创意、知识创作的空间。三联自主设计生产的文创产品和精选的其他品牌商品都会在这里展示售卖。翟德芳表示，文创产品能够占到1/3的空间，一方面是考虑到当地游客的需求。另一方面，重点是他们想要开发出具有三联特色的文创产品。

“目前，三联成都店有两个系列的文创产品，一个叫‘后素’，一个叫‘子云’。它们都有着强烈的三联属性”，王亥解释说：“‘后素’，引自《论语》中的‘绘事后素’句，代表着归于本心、重回本职。书店里最大的载体是纸，我们会用纸的媒介、纸的材料来做文创产品。同时，这和运转有关。在纸上留下文字、图片、符号，都产生了‘痕迹’的概念。而‘子云’，就是诸子百家讲的话。它是我们对书的二次创作和加工，是从三联的图书和作者等延伸出来的产品。”

不过，由于准备时间短，现在“三联生活”空间中由三联自主设计的文创产品只占到了20%。但王亥有信心在半年内将这个比例提升到90%。“我不会做泛泛的文创产品，我希望它是精品化的，能够诠释一个不一样的三联。真正属于一家书店的文创产品，一定要是从书里延伸出来的。同时，创意和设计感也非常重要。”

三联韬奋成都店 摄影/奉龙

三联成都店将成为一个文创产品孵育器，通过引进人才、积聚创意，生成一个文创产品的设计创作空间。这是以往书店行业很少触碰的市场，也将是一个全新的未来。对此，王亥表示，“三联生活”是一个开放的平台，他希望能够吸引更多的年轻人、更多的人才参与进来，共同守望三联这个“家园”。

此前，三联北京总店就已经在做“三联文房”“三联咖啡”等文创产品，但因城市的不同特色，两地的文创会有一定差异化。“三联北京总店会充分发挥自身的集群优势，逐步丰富和完善文创产品，未来形成总体的品牌效应，帮助书店的建设和发展。”翟德芳说。

当然，虽然从效益角度来看，书店要靠文创产品来养图书，但文创产品终归是图书的延展，图书、文创、活动三者是有机统一体。“我们不会让文创和图书越走越远。”采访中，翟德芳和王亥都强调了这一点。

“成都店目前的主要任务还是做好基本建设，比如图书品种会再优化等。”翟德芳表示，至少三年之内，他们不会考虑利润的问题，重点还是放到书店日常经营，以及发挥书店阅读推广的作用，在当地建立起自己的品牌形象。

三联韬奋成都店 摄影/拾叁@一筑一事

编辑：恪僖