2017年09月19日 来源:百道网
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【百道编按】在童书出版业竞争越来越激烈的今天,很多出版社都在试图通过跨界合作寻找新的销售增长点。近日,新蕾出版社与“ofo小黄车”以及线下书店和亚马逊书店等网上图书商城联合,开展了买书赠骑行卡活动。本次跨界营销活动共覆盖全国各地百余家地面书店和包括亚马逊书店在内的十余家网上书店,受到了广泛的关注和好评。
“ofo小黄车”联合新蕾社为此次活动提供了骑行实体卡,通过扫描实体卡上的新蕾社活动二维码,即可免费获得价值20元的骑行月卡。本次活动成功地带动了书店图书销售、扩展了ofo的用户群体、让新蕾出版社的影响力得到提升,同时也让购买图书的消费者享受到了实惠,真正做到让多方受益,更是将“全民阅读”与绿色出行的理念完美地融合在了一起。
针对这次活动,新蕾出版社副总编辑杨丽萍表示:“在童书出版业竞争越来越激烈的今天,很多出版社都在试图通过跨界合作寻找新的销售增长点。新蕾社就曾针对‘神奇动画涂色书’系列与百胜集团旗下的必胜客品牌开展过一系列合作,提高了该书的销量和知名度。这种跨界思路的打开让新蕾社在探索新的营销模式上不断尝试并屡有收获。如何找到适合的品牌进行跨界合作,如何找到品牌之间的契合点,是新蕾社寻找合作伙伴时首要考虑的问题。共享单车作为一种出行方式的新选择,为市民带来了便捷,也是近段时间人们热议的话题事件。在共享单车品牌频频与各种行业开展合作的今天,新蕾社很高兴成为了出版界第一个‘尝鲜者’”。
另外,新蕾社针对此次合作所做的完善的营销方案也是合作成功重要的原因之一。在活动宣传方面,新蕾社与线下门店都给予了活动很大的支持,除了在合作书店张贴活动专属海报之外,新蕾社也充分地利用了自身和线下门店的微博、微信等新媒体平台,推送各种形式的文章推广“运动加读书的健康生活方式”,也让更多的读者参与到这项活动中来。另外,很多线下门店还提供了会员短信推送和店面LED屏幕滚动显示等有针对性的宣传手段。亚马逊书店还制作了独家专题页面,方便读者选购图书,也为新蕾社做了很好的宣传。
在地面推广层面,新蕾即将在出版社所在地——天津,以及未来在更多城市开展一系列“阅读与健康同行”地面推广,把此次合作推向另一个高潮。
如今,各类品牌都在跨界营销领域乐此不疲,但如何创造消费者认可又能给双方带来利益的营销模式,新蕾出版社此次和“ofo小黄车”的合作为出版业做出了很成功的示例。未来,出版业还将联合怎样的品牌,玩出怎样的跨界营销,让我们拭目以待。
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