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2017年08月17日 来源:百道网
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【百道编按】近年来,新蕾出版社不受浮躁市场的影响,始终专注于做“小而美”的出版社。“小”是不贪求出书量有多庞大,不求盲目的爆发性增长,做适合自己的体量,保证每年都增长;侧“美”是出精品,做好书,一本一本用心打磨,不急躁。
“我个人认为,供给侧结构性改革的目标其实还是为了满足需求侧的需求,只有着眼于需求侧读者的需要,才能更好地在供给侧方面发力。对照我们的少儿出版工作,道理也很朴素,目标在读者,怎么做在我们。在少儿出版发展的黄金十几年里,身在其中的每一家出版社对于自己所历经的几个阶段还是了熟于心并能准确地形成总结的,但是对于另一端的读者,他们究竟发生了几个阶段的变化,我们就显得较为模糊。尽管大数据和算法已经非常广泛地应用在很多产业以及我们生活的细节当中,并且带来了产业升级和生活便利,但对于出版来说,专业少儿社经过几十年的积累,其中不乏百万册量级、千万册量级的畅销书,但实际上这些书还是默默无闻地到了读者手里,我们的数据无声的散落着,我们没有真正去了解我们的读者是谁,他们在哪里。”马梅说,在供给侧改革中,出版社应该走进读者当中,甚至可以大胆地想象,如果有一天选题的读者工作足够前置的话,读者可以同步参与创作,开启少儿出版的“弹幕”,可能会带来很不一样的精彩原创的故事。
在今年的专业少儿出版社社长年会上,新蕾出版社社长马梅的发言引起了大家的反响。少读工委主任、中少总社社长李学谦在听取她的发言时,特别关注该社历时四年打造的“博物馆里的中国”系列丛书。在出版业供给侧改革的大环境下,该书系作为出版社专注于需求侧读者需要的优质范本获得了第六届中华优秀出版物奖和第四届中国出版政府奖。
近年来,新蕾出版社不受浮躁市场的影响,始终专注于做“小而美”的出版社。“小”是不贪求出书量有多庞大,不求盲目的爆发性增长,做适合自己的体量,保证每年都增长;侧“美”是出精品,做好书,一本一本用心打磨,不急躁。
马梅谈到,原来供给结构性改革主要是针对经济工作领域提出来的一个概念,是为了解决库存、产能或者短板。但她觉得,目前针对少儿出版提出这个概念也是恰如其分的。百道网就“博物馆里的中国丛书”系列作为核心主题,专访了马梅社长,解析一家小而美的专业少儿出版社如何发现需求、表达需求,传递需求。
百道网: “博物馆里的中国丛书”上市不久就实现多次加印,是一套具有典型性的双效图书。请您为我们简要介绍这套丛书的内容框架。
马梅:“博物馆里的中国”是一套原创丛书,以博物馆为切入点,以全新的方式和多元的视角重新诠释了传统文化,我们旨在通过讲述博物馆藏品背后的故事,让青少年读者走近中国五千年的灿烂文明史。
在这套丛书串起的博物馆之旅中,我们的青少年朋友会遇见分布在150家博物馆中的600多件藏品,从三叶虫化石到黄河象等动植物标本,从国之重器青铜器到“雨过天青”的汝窑瓷,以前相距千山万水的上千种文物聚集在了一起,共同呈现出了一个多样而立体化的“中国”。
值得一提的是,这套丛书将传统文化与科普知识有机结合,大胆突破了以往传统以馆分类,或者以历史年代分类的模式,而是按照主题来分类,涵盖了历史、科技、自然、红色等不同主题,将藏品的特点、文化的价值以生动的讲述,分享和传递给孩子们。孩子们在阅读这套博物馆书的时候,不仅能够发现博物馆的奇妙和趣味,更能找到文物背后的中华优秀传统文化精髓以及人类社会发展的轨迹。
百道网:博物馆确实是个能为青少年源源不断提供营养的宝库,新蕾当时为什么会想到从博物馆入手?
马梅:中国已经有超过4000家博物馆,包括综合性的历史博物馆和专业的博物馆,如艺术类、科技类、自然类、考古遗址类等,数以亿计的文物蕴藏着极为丰富的社会教育资源。但我们在调研中发现,目前的图书市场中博物馆类图书基本上都是面向成年读者,专门面向青少年读者的博物馆类图书,尤其是原创的系列图书是少之又少,仅有的与文物相关、与博物馆相关的图书内容又大多艰深晦涩,难以引起青少年读者的阅读兴趣,更遑论吸引他们从小爱上中国优秀传统文化了。
作为少儿社,我们如何将这些博大精深的博物馆资源利用起来?如何让青少年通过阅读了解博物馆中的历史文化?因此,我们考虑将这些博物馆资源进行发掘利用,将博物馆文化以全新的面貌、全新的编辑理念奉献给全中国乃至全世界的青少年,告诉他们博物馆里有知识、有文化,有过去、现在和未来,博物馆里有一个丰富绚烂、多姿多彩的中国,从而让中华传统文化“复活”在广大青少年的心灵里。
于是,出版社在2012年初正式决定出版“博物馆里的中国”丛书,同时还申请到了国家出版基金的资助。
百道网:博物馆里所蕴含的知识和文物基本都是死板的,而受众又是口味挑剔的青少年,新蕾社如何平衡专业性和生动性,如何让这些文物“活”起来?
马梅:为保证图书的前沿性、专业性、权威性,我带领资深编辑们实地走访、电话拜访了全国80多家重点博物馆,面见约谈了30位以上博物馆专业的专家、学者和博物馆爱好者,同时还召开了10次以上大中小型讨论会。
实际上,“博物馆里的中国”丛书更离不开许多文博人的热情努力。为了保证图书的内容品质,我们邀请了中国博物馆协会理事长宋新潮和中央民族大学教授博物馆学家潘守永一起担纲主编,同时,丛书还有庄孔韶、安来顺、宋向光等多位重量级编委以及由15位专家组成的审读委员会。而我们的作者队伍中,既有张鹏这样的北京博物馆学会志愿者专业委员会秘书长,也有陈凌、陆青松等专业博物馆的馆员,他们的专业素养、知识谱系保证了图书的知识性和传承性。
作为一套中华传统文化普及类书籍,在图书打造中我们同样注重趣味性。文稿创作过程中,编辑们翻阅了很多博物馆方面的图书,观看和历史、文化有关的电视纪录片,与作者反复沟通,希望在藏品的海洋中选取最具代表性的,带给孩子一场文化盛宴;美术设计过程中,我们的编辑对书中的几千张精美图片、几百幅卡通插图一一写出设计建议。细心的读者可以发现,这部丛书每一页的版式、文字、照片、插图都经过精心设计和巧妙构思。编辑们力求让文字和插图“活起来”,让藏品如一个个精灵般站在读者面前,把自己的故事讲给读者听。
百道网:据悉,“博物馆里的中国”整整历时四年才完成,在这其中您有什么特别的收获?
马梅:第一个收获是社会效益,去年这套书获得了第六届中华优秀出版物奖,今年又获得了第四届中国出版政府奖。其实说实话,能一举获得这么重要的两个奖项,对于新蕾社来说充满了欣喜和鼓励,欣慰是因为我们深知这套书的出版真不是撞大运撞来的,而是撞了很多次南墙不回头坚持而来的。
第二个收获是锻炼出了优秀的编辑队伍。一套原创作品的确真的能够历练一支好的队伍,也能够振奋出版社的信心。这套丛书真正完成后,我们的编辑部也彻底成熟了,所以我们有了一个愿望,那就是接下来把每一次偶然变成一种必然,把每一套出版项目都变成有意义的出版阵地。
第三个收获是形成了一种可复制的模式。在传统图书出版之外,我们不断创新合作模式,针对不同渠道的特点、优势设计合作模式,在新媒体、文化传播机构、文创产品开发等领域发力,力图以“博物馆里的中国”这套图书为依托,全方位展示文物的魅力、博物馆的魅力、中华优秀传统文化的魅力。可以说,当时的无心插柳,变成了无意当中栽培的梧桐树,引来了众多金凤凰——我们的图书得到了众多学校和机构的青睐,从而诞生了“博物馆里的中国”姐妹篇“写给孩子的传统文化——博悟之旅”,这套图书从“博物”转为“博悟”,把传统文化和时代精神融为一体,引导小读者在“体验式”阅读和学习中尽情遨游灿烂的中华文明海洋,7月初,北京市东城区教委把“博悟之旅”列为全区项目,即将对全区教师进行培训。
第四个收获是为将来的数字阅读出版平台建设提供了契机。在做这套书的过程中,我们通过面谈、讨论会等形式,与众多博物馆专业的专家、学者和博物馆爱好者确立了良好的关系。他们中有省级重点博物馆相关部门负责人,有博物馆学教授,还有常年在博物馆与孩子打交道的义务讲解员等。在他们的学术支持下,我们阅读端的应用也逐步发展了起来,接下来考虑做一个平台,让积累下来的这些财富和资源真正落地,开发阅读、音视频、直播、教育课程、游戏等功能,为青少年读者及教师、家长建立一个饱览传统文化的精神家园。)
对于我们这样的中小出版社而言,当你停下来回头去看的时候,你会发现认认真真打造一个基座,内心会特别踏实,今后也愿意用心去为它添每一片砖每一片瓦。
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