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2017年04月28日 来源:百道网
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【百道编按】2016年,浙江文艺出版社确定了“最江南”文旅项目,引进了源头活水,探索出了跨媒体开发和跨界合作的可能性,用焕然一新的格局迎来浙江文艺社强劲的增长动力。浙江文艺出版社社长郑重在针对“最江南”项目接受百道网采访时说,出版社丰富的作家资源,将为文旅项目的深度开发提供了内容支撑; 而江浙沪地区丰富的人文底蕴和自然景观,为出版社开发文旅产业提供了机会。
浙江文艺出版社社长 郑重
“融合”一词在《现代汉语词典》中解释为“几种不同的事物合成一体”。融合对于传统出版单位来说,不是放弃纸质出版,而是将新媒体的发展融入到传统出版的发展之中,实现一体发展。当前,在我国出版业融合发展的大背景与大趋势下,各家出版社均在各自发力,寻求突破的新路径。去年,浙江文艺出版社爆出的最大新闻是引进了全国著名的文学出版人元勇,在上海成立分社,并推出了莫言的全集。仲春,在浙江文艺出版社的办公室,我们见到了刚从余杭赶回的郑重,听他谈起了眼下正在着手的项目——“最江南”。
2016年,浙江文艺出版社确定了“最江南”文旅项目,引进了源头活水,探索出了跨媒体开发和跨界合作的可能性,用焕然一新的格局迎来浙江文艺社强劲的增长动力。他说:“(浙江出版联合)集团思想非常开明,最早在上海做陈丹燕的《我的旅行哲学》分会时,童总就提出可以做纪录片。确定‘最江南’文旅项目项目后,集团又给了出版社150万的文化产业发展专项资金扶持。”
《我的旅行哲学》
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出版社:浙江文艺出版社
作者:陈丹燕
出版时间:2014年03月
在百道网的采访中,郑重表达了他对出版产业前端内容开发的信心,在他看来,出版业面对的不仅是一本书,每一本书的背后都可能蕴藏着一个产业,打开一本书,就能打开一个细分市场,打开一个细分产业。
如何将已有传统资源与新兴技术融合,实现资源的整合与优化?如何实现融合发展、出版升级?这是传统出版业多年来一直在探索的课题。
出版业和影视业有着先天的融合优势,以内容为核心,文字和声像艺术存在许多转换的可能和创新的空间。近几年,图书公司、出版社进军影视圈的越来越多,诸多出版社均制定了融合发展策略,加大了影视板块的投入。但拥有强大内容优势,尤其是网络文学优势的浙江文艺出版社却没有一头扎进影视产业的大潮中,而是在对市场需求和自身资源进行全面调研分析后,独辟蹊径地开启了横跨多个媒体的“最江南”文旅项目。
“最江南”文旅项目以著名作家、“中国文化旅行第一人”陈丹燕领衔,由“系列旅行图书+1个新媒体平台+100条文化旅行线+500部文化旅行微纪录片”构成。该项目目前主要聚合了三方面的强势力量,拥有内容资源的浙江文艺出版社负责内容创作等任务;杭报集团则负责传播营销,其主管网站看看浙江网是“最江南”文化旅行微纪录片的重要执行团队;陈丹燕在上海直接领导的团队也负责一大板块的拍摄工作。
据郑重介绍,“最江南”文旅项目将实现出版内容产业和新经济、新媒体、以及文旅产业融合发展。合作的三方意图通过图书出版、新媒体内容运营、微纪录片拍摄以及文化旅行线的开发等,深度整合内容资源、人文资源和旅游资源,最终实现出版产业与移动互联网经济及文旅产业的融合发展,推动江南地区,甚至是国内旅游产业的转型升级。
出版业和影视业的融合发展已经形成了非常成熟的商业模式,浙江文艺社为何偏要选择更艰辛的文旅产业跨界呢?面对我们的疑问,社长郑重也坦言,他深知“最江南”项目跨界的长期性和艰难性,但面临的挑战越大,成功的机会越大。
“首先,出版社有丰富的作家资源,这为文旅项目的深度开发提供了内容支撑。”
陈丹燕显然在这个项目中有着杠杆作用。陈丹燕不仅是海派作家,更是个享誉中外的旅行家,她在浙江文艺出版社出版的“地理阅读”系列,结合了游记随笔,文学阅读,文化思考多重意蕴。因此在读者群体中产生了强烈的影响力,甚至像《捕梦之乡》这样的作品,极大地促进了中塞两国的交流。浙江文艺出版社希望借助陈丹燕的世界视角,将江南水乡呈现到受众面前。“我们成立了以陈丹燕女士为核心的专家团队,也包括其他旅行专家。出版社将会以作家的眼光把江南背后的人文元素、民间故事等需要保存和流传的东西整理、挖掘出来,打造成系列旅行图书。”
郑重十分了解海派作家陈丹燕,他介绍说,“陈丹燕是上海的新移民,3岁来到上海,多年来她一直在书写上海。上海的角角落落、风花雪夜、陈年旧事等都被她写进了‘上海三部曲’(《上海的风花雪月》《上海的金枝玉叶》《上海的红颜遗事》)和‘外滩三部曲’(《成为和平饭店》《公家花园的迷宫》《外滩:影像与传奇》)等非虚构小说中。此外,陈丹燕也是中国作家中第一个走出国门的背包客,旅行系列包括《咖啡苦不苦》《我的旅行哲学》《捕梦之乡》《驰想日》等,去年,塞尔维亚国家旅游局又任命她为旅游形象大使,塞尔维亚成为了欧洲第一个对中国游客免签的目的地国。”
在浙江出版联合集团资金支持和出版社内容资源的基础上,浙江文艺出版社调查了当前江南地区的旅游文化和景点推广等相关情况。通过全面考察,郑重及其团队发现,当前旅游市场,高人文含量的旅行产品匮乏,具有文化内涵和人文精神的旅行线路更是缺乏,而江浙沪地区有丰富的人文底蕴和自然景观,这些都为出版社开发文旅产业提供了机会。
1个新媒体平台
在“最江南”文旅项目下,出版社将搭建一个新媒体平台,以文化传承的宗旨服务于当地的文化建设和经济建设,提升城市形象。郑重说,平台的外延并不局限于浙江,未来会扩展到江浙沪,甚至安徽、福建一带,到时候在大江南概念的统筹下,至少要挖掘出几百个独特的人文景点。
100条文化旅行线
“新媒体平台不仅可以展示江南旅游行业的文化内涵,传播旅游文化;后期在大量内容积累的基础上,还可以通过技术支持,帮助旅行者实现路线定制,开发大约100条兼具文化意蕴,又不失浓厚人文情趣、优美自然景观的旅行线路。从而将旅游资源,乃至背后的衣食住行、吃喝玩乐等产品线都加以整合,形成一种强势文化品牌和文旅商业模式。”
郑重强调说,出版社开发文化旅行线的目的正在于希望借此机会改变江南市场上低端的、质量参差的旅行线路和旅行产品,推动旅游发展,为地区的旅行产业升级提供示范。
“该项目准备打造500部文化旅行微纪录片,这些视频最长不会长于8分钟,基本都是5分钟左右,内容做好后将由杭报集团选择平台去投放。”郑重介绍到,这些纪录片将会遵循“小角度,大深度”的原则,注重“自然性、人文性、故事性、独特性”,发掘目标旅行地的特色及其背后的故事和情怀,力求触及受众群体的情感诉求,引起受众的共鸣与共情。
当前,短视频的风口已至,上海的“一条”、杭州的“二更”都已经成为了行业的佼佼者。在这种情况下做微纪录片还有突破的可能性吗?郑重告诉我们,“一条”和“二更”虽然都具有人文情怀,但他们的聚焦点在都市人,或者都市边缘的人物,更多体现了媒体属性。“最江南”文旅项目则主要为社会文化和旅行文化服务,它聚焦在人文发现和旅游转型升级。“未来旅行会成为一种生活方式,甚至一种阅读方式,浙江文艺出版社在这个过程中承担的任务就是提升地方旅游层次,让受众在传统文化和自然人文景观的浸润下,完成文化和地理层面的双重阅读,使普通游客升级为旅行者。
其实,打造“最江南”文旅项目的最终目的并不是以单纯文字、或者单纯新媒体的形式记录江南自然风光和人文底蕴。在郑重看来,形式并不分主次,所有承载了厚重内容的形式都是为了深度挖掘江南地区的旅游文化,全面体现江南地区的文化韵味。“出版社做的是一个研究整理的工作,只不过用图书、旅行线、微纪录片的形式表达罢了。”
新媒体时代“得人才者得天下”。当前,浙江文艺出版社面临着媒体融合的关键期,“最江南”文旅项目的开发不仅需要具备传统素质的编辑,更亟待高素质复合型的出版人才队伍。因此,一方面出版社针对性地强化编辑队伍的新媒体培训,引入掌握前沿技术的专业人员和广电专业的优秀毕业生,促使他们与传统编辑、营销人员进行深度“融合”。另一方面,出版社通过跨界合作获得了技术方面的辅助,在微纪录片拍摄以及营销传播方面,出版社与杭报集团看看浙江网等平台均实现了深度合作。
“杭报集团将充分发挥视频拍摄、制作与传播优势,以及VR(虚拟现实)的制作、传播和硬件提供的优势,以浙江第一视频生活门户看看浙江网为依托,整合杭报集团本土化优势及暴风科技的互联网资源优势,对浙江各县市的风景名胜、地域文化、自然人文等开展一系列的微纪录片摄制与传播。”
除此之外,资金问题也是出版社面临的一大难题。“一条5到6分钟的优质微纪录片动辄花费十来万,甚至更多。”
尽管有这些挑战摆在眼前,但郑重对于“最江南”的项目充满信心。“首先要着眼于社会效益和文化效益,当你的社会效益足够强烈时,资金支持就水到渠成了。出版社当前处于极佳的文化环境氛围中,我们和各级政府部门,包括浙江省委宣传部文化事业处、浙江省旅游局市场处等都有很好的沟通,他们十分赞许出版社为旅游产业做出的文化规划,为城市形象做出的义务推广。”
在采访的最后,郑重坦言,文化旅游是内容产业的下一个风口,浙江文艺社介入文化旅游的产业环节还有很长的路要走,当前主要是以作者资源和内容资源为主,逐渐实现产业的突破。“出版业面对的不单一本书,每一本书的背后都可能蕴藏着一个产业,打开一本书,就能打开一个细分市场,打开一个细分产业,这就是出版社做内容产业的前端价值所在。”
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