【百道编按】1月11日，中信出版集团CEO施宏俊在2017中信出版集团战略与产品发布会上发表演讲《坚守与变革：出版业的未来与中信的方向》。“我毁灭你，与你无关。”他用《三体》中的一句话提醒同业，三五年内，图书出版业会发生颠覆性的变化。如果不改变，一定会灭亡。以中信为例，它将如何应对变化的世界呢？作者授权本文在百道上发布，以飨同业。

中信出版集团CEO  施宏俊

一、出版行业最大的危机可能是死得太慢

2016年，出版业里大家过得都还不错，但这未必是一件值得庆幸的事情。随着中国经济的发展，人们的文化需求持续增长，这在很大程度上对冲了技术革新对出版业的冲击。由于消费方式不同，出版业没有像唱片业那样一夜崩塌，但是这份幸运，如果让我们产生了可以悠然自得、止步不前的幻觉，那真还不如一夜塌下的好。

我的感觉是，三五年内，图书出版业会发生颠覆性的变化。如果不改变，一定会灭亡。

这样的行业颠覆的故事，唱片产业已经发生；媒体产业正在发生，从2017年开始，我认为的上海一张办得最好最专业的报纸，《东方早报》停刊了，现如今，上海很难找到一张能靠自己活下来的报纸了。这是为什么呢？不是我们人不行。小说《三体》中有一句话很经典：“我毁灭你，与你无关。”

这两天，一年一度的“图书订货会”又要在国展举行了。什么叫图书订货会？图书是货吗？难道不是内容吗？不是知识吗？不是连接人的情感的元素吗？还“订货”，怎么订啊？在移动互联网成为我们生活方式的基础设施的当下，这个行业的认知模式、运营模式是不是太古老了？

就像我后头要介绍的一本书所言，危机未必是突降的黑天鹅，可能是每天都在你眼前，你却熟视无睹的一头灰犀牛。对订货会、对传统出版业实施降维打击的人，也许每天就坐我们身边。今天，我们以阅读推广者的名义，请来了罗辑思维、一条、樊登读书会等互联网内容产品公司、知识电商。他们，或许就是传统出版业的毁灭者。但是，他们对你的打击，与你无关。

希望我们不要等到楼塌了才想起逃跑。

二、中信出版如何应对变化的世界

中信出版有一句用了很久的solgan,叫“我们提供知识以应对世界的变化”，这当然也是未来我们一直会坚持的事情。但眼下的，问题或许是我们自己如何应对变化的世界，以继续和更好的为大家提供知识。

按照我们的发展设想，五年以后，图书出版在中信的营收比例中，不会超过30%。纸质图书出版，不再会是我们的主业。那我们的主业是什么呢？

我们根本的定位，是思想内容的发掘者、知识产品的提供者。所以在剧变的时代里，除了一本纸书，我们还需要满足用户多种形态的内容需求，以及在内容需求基础上的情感需求、社交需求。

这件事里，首要的是内容。目前尽管内容热、IP热，但无论是知识类还是文学类，总体上还是缺乏好的原创内容。内容缺位，靠营销宣传、封面夺人眼球是没有用的。为应对这个问题，中信出版刚刚成立了一家版权投资公司：信睿宝。未来几年，我们将以很大的投资力度，在全球布局，从签约作者、投资研究项目、智库合作、建设书探体系等方面，投资、运营版权资源。信睿宝公司也将把中国优秀本土内容向全球推广、发布。总之，是把最好的内容抓在手里、并且运营起来。

中信书店

这引出第二个问题，如何运营。现有的业务模式肯定是要改变的，至今图书销售仍叫发行。这说明，我们与终端用户、终端读者隔了好几层，按照这个的业务模式，我们不可能知道用户是谁，他有何偏好，什么才是他最想要的。

现在我们每本书的封底，都有二维码。未来，这将是一个用户直接进入的重要入口，我们在这里建立数据库，提供更丰富的内容，通过持续服务、持续研究用户来开展业务。

我们2017年要做的最重要的事情，是要在图书之外，做一个产品能为用户提供更多的互联网内容，打开移动时代阅读的新篇章。

这个产品我们叫“中信书院”，它是中信出版集团的内容产品聚合平台。第一版将于1月15日上线，同时，《未来简史》中文版也将在当天线上线下同步发布。

在这个平台上，从《未来简史》开始，为图书同步配售有声版将是标配。读者扫码进入图书主页后，还能看到这本书的相关视频和精华书摘、书评，多样的内容适应多种应用场景下的需求。

未来，“中信书院”将会有更多的内容产品，这里最终将会聚集来自全球最好的内容、最优秀的原创内容生产者和中国最有眼光的读者。

我们还将通过内容产品介入生活方式领域，中信出版集团将成为中产阶级生活方式服务商。书店、咖啡以及延伸的产品、服务，都是其中的一部分。从出版和版权内容出发，中信出版集团也将从知识传播进军到教育领域。

三、永远的内容

出版业非变不可，中信正在变，但不变的是读者对好内容的追求，满足这种需求，既是出版人的责任，也是我们面对不确定的未来时，信心的源泉。

中信历来给人的印象是商业见长，但其实中信的书，从数量而言，第一大品类已经是社科学术类了，在市场份额上，社科人文图书也已经位居第二。囊括更多好内容，在全球思想市场中，中信希望成为一股建设性的力量。这既是满足读者永恒的需求，也是我们对这个时代精神世界的责任。

2016年，大家看到黑天鹅到处起飞，面对混乱无序和不确定的2017，人们最大的内容需求或许是思想和认知资源。中信为2017，准备了以下思想的利刃。

灰犀牛

前面说到，危机未必是突降的黑天鹅，可能是每天都在你眼前，你却熟视无睹的一头灰犀牛。在南非灌木丛中，灰色的犀牛往往很难被发现，因为它们会借助植被隐藏起来，在你发现它的时候，可能已经来不及反应与逃避了，于是，巨大的风险与危机突然降临。

在未来，“灰犀牛”这种思考与洞察事物方式，将上升为一种新的认知模式与管理范式。

敏捷革命

在这个充满不确定性的时代，面对灰犀牛，如果没有敏捷的反应，将难以生存。

管理的要素是人、时间和资本等，这些要素配置的效率是管理的目的。新经济下，全新商业社会的要素组织方式发生了巨变，我们不能再用基于工业社会、甚至是信息经济社会的原则来管理这些要素了。移动互联网让决策变得分散、碎片化，这对我们的组织提出更为柔性且敏捷的管理诉求。

创造了“Scrum” 萨瑟兰博士被盛赞为应获“管理学的诺贝尔奖”，他的《敏捷革命》是他20多年来唯一一本全面阐述这种新型管理方法的作品。

算法生存

2016年，“阿尔法狗横扫李世石”是十大科学传播事件之一，有人提出，ABC正在成为我们时代的主题，A就是AI，人工智能；B是BigData，大数据；C是Cloud，云计算。

对于人工智能和数据挖掘来说，最重要的就是算法。《终极算法》一书的作者佩德罗，是算法与智能领域的顶级专家，这本书是近二十年这一领域最具轰动效应的著作。从机器学习出发，一旦终极算法成真，这确将会完全改变这个世界的玩法。

科技人文主义与没有思想的世界

在算法生存时代，算法将成为人类的新君主，人类将成为算法世界的延伸。这是《未来简史》作者的核心观点之一。世界的意识形态将是科技人文主义，而这可能意味着一个没有思想的世界。

在算法生存时代，人类作为个体的价值将急速锐减。未来时代，人类需要的并不是越来越多的专业知识，因为机器可以取代人脑从事更加专业的工作。随着大数据和人工智能的发展，人类看待世界的方式正在发生变革。传统的线性思维、机械思维正在被大数据思维取代，新的思考问题的方式会给人生带来新的洞见；从寻找事物间的因果关系转向关注事物间的相关性，让我们得以从新的角度，找到问题的解决方案。

认知革命驱动人类新故事

从算法生存到数据宗教，以及对“没有思想的世界”的担忧，从认知革命的角度而言，人类的旧故事已经不能自圆其说，需要新故事。

认知革命需要重述历史，需要我们重新认知我们的大历史。《时间地图：大历史导论》就是这样一个尝试。历史学家大卫·克里斯蒂安用新的叙述框架、用进化的过程来展现人类与其他生命形式之间的联系，这部著作是“大历史”理论的开山之作。

资本主义的深层危机

至今为止，对资本主义的批判最深刻的还是卡尔·马克思，他的理论与预言不但创造了一个社会主义的世界，而且也改变了资本主义的命运。因为按照学习算法的逻辑，资本主义因为《资本论》而对自己的算法进行了优化迭代，得以延续至今。

在当代西方，著名思想家大卫·哈维是一位具有重要理论贡献的马克思主义学者，他提出：用批判性的反资本主义视角来审视变化中的世界地理，是捍卫人类未来的必需之举。现在是到了追问根本问题的时刻：是否应放弃制造过剩资本的体系？要么放弃现行资本主义体系，要么现代资本主义体系的卫道士能给出证明，资本再生产可以通过不那么暴力和破坏性的方式实现。

中信出版将出版包括他的《世界的逻辑》在内的一系列反思资本主义的作品，对当下的社会现状作出理论判断和前景分析。

给孩子的时代

成人世界的不确定，更加考验成人如何给孩子们提供一个阅读世界。我们如何提供儿童认知与成长过程中需要的科学性、创新性和前瞻性。

这需要建立在民族文化的坚实基础之上，我们正在启动重述中国童话的大型项目，希望在这个新的给孩子的时代，真正能够提供出中国原创的故事。

中国责任，中国担当

最后，让我们回到这个世界，无论是美国、欧洲，还是东亚日韩，在这个不确定的世界，尽管具体策略有待观察，但整体的逆全球化、孤立主义的转向以及在国际事务中摆脱责任的倾向，已现端倪。或许，我们将进入一个泥泞的世界，在这个世界中，缺乏由价值观而来的责任感和担当力。

这个时运变迁的时代，难道不是中国的机会吗？

如果稍作总结的话，上面分享的8个关键词，有着内在的逻辑联系。

在不确定的时代，黑天鹅正在演变为巨大而危险的灰犀牛；灰犀牛的出现，需要我们快速行动，在管理上推行敏捷革命。人工智能、大数据、云计算的关键是算法，我们马上就要进入算法生存的时代；在这个时代，科技人文主义由算法而来，而且对人类传统的自由主义价值形成了颠覆由此，我们需要新的认知革命，认识自己，重述自己；同时，重新发现资本主义的深层危机。在以上六个趋势的基础上，我们需要思考我们拿什么认知体系给我们的下一代。最后，在这个不确定的年代，时运变迁而缺乏担当的时代，中国将成为这个世界的关键词。

愿我们提供的思想资源，能陪读者走过2017和更远的未来，并且，在那里，还有一个更好的中信在等待着读者。

作者：施宏俊