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2016年09月26日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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孙丽 医学编辑
摘要 在“互联网+”的时代背景下,随着传统出版与新兴出版不断深入融合发展,互联网的思维逻辑和技术手段逐渐成为重构新兴出版活动的重要元素。本文分析“互联网+”使传统出版发生的业态及选题策划理念、思维及工作模式的转变,并探讨面对转变出版人要始终坚持“内容为王”的核心。 关键词:互联网+;跨界;融合发展;编辑;选题策划 编辑是书籍的再创造者,是文化的传播者,而科技图书编辑更是肩负推动我国科学技术发展的重大责任。在科技专业出版的工作中,选题策划是一项复杂的系统工程、始终贯穿在出版工作的全流程中,不仅需要编辑提出选题创意,对图书市场进行调研、预测,分析目标读者,还包括对组稿、审稿、编辑加工、校对、装帧设计、生产制作、成本核算,以及对图书整体营销策略的制订、营销宣传等多个环节,因此,选题策划是影响出版全局的重要因素。 在刚刚过去的2015年,李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出的“互联网+”行动计划,将其上升为国家战略规划。一时间,“互联网+”更是成为了热词中的“焦点”。如果说, 2015年是“互联网+”的开端之年,那么,2016年就应该是“互联网+”的发展之年。“互联网+”的本质是将互联网视为社会构造要素和行业建构性力量,按照互联网法则和逻辑来重构社会或者行业的运作模式。就出版业而言,在“互联网+”的时代背景下,随着传统出版与新兴出版不断深入融合发展,互联网的思维逻辑和技术手段逐渐成为重构新兴出版活动的重要元素,而作为核心环节的选题策划工作,更是深受“互联网+”思维和技术的影响,而为了顺应这些影响和变革,亟需整个传统出版行业和编辑的转变和发展。 一、 “互联网+”时代传统出版业态的重构 “互联网+”时代对传统出版产生的最大影响莫过于传播渠道和传播方式的转变,快速膨胀的用户信息消费需求与传统的知识生产、传播方式之间的矛盾日益突出,倒逼出版业进行数字化转型升级和“互联网+”、大数据的改革。作为传统科技专业出版商,我们正在经历着从出版业到内容服务业、从资源获取到内容消费、从用户分析到产品定制、从内容提供到知识服务的转型。 随着互联网传播方式日益的移动化、便捷化、碎片化、社交化,催生出了更多新的出版契机,形成了更多新的出版业态。当传统出版业与互联网技术产生完美融合,出版业态的边界不断拓展,选题策划的内容及形式也在不断创新,由此衍生出丰富的数字出版选题和产品的策划及生产。以人民卫生出版社有限公司(以下简称“人卫社”)多年数字出版的探索与实践为例,自2014年以来,人卫社打造了中国首套国家级医学数字教材,构建了以富媒体数字教材为引领的立体化医学教育体系;组织成立中国医学教育慕课联盟、搭建“人卫慕课”平台——全球首个医学专业慕课平台,开启中国医学慕课元年;2015年,人卫社开始筹建启动人卫开放大学,以实际行动全面推进“互联网+医学教育”、“互联网+医学出版传媒”;由此,人卫社在医学教育传统出版和新兴出版融合发展创新方面实现了数字出版的“三步跨越”。目前,人卫社又跨入了业态重构和转型升级的新时代、走出了数字出版的“第四步跨越”,积极尝试运用大数据、云计算等新技术,组织建设“人卫医药健康大数据智慧综合服务平台”并于2015年11月正式上线,该平台以“健康中国、数字人卫、智育内容、智慧平台、智能服务、全程终身”为理念,立足医药卫生行业改革和发展,整合各方资源等,运用互联网思维、智慧服务理念,搭建前台综合服务、后台多系统立体化支持的大型综合服务体系。 二、新业态中策划编辑理念、思维及工作模式的跨界革新 为了应对“互联网+”时代出版工作的新业态和新的发展趋势,编辑必然要进行角色的转换,且这一转换是思维、理念和工作模式的综合转换。理念是我们对某种事物的观点、看法和信念,编辑的职业理念决定着他的工作态度和工作方向。在保持和传承专业编辑的风采和严谨的工作作风同时,策划编辑的理念必须与时俱进,在理念和认知上有更高的追求。策划编辑需要站在时代前沿,把握科技态势,引领出版潮流,创新谋划发展,成为政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。同时,也应该看到,随着知识和信息内容数量和传播速度的不断激增,策划编辑更需要对知识和信息进行严格的甄选和审核、科学的整合和重组、灵活的制作和封装,发挥引领作用,给新的时代背景下的读者或用户,缔造更加优质的精神食粮。 此外,当以传统文字内容策划和纸质出版为工作核心的“平面”编辑工作思维,不断受到实时互动、精准立体、智能化互联网技术的冲击,编辑选题策划的工作思维也需要加速“转型升级”。编辑不应仅为书籍或纸质出版为导向,应该将图片、声音、影像、动画、3D等全媒体资源融入新兴出版的产品中,以创新引领传统媒体和新兴媒体的融合,努力实现一个内容多个创意、一个创意多次开发、一次开发多个选题、一个选题多个产品、一个产品多个业态、一个业态多个销售、一次销售多个渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值。 在传统编辑状态下,策划编辑的工作模式主要以作者→编辑→读者单向的线性方式进行的;而在数字化时代,由于信息的链接是立体的、网状的,因此,作者、编辑和读者之间能够进行更加丰富的交互。随之必然带来策划编辑工作模式的转变,在信息流动的过程中,编辑可以快速整合作者的优质资源,紧密围绕读者或用户的需求和体验,实时调整选题策划的设计和实施,使作者、编辑、读者处在一个良性友好的互动闭环中。 三、坚守“内容为王”仍是制胜法则 “互联网+出版”带来的是产业结构的调整、新媒体的加速融合跨界发展业态的创新和技术手段的精进。“互联网+”虽然给出版产业带来了业态、思维、职能、技术的转变,但是出版产业发展的首要任务——“优质内容的生产和传播”亘古未变。而且,“互联网+”改变的只是出版的思维方式,是与阅读有关的人与人之间的关系,是产业内部的价值链结构,不能改变人们对卓越内容的追求,不能改变出版产业的商业本质。因此,无论时代和技术手段如何更迭,以内容为先导,在传统出版框架下将“+互联网”作为技术和模式,利用互联网的价值、以“互联网+”为工具,优化选题策划的工作思维逻辑、重构工作模式,让“互联网+”为选题策划工作插上腾飞的翅膀,助力出版业态的良性可持续发展。 内容为王,质量为本。在“互联网+”时代,策划编辑应该始终立足在质量,重点在提升;落实在措施,实现在效益;从编辑源头至全程实施全面实现立体的质量控制,严抓编辑质量、严守质量的“生命线”,提高出版物的品质和价值,源源不断的形成精品,输送给广大专业读者和用户,供给并满足他们对于知识和信息的需求。 参考文献 [1]唐绪军.中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2015. [2]陈灿,曹磊,郭勤贵等.互联网+:跨界与融合[M].北京:机械工业出版社,2015. [3]段维,严定友. “互联网+”时代出版选题策划新思路[J].中国出版,2016(1). [4]杜贤.坚持“九三一”质量控制体系,全程全员全面提升图书出版质量[J].科技与出版,2013(3). [5]张霞.新形势下编辑工作模式的转变与创新[J].科技与出版,2014(9).
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