作为中国最大的互联网综合服务商，腾讯任何一个小举动都足以吸引业界和媒体的关注与猜测。近期的短短一个多月里，腾讯在动漫领域动作频频，先是推出了原创动漫发行平台http://ac.qq.com/，聘请动漫界泰斗级人物蔡志忠担任腾讯泛娱乐首席动漫顾问，继而与中国动漫集团、迪士尼两大动漫巨头牵手合作动漫创意研发项目，然后又在杭州举行的第八届中国国际动漫节上高调亮相……腾讯在动漫领域推进如此之快，是平地起楼还是酝酿已久？其背后有相当多耐人寻味之处。

    要了解来龙去脉，还得追溯到今年3月21日在北京举办的腾讯游戏2012年度发布会。在这场主题为“UP2012”的发布会上，腾讯游戏首次系统地公布了“泛娱乐”战略，推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台，并成立了由音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、传播学者尹鸿、导演陆川、香港玩偶设计师MichealLau、韩国作家全民熙等不同文化艺术领域名家所组成的泛娱乐大师顾问团，展示今年的全新泛娱乐战略布局。


    然而热闹的发布会却只是这盘棋局的开始，其在动漫领域的切实举动，让媒体和外界真正意识到：腾讯游戏的“泛娱乐”不是纸上谈兵，而是动真格了。4月10日，腾讯与中国动漫集团、华特迪士尼签署动漫创意研发合作项目，正式建立长期战略联盟。据媒体报道，签约的地点就在文化部，多个部委的官员出席了此次签约，可见并非是一般性的合作。在中国动漫集团和迪士尼两大巨头的映衬下，腾讯——这个动漫界的新面孔反倒受到了更多的关注，因为很多人都有点疑惑：为何两大巨头牵手的是腾讯，一家互联网公司？


    正在业界准备仔细端详一下这位新参与者时，腾讯原创动漫发行平台主动站上舞台——在近日举办的第八届中国国际动漫节上，其再度高调亮相，在动漫产业项目发布洽谈会上第一顺位出场，来个“自我介绍”。中国动漫集团和迪士尼两个战略伙伴也到场助阵。在此次动漫节上，腾讯原创动漫发行平台宣布“腾讯星漫奖”暨第三届腾讯原创动漫大赛正式启动，致力于发掘、培育原创力量，同时还与蔡志忠、敖幼祥、王泽、姚非拉、十九番等多位漫画家签约，以版权为核心发力原创动漫。


    短短一个多月内，腾讯在动漫领域动作频频，这局棋规格之高、落子之快，出乎了不少人的意料。当人们回过神来，去思考整个事件时，自然而然会有一个疑问产生：腾讯在“三板斧”之后，是雷声大、雨点小呢，还是将会给“大而不强”、缺乏自主品牌的中国动漫产业带来某种变革？

    腾讯游戏的“泛娱乐”是什么？

    想摸清腾讯动漫原创发行平台背后的底细，首先得搞清楚腾讯游戏所提的“泛娱乐”到底是什么。如果简单以跨界业务的角度来理解泛娱乐的话，我们会发现，其实腾讯“不是一个人在战斗”，游戏业内还有两位跨界者——盛大和完美世界。在若干年前，盛大就高调收购了起点文学网，打起了跨界的念头。2年前，又投资建立了有妖气动漫网站；完美世界则左手里握着纵横中文网，右手牵着上海然也影视公司。

    腾讯要做的似乎不止是这么简单。在腾讯游戏副总裁程武看来，腾讯游戏的泛娱乐就是以IP授权（知识产权，IntellectualProperty）为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。这似乎是一个需要教育成本的新概念，简单但抽象，媒体和外界似乎还无法真切了解，到底什么才是真正的泛娱乐。不过，至少我们知道腾讯游戏的泛娱乐是有核心，那就是IP。这个简单的英文缩写似乎就是其精髓所在。


    为了更好地解释泛娱乐，程武打了一个比方：“我们有一款儿童社区类产品《洛克王国》，我们首先把它做成画册，同时我们也做玩具，我们还给他拍电影，叫作《洛克王国！圣龙骑士》。”简而言之，这里说的IP就是指知识产权，可以是某种有价值的形象或某个故事，而“泛娱乐”就是使其以各种艺术形式呈现，而不是仅仅局限于这是一个动漫形象，一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。


    “随着整个互联网技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画会用一个非常有机的互联网形式推送给用户。”程武说，“我们会通过互联网平台，特别是已占据优势的网游平台和新推出的腾讯原创动漫发行平台，发现、培育有潜力、有价值的IP，在动漫、音乐、电影、周边制作等领域进行跨领域、跨平台商业开发。”

    为什么首选原创动漫？

    由上可知，泛娱乐可以有很多对象，很多做法，至少未必非得从动漫开始，那腾讯游戏又为何最先涉足动漫呢？其实，腾讯定然也是经过一番精打细算才出手的。在中国，游戏和动漫往往被天然的联系在一起，许多游戏或多或少都有带有漫画元素，腾讯游戏今年刚推出的《疾风之刃》更是其中的典型。而只要想到，从文字MUD到图形网游被认为是网络游戏史上最重要的进步，就可以知道“形象”对于游戏重要的什么程度，而漫画恰恰是形象的艺术，因此漫画与游戏的关系是最为紧密的。

    腾讯游戏的高层也认为和游戏结合最为紧密的当属动漫，它们亲近的源头就在于消费者的重合度非常之高。之前，在与中国动漫集团、迪士尼的签约仪式上，腾讯游戏总裁任宇昕就明确表示，腾讯在互联网，特别是在游戏领域积累了丰富的经验和资源，希望能将这些经验和资源运用到动漫领域。不仅如此，像腾讯网也早就开设了动漫频道，因此，无论是平台资源，还是行业洞察力，腾讯似乎都有天生的优势。从这个角度理解，腾讯最先选择动漫似乎也在情理之中。

    但要深究起来，“泛娱乐”思维才是腾讯游戏做此判断的最大依据。纵观整个文化创意产业，什么最能积累高人气的原创IP形象？除了游戏以外，动漫其实就是不二的选择，这一点仅从近几年火热的《喜羊羊与灰太狼》就可见一斑。其实中国不缺乏好的创意形象，只是很多时候死于疯狂的盗版，或死于产业间的缝隙。而腾讯游戏的泛娱乐定义，看起来就像是针对这一现状开的“药方”。

    泛娱乐基于开放共赢理念

    可问题是，腾讯何以认定自己能够驾驭“泛娱乐”，从而在游戏业务的基础上，开辟更为广阔的发展空间？最容易想到的是，腾讯游戏旗下众多人气网游产品、四大门户之一的腾讯网、新兴的腾讯微博平台等，这些都腾讯拥有的优质资源平台。而腾讯从上到下的平台开放策略更是泛娱乐得以实施的关键因素之一。

    程武还提到说：“腾讯游戏既是开放平台，也是内容的推送者，有强大的互联网分析系统，有线上反馈的系统，可以帮助作者更好地推广其产品，也使其创作更有市场针对性。”

    对于腾讯原创动漫发行平台的优势，腾讯方面总结了几大要素：

    第一、高效整合漫画、动画、游戏和影视方面资源；

    第二、减少作品初期策划、中期创作到后期商业化、推广衍生品时的资源和时间内耗；

    第三、实现产业链上游、中游到下游的结构性优化和整合。

    所谓独乐乐不如众乐乐，或换种苛刻的说法——孤掌难鸣。既然是开放平台，必然需要合作伙伴的支持以寻求共赢。而泛娱乐布局下的开放看起来更是多个维度的。

    为了更好地部署泛娱乐业务，腾讯游戏已经聘请音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、传播学者尹鸿、导演陆川、香港玩偶设计师MichealLau、韩国作家全民熙等几位不同文化艺术领域的大师合作，成立了泛娱乐大师顾问团。大师们将对不同方向的泛娱乐业务展开具体、专业的指导，帮助腾讯深化对不同艺术、商业领域的认识。

    在动漫领域，腾讯与中国动漫集团、迪士尼的合作，也可实现优势资源的互补。华特迪士尼方面的高层也在动漫节上谈到了合作三方各自的优势：中国动漫集团主要牵头整合各方资源，特别是官方的资源；而迪士尼将贡献其在创意，特别是剧本写作、筛选、故事完善、市场研究、创意审查、国际标准知识产权创作等方面的专业知识；中国规模最大、用户人数最多的互联网综合服务商腾讯或将为项目提供互联网平台、创意、原创内容、推广和在线测试等数字营销支持。

    当然，腾讯原创动漫发行平台开放的最大受益者，自然要属广大的动漫作者，他们才是互依互存的最大利益共同体。

    中国动漫业不缺人才，更不缺乏文化层面的素材，缺乏的是一个健康的氛围和机制。这早已是动漫业内的普遍看法。由于历史、体制等诸多原因，中国动漫产业呈现出了“大而不强”的怪现状，长期以代工为主，缺乏自主原创品牌。许多漫画都难以坚持自己的梦想，黯然离开这个看似美好的行业。

    正是这些令中国动漫人痛心的现实，使得很多漫画家对于腾讯打造的原创动漫发行平台抱有很大期许。蔡志忠认为，这一平台能为作者提供全方位、跨领域的收益，减少过去对稿费、版税等单一形式收益的依赖，从而提升国内原创动漫作者的整体创作水平。漫画家颜开认为，这对国内作者来说是积极的消息。他说：“国内一直没有比较好的平台，腾讯动漫发行平台，将吸引更多有想法的年轻人进入这个领域，推出更多、更好的作品。”