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[百道专稿] 搜索引擎优化(SEO)技术让取标题有了新的技巧。网上书店的图书推荐功能对小说作品的内容设计是否也会产生类似的影响呢?记录读者的阅读行为有助于改进创作和营销吗?
众所周知,网站运营者需要掌握大量的小技巧才能让他们的网站在搜索引擎检索结果排序中占据更突出的位置。搜索引擎优化(SEO)技术很奇妙的一点在于,它是靠修改网页结构来实现的,这些网站并借此为自己做营销推广。也就是说,它们不是通过设计一个与其宣传的事物不相关的广告内容,而是通过重构这个被广告对象本身以让这些内容更容易被发现、对于点击链接的人来说也是更有趣和更富吸引力的。如果我们能这样处理网页,那么,我们又为什么不这样来重构图书呢?为什么图书就不应该经历任何形式的、不断的打磨,好让它尽可能成为一部成功的作品呢?
三年前,斯蒂芬•约翰逊曾为《华尔街日报》写过一篇文章,文章中他预言,图书的创作和出版将会引入像SEO技术一类的助推器:
“在这样一个靠搜索吸引来新读者的世界里,图书的创作方式毫无疑问也会改变,正如当年狄更斯每日制定连续的出版计划表,让作品的每一部分都以吊人胃口的情节设置结束。作者和出版商们将会开始思考,图书单页内容或者单个章节的内容在谷歌的检索结果中是如何排序呈现的,并且他们将通过有技巧地加工制作图书内容片段以期让这些内容能够吸引到稳定的检索访问用户。
单幅图片将会附上说明性的标签以为潜在的检索用户指明方向;章节标题将会事先投入测试,以确定其排名结果的优劣。正如网站试图通过修改它们的内容以让它们在谷歌检索结果中获得尽可能靠前的排名,作家们和出版商们也会为了让他们的图书排进榜单靠前的位置而做出类似的调整。
这对图书作品本身又将意味着什么呢?或许莫过于有策略地组合词句或者排放段落了。或许整个图书作品的创作过程都会将搜索引擎的工作原理铭记于心。我们将拭目以待这一天的到来。”
自这篇文章公开以来,人们对于所有的信息都可以通过谷歌(或者其竞争对手的搜索引擎)找到的论断信心大减。在某种程度上这是因为Facebook正试图创建一个完整的、没有围墙的互联网生态系统。但是约翰逊的预言——图书的数字化将会改变图书的创作和编辑方式——正以一种连他本人都没有预想到的方式逐渐变成现实。例如,伦敦的《每日电讯报》发表的一篇文章称,许多希望能售出大量Kindle版图书的小说家们正在以某种特定的方式来设计各自的小说剧情,目的是让全书中拥有10%以这种桥段设计的主要的扣人心弦的场景。
为什么要这么做呢?这与亚马逊确定允许读者下载全书多长篇幅的内容作为试读样章的标准有关。这些作者们(这类作者的数量将会越来越多)试图精确地测算出何时应插入“噢,我的天啊!接下来将会发生什么”之类的表述。就在这些表述出现后,就会紧跟着出现这样的内容:
这确实是一个难以抗拒的邀请。
我还想象到另一个可能的发展趋势。令人高兴的是,我的Kindle总能记住我上次阅读读书的位置,这让我无论是在Kindle上、我的手机上或者平板电脑上我都能准确地获得我上次所阅读到的位置。但是,当然了,这意味着亚马逊知道我阅读的任意一本Kindle图书的阅读进度,并由此获知我停止阅读某本我尚未读完的图书的准确位置。事实上,这对于编辑和出版商来说都是极有价值的信息(亚马逊现在也涉足图书出版业务了)。
这些信息的价值在于:如果可观数量的读者都在某本书中同一个位置停下来了,那么或许就意味着这部作品需要返回给作者进行再润色,推出新版(版次不受限制),新版或许能解决这个问题,让更多的读者被吸引读完整本书,这也会让这部书在亚马逊上获得更高的评分,由此为该书带来更高的销量。对于第一版图书不满意的读者可以被告知,该书有可以免费下载的、修改过的新版本,这或许会让他们重拾阅读这部书的热情。
总之,“尽早发布,频繁更新”("release early, iterate often")的软件开发模式将会最终成为未来书业的一个举足轻重的构成部分。
这种新形式的发展走向有可能带来一些与以往不同的东西:即微营销(micro-marketing),甚至是纳米营销(nano-marketing),以及无止境的版本更新。将来,有关图书的对话可能更少会以“你看了XX书了吗?”开始,而是变成问“你读了XX书的哪个版本?”这听起来是非常不可思议。
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