[百道专稿] 第二届TOC博洛尼亚大会及第49届博洛尼亚儿童书展近日举办，儿童读物市场数字化趋势再次引发热议和广泛的关注。


    2012年3月18日，第二届TOC博洛尼亚大会吸引了超过350名参与者，同时也为第49届博洛尼亚儿童书展拉开帷幕。许多演讲者都将焦点集中到儿童数字内容方面，以下是其中部分热点内容。

    在第一场主题演讲中，迪斯尼全球出版总裁罗素•汉普顿（Russell Hampton）探讨了这一全球最大的儿童图书出版商在数字化转型中面临的挑战，他指出，里克•赖尔登最新出版了一本新书《海王星之子》（The Son of Neptune），该书在第一周的销售中，电子书占据总销量的30%，受此利好刺激，儿童类数字图书销量明显上升。

    在第二场演讲中，Sourcebooks出版商多米尼克•拉克哈（Dominique Raccah）指出，我们目前所经历的转型将定义“图书究竟是什么”。她列举了儿童数字图书面临的三大挑战，包括尺寸大小，插图和动画，平台与定价。她还提到，儿童电子书能够帮助孩子提高对叙事的掌控力，这是21世纪非常重要的能力。她将乔布斯的话作为结束语，“你只有首先从用户体验开始，回头自己面对技术，其他别无他法。”

    在名为“数字机遇：帮助出版商掌握电子书”的小组讨论中，Toucho的奥马尔•吉诺（Omer Ginor）表示，“读者是在一片汪洋大海中寻找图书，因此他们最终会选择一些大品牌。他们购买他们所了解的。”巴诺的商业开发/内容采购主任凯文•奥康（Kevin O’Connor）指出，时机很重要，“这本书的故事是什么？为什么我要推广它？季节性是重要的动力，赋予消费者购买它的理由。”最后，英国阿歇特儿童部门主任安德鲁•夏普（Andrew Sharp）提醒大家保持当初进入这个行业的理想和真诚，记住数字化只是一种新的样式。

    Robot Media的赫尔墨斯•皮克（Hermes Pique）的发言“关于发现的问题：使你的图书软件在应用店里脱颖而出” 博得全场喝彩，他评论道，“苹果做搜索，就像谷歌做平板电脑一样。”他强调，图标设计是使应用软件获得注意的重要元素，它就像图书的封面。他关于提高图书App可见度的一些建议包括：善于用文字以外的东西讲述一个简单的故事，局限于标准化就等于失败，要让它脱颖而出，等等。

    在“儿童App应用与电子书销售趋势”的专题讨论中，小组成员一致认为，App应用与电子书之间的界限已经非常模糊。Kobo的执行副总裁迈克尔•汤伯林（Michael Tamblyn）指出，早期试验表明，成人电子书领域的价格容忍度同样适用于儿童电子书，他认为儿童电子书最大的障碍其实很简单，就是目前缺乏足够多的品种。

    在最后一场讲座中，儿童书教学中心主任横田顺子（Junko Yokota）举出一个实例，出版商应当利用多种语言选项，并考虑处理外文版权的方式。Worldreader数字出版主任伊莉莎白•伍德（Elizabeth Wood）则强调阻碍发展中国家提高识字率的最大障碍是图书品种的缺乏，他宣布一种面向多功能手机的新图书应用正在测试中，这一创新将把电子书带给无数年轻人，并将挑战目前出版商需要针对每种图书签署版权转让协议的做法。

    这次大会让我们感觉，正如Bookigee的克里斯汀•麦克莱恩（Kristen McLean）所指出的，“儿童书市场将引领整个大众出版数字化方向。”