2011年12月5日,2011中国移动全球开发者大会预热沙龙——浙江站在杭州海外海国际酒店正式启动,本次沙龙以“中国移动手机阅读移动教育能力解读”为主题,基地围绕移动教育行业的能力以及将来规划发起研讨话题,邀请资深咨询公司、基地合作厂家、教育机构以及相关各界人员进行研讨互动。活动期间,移动Labs继续以创新对话的形式深入解读本次沙龙,下面为中国移动手机阅读基地副总经理邱一丰接受移动Labs采访。
主持人:邱总您好,非常高兴您能参加移动Labs创新对话,2011中国移动全球开发者大会预热沙龙——浙江站终于拉开了序幕,手机阅读也再次成为大家讨论的焦点,首先为大家介绍一下中国移动手机阅读基地的一些基本情况吧。
邱一丰:中国移动手机阅读基地主要负责手机阅读业务的平台和产品开发、内容和业务运营、全网的市场推广支撑等。手机阅读是利用手机便于携带、支付便捷、营销推广等优势,发挥手机阅读基地“用户全国服务、内容一点接入、业务统一运营和产品全国推广”的特点,整合优质的图书、杂志、漫画等资源,打造全新的无线数字发行渠道,成为国内最大的正版数字内容汇聚平台,成为阅读爱好者的集合地,助力传统出版产业的升级转型,并承担推动全民阅读率的提升、服务节能减排和绿色环保的社会责任,提升中国移动增值业务收入,增强中国移动在文化产业的影响力。
手机阅读主要有两类业务形态:第一类以手机为基础载体,包括WAP门户和客户端两种方式,主要满足碎片时间浅度阅读需求,WAP普及率高、易推广,容易形成用户规模,手机客户端阅读体验更好,读者安装后PV持续稳定,粘性强;第二类以移动电子书、平板电脑等为创新载体,其中电子书使用Eink电子墨水技术,提供类似纸质阅读效果,且内置TD模块随时随地网上阅读,主要满足长时间深度阅读需求。平板电脑通过客户端连接手机阅读平台,展现效果佳,面向时尚人士,主要满足综合娱乐需求,阅读方式包括在线阅读和下载阅读。
主持人:中国移动浙江阅读基地经过几年的建设与发展,目前在手机阅读业务上实现了怎样的发展目标和产业规模?
邱一丰:在各方的大力支持下,一年多时间手机阅读基地实现了从商用到全网规模发展的历程,实现了四个“基本”目标:
(一)基本构建了国内正版图书最多的内容汇聚平台: 汇聚超过27万册精品内容,涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等;覆盖70%以上的出版榜单图书、95%以上的原创榜单图书。
(二)基本打造了国内收入规模最大的数字阅读门户: 每月全网访问用户数超过6000万,日均PV超4亿次;每月平台信息费收入超过1亿元
(三)基本形成了用户“无缝阅读”的全业务阅读形态: 通过手机、电子书、平板、WWW等载体阅读,并为用户构建了云端的个人数字阅读空间;客户端适配超1000款手机,覆盖2亿用户
(四)基本催生了能够规模盈利的手机阅读良性产业模式: 与中国作家协会、中国出版集团、国家图书馆、中国编辑学会等战略合作;已与超过150家内容合作伙伴签约合作,其中覆盖出版社超过110家。
主持人:您刚谈到基地基本催生了能够规模盈利的手机阅读良性发展模式,那基地都实现了哪些具有代表意义的战略合作和开展过哪些重要活动?
邱一丰:1、与新闻出版署战略合作
中国移动与新闻出版总署签署《战略合作备忘录》,将中国移动的业务平台与国家政策平台进一步衔接,将6亿手机用户与文化产业对接,营造开放和谐的产业环境,积极助力出版产业、文化产业的发展。此项合作将致力于凭借无线移动网络的优势,用户规模的优势,积极创新文化传播形态,助力推进社会主义精神文明建设,推进社会主流文化的传播,加快推动我国数字出版业发展。同时对于更好的满足人民群众多样化,多方面,多层次的精神文化需求,也将起到重要的作用。
2、“新青年掌上读书计划”
“新青年掌上读书计划”是以手机作为文化传播和图书阅读的创新载体,为外来务工、高校学生、青年白领等新青年群体推荐低资费优秀图书和经典读物,从而解决买书难、选书难、看书难、没时间读书等问题的一项活动,具体包括在手机阅读业务平台开辟读书专区、开展各类线上线下活动等形式。活动时间2011年到2012年4月,由新闻出版总署指导,中国移动具体承办、提供平台和渠道,出版单位和媒体等各方共同参与,发挥社会各界的力量,共同推进活动的开展。各方协作,积极推进“新青年掌上读书计划”的“四个一”重点:
(一)一个手机梦想书屋
在新闻出版总署指导下,整合各方资源,汇聚新青年优秀读物,搭建“梦想书屋”,以免费或较优惠的资费提供给用户订购阅读;推出“新青年梦想书包”,内含50本优质书籍,定期更新,寓教于乐,培养青年群体随身阅读的习惯。
(二)一项手机“悦读会”服务
通过手机“悦读会”,享受“好友借书、书友活动”等权益,为青年用户搭建一个常态化的阅读推荐和交流沟通平台,用户入会可享受图书折扣、积分优惠等权益,降低阅读门槛,并可通过“悦读会”与好友进行互动交流,分享读书心得。
推出彩信读书周刊,目前覆盖了1500万用户,已成为国内发行量最大的读书杂志,每周向新青年群体推荐优质读物。
(三)一系列新青年主题阅读活动
开展“红色阅读”、“经典首发”、“名家讲堂”、“企业读书”等活动,丰富青年群体精神文化生活。比如围绕建党90周年开展红色阅读季(7月-8月)活动,引导青年用户阅读“红书”,在工厂、校园等地开展“名家大讲堂”活动,邀请文化、企管、娱乐界名人现场与青年读者面对面沟通,推荐优秀图书。
(四)一个手机阅读排行榜
结合手机阅读平台,推出在线调查、评论、互动等功能,鼓励青年人自主投票,评选好书,打造“我最喜爱的图书”排行榜;整合内容合作伙伴和媒体资源,加大榜单传播,引导更多青年阅读经典好书,推动文化传播。
3、“大型红色阅读活动”
中国移动手机阅读基地于2011年6月22日正式推出“读经典、感悟人生”大型红色阅读活动启动,时间跨度为7月1日至11月30日,具体包括六部分内容:
(一)红色首发。选择近期出版或即将出版的优质红色作品首发,其中,六、七月首推五大作品:《建党伟业》、《忠诚与背叛》(被誉为“《红岩》续篇”)、《我的祖父孙中山》、《忠诚:申纪兰60年工作笔记》(史上最长连任人大代表申纪兰倾诉60年激荡往事)、《国家英雄》。
(二)红色经典。联合各家内容合作伙伴,选取百本弘扬红色精神的高品质作品,包括图书、杂志和连环画等形态,专区中的图书以1元优惠价提供,专区根据题材不同,分为走复兴之路、延精神血脉、传文化之魂、展梦想之翼四个版块。活动上线短短一个月时间,就吸引了200万的用户点击。
(三)红色书包。针对党员干部时间少、学习难问题,创新打造随身学习模式,采用“手机上网阅读+彩信推送”方式推出红色书包,充分利用碎片时间,兼顾深度和观点,内容包含资政、焦点、揭秘、养生、国学等栏目,以鲜活的内容设计,寓教于乐,提供及时、独家、深度的观点和知识, 力图打造党员干部的掌上学习宝典和随身锦囊。
(四)红色往事。联合人民网、新浪网及各大出版社,共同打造“红色往事”栏目,讲述革命先辈的动人事迹,寻找历史画卷背后的真实身影,策划3大专题:伟业背后、红色解密、红色讲述。
(五)红色之旅。7月-10月选取在建党建国过程中的9个重要城市(嘉兴、上海、长沙、北京等),结合手机阅读“悦读会”会员活动,举办名家大讲堂,组织邀请50-90年代出生的老中青三代知名作家代表,结合红色专题讲述作家眼中的中国变迁和社会发展的感悟,传承红色精神血脉
(六)红色征文。6月21日,中国作家协会与中国移动共同主办启动了“指尖传递 红色记忆”手机文学征文活动,通过中国作家协会发动全国作家和文学爱好者共同参与,邀请了何建明、张抗抗等11位知名作家评委组成评审组,合格稿件在手机阅读红色专区中发表,优秀作品有机会结集出版。
主持人:这些活动其实都体现了数字出版技术的便捷、普惠特性,那数字出版和传统出版的区别是什么,各有什么特点?
邱一丰:传统图书内容的消费模式一般是通过“作者—出版社—书店—读者”这一过程实现的,产业链的完成周期较长。随着互联网技术的发展,产业链转化为“作者—出版社—读者”的整合模式,缩短了图书内容的消费周期。而数字出版是由“图书内容+数字技术”实现的,数字技术是图书内容的工具,它是现代高新技术的一个具体应用,更利于实现低碳环保的经济效益。
目前传统出版业面临着困境,印刷和仓储物流等中间环节成本高,库存积压严重等诸多问题。而数字出版,除去人力和前期加工成本,只要类别、题材、内容适合手机阅读即可,缩短中间环节,仅成本一项,数字出版就可节约数万、甚至数十万元。
手机阅读在融合了传统和数字出版、推动全民阅读方面具有得天独厚的优势,让人们通过手机阅读,更有效率地利用零碎的时间,更方便地享受随时随地阅读。它不仅仅符合现代人快节奏的阅读习惯,更可以通过数据分析,以最适合的内容在最正确的时间推送给最需要的读者,有效地提升这个行业的效应,符合低碳发展的潮流。同时手机阅读减少了印刷、物流仓储和批发零售等环节,直接面向用户,打通了作者和读者之间的鸿沟,降低了出版发行的成本,营销沟通的成本,有利于更多的内容向读者发行。
主持人:版权保护是文化出版业面临的一个老大难问题,那么手机阅读业务是如何做好知识产权保护的?
邱一丰:手机阅读是全新的数字出版发行渠道,维护知识产权是保护产业良性发展的关键,因此手机阅读基地建立了一整套完备的正版保护体系:
(一)积极完善制度建设。手机阅读基地制定了《图书版权管理办法》、《版权投诉处理办法》等业务规范,对图书入库时的版权合法性进行严格把关,坚持每一部作品都要在获得合法版权之后才确定引入;加强对政策法规、典型案例的学习,并定期抽检版权库,以适应不断提高的版权风险管控要求;建立闭环的版权投诉预警、响应、处理机制,积极应对、责任到人。
(二)建立版权审核“四道防火墙”:第一道,在作品入库前,要求内容提供商出具版权证明及授权书;第二道,在作品入库时,对版权授权路径进行审查;第三道,在作品入库后,建立版权信息库,对版权到期的作品提前预警;第四道,在作品发布时,借助先进的DRM防盗版技术,对内容加上保护措施,防止被转载传播。
(三)加强队伍建设。手机阅读基地目前配置了10多人的专职版权审核团队,对于版权合法性进行审查。版权审核人员均要求具备知识产权教育背景和相关工作经验,并通过全国统一司法考试。
自业务商用以来,手机阅读基地内容储量快速增长,截止目前已汇聚了超过22万册优质正版图书,成为了全国最大的正版数字图书发行平台。在业务发展的过程中,手机阅读基地至今共查处4万册版权缺失图书,并严格要求内容提供商补全版权文件后方可引入。
主持人:基地建设也反映了中国移动开放性和平台化运营的发展战略和合作共赢的发展理念,那能否透漏一下目前基地手机阅读业务的内容合作伙伴的一些情况?
邱一丰:目前手机阅读内容合作伙伴的类型主要包含以下几个方面:出版社(集团)、图书公司、图书网站和版权代理公司。截至2011年6月底,累计签约127家合作伙伴:
出版社(集团)59家,覆盖112家出版社,如:作家出版社、中信出版社、浙江出版集团等。
图书公司7家,如北京磨铁图书、上海英特颂图书等。
在线图书网站15家,如:北京新浪互联信息服务有限公司等。
版权代理公司46家,如:北京方正网络技术有限公司、杭州舒讯信息技术有限公司等。