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□本报记者 涂桂林
在出版企业化、市场化、数字化,大学出版业持续蓬勃发展的新形势下,乘党的十七届六中全会“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣”东风,今年,第24届大学出版社图书订货会将于2011年11月17日~19日在浙江省宁波市举行。百余家大学出版社将与全国国有民营书店、高校图书代办站、大学图书馆的代表以及高校师生相聚在一起,共享大学出版社的出版成果,交流高校出版业出版发行经验,推动出版文化事业的发展。日前,《中国新闻出版报》记者就这次全国大学出版社图书订货会的举办情况,对中国大学出版社协会副理事长兼秘书长刘军进行了专访。
加快“走出去”步伐
《中国新闻出版报》:在召开了党的十七届六中全会的背景下,举办第24届大学出版社图书订货会,对大学出版社的发展有何现实意义?
刘军:党的十七届六中全会作出的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,对出版业将产生重大影响。
一方面,出版业、大学出版社将面临重大机遇。首先,文化产业的巨大发展,产业规模的扩大,消费水平的提高,将会增加出版业和出版社的市场机会。其次,国家将会加大政策支持与扶持、资金投入与支持的力度。因此,可以说将会出现一个飞跃式的发展。
另一方面,出版社将面临更大的挑战。首先,文化产品和服务的类别品种将显著增加,内容更加丰富,各种产品和服务的特色、功能更加突出,市场定位更加准确,营销方式更加多样,市场更加细分化,竞争更加激烈。出版社必须更加精准地把握市场,更加准确地定位产品,开发生产出更加优质、更加有吸引力的产品,开展更加精准的营销,提供更好的服务,才能赢得市场。其次,国家政策支持的倾斜性、倾向性、针对性将更加突出,将更加向重点领域、重大项目、骨干企业、重要基地、重点区域及公益性文化领域倾斜。
党的十七届六中全会指出,当今世界正处在大发展大变革大调整时期,文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显,维护国家文化安全任务更加艰巨,增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。为此,大学出版社要加快“走出去”的步伐,要从战略高度把“走出去”作为一项系统工程,对如何“走出去”进行顶层设计,对“走出去”的路径、方法、重点领域、关键环节认真思考研究;加强外向型人才队伍建设;加强国际战略合作;着力宣传营销中国元素、中国文化。
在文化大发展大繁荣的形势下,大学出版社不仅面临着出版业的同行业竞争,也面临着替代性、竞争性文化产品、文化企业、文化产业的竞争,面临着战略性资本进入的竞争;在市场进一步开放,中国文化加快“走出去”步伐,大学出版加快进入国际市场的形势下,大学出版社更面临着激烈的国际竞争。目前,大学出版界除了少数行业龙头外,相对于所面临的竞争环境,总体来讲,仍然显得规模偏小,实力偏弱,创新能力、运营能力不强。因此,大学出版社要加快发展,进一步提升竞争实力。
加强馆配力度
《中国新闻出版报》:请谈一下这次大学出版社图书订货会的规模和参展情况。
刘军:今年,对大学出版社来说,是一个发展的重要年份。大学出版社的体制改革业已全面完成,新的企业体制和市场机制给大学出版社注入了新的动力,大学出版社正以崭新的姿态迎接市场化、数字化发展的新时代;今年又是国家出版物“十二五”规划的开局之年,在“十一五”期间取得辉煌成就和巨大发展的大学出版社,又在规划、实施新的发展。这样的新形势、新任务,对大学出版社来说既是发展的机遇,又是巨大的挑战。我国大学出版业正处于改革发展的关键时期,本届图书订货会正是大学出版社全面贯彻科学发展观和建设和谐文化的要求,展示“十一五”出版成果和“十二五”开局之年新起色,推动产业化、市场化建设的一次盛会。
全国大学出版社图书订货会在宣传贯彻党和国家的出版方针,展示大学出版社的出版成果,交流研讨图书出版发行工作,推动大学出版社的图书销售,促进大学出版社的改革与发展方面已取得了很好的效果。同时,订货会也为全国书业与大学出版社提供了一个高校教材图书交易平台,促进了出版发行工作的改革和发展,为繁荣图书市场,发展高等教育事业和“科教兴国”作出了贡献,因此受到了业界的广泛关注和好评。
为使第24届大学出版社图书订货会能够办出特色,取得更好的效果,大学版协做了大量的前期准备工作。大学版协发行工作委员会7月25日~26日在北京召开了发行工作委员会会议,充分讨论并制定了本届订货会的实施方案。本届订货会由中国大学出版社协会主办,大学版协发行工作委员会承办,浙江大学出版社、浙江工商大学出版社、中国美术学院出版社、浙江省新华书店集团有限公司、宁波出版发行集团、宁波市新华书店协办。本届订货会加强了馆配力度。宁波市政府和有关部门对在宁波举办第24届大学出版社图书订货会给予了大力支持。
强化订货功能
《中国新闻出版报》:这次大学出版社图书订货会有何新的特点,对推动大学出版社的发展有何深远的意义?
刘军:本届全国大学出版社图书订货会具有以下重要特点:百余家大学出版社参会,并邀请了众多全国国有民营书店、经销商、高校图书代办站、大学图书馆代表参会,强化了订货会的订货功能。同时还邀请了部分高校师生参会和座谈交流,发挥了订货会的交流沟通、了解需求、掌握市场的作用;组织了各出版社全面反映“十一五”出版成果和“十二五”起步之年的新书、在销书及音像电子数字出版物数万种,其中,教材和学术著作占很大比重,还有大量优秀社会大众读物,精品琳琅满目,展示了大学出版社的业绩和成果;在本届订货会期间,浙江省新华书店集团将在宁波等新华书店书城举办全国大学出版社优秀出版物联展,宣传大学出版社形象、销售大学出版社图书;秉承大学出版社图书订货会高品位、学术性的一贯特色,本届订货会将继续举办大学出版论坛。本次论坛将以“面向‘十二五’的大学出版”为主题,邀请业界领导、专家、同仁聚集一堂,谋划、畅想大学出版社新时期的发展方略和思路,纵论出版大计;将全面展示大学出版社和教育音像出版社的音像、电子制品和数字图书、多媒体出版物,广泛邀请全国电子音像数字出版物发行商与会,进一步繁荣大学出版社图书订货会,推动大学社数字和电子音像出版物的发展,促进大学出版社出版物的立体化发展。
《中国新闻出版报》:中国大学出版社协会自身定位和服务行业的重点是什么?
刘军:大学版协是大学出版界全国性、专业性、行业性和群众性社会团体,是政府主管部门与大学出版界密切联系的桥梁、纽带和管理出版工作的助手,是为会员单位服务的非营利性社会组织。本着这一定位,2012年中国大学出版社协会要进一步深入学习、贯彻落实科学发展观,锐意进取,开拓创新,有计划地开展调研、交流、研讨和对外工作,解放思想,实事求是,切实提高大学出版人的思想和管理水平,推动大学出版业的整体发展和竞争力的提升。
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