愚人节将又称“代理制节”或者“电子书市场恼人的底朝天日”。并不是说代理制一定是坏事情，但肯定会出现一些变化。我们与那些采用代理制的出版社疯狂谈判，迅速签了一批新合同。无论你是电子书读者、行业观察者、出版社、或者零售商，当尘埃落定，世界变了样。做好准备吧，以下是4月1日起将出现的一些变化。

大限将至，KOBO将推出9.99美元低价狂欢

9.99美元，或者更低！我们推出的是最后一日大折扣。在新定价制度执行前，我们将推出一些最后一分钟促销。看看这个促销怎么样：从现在到3月31日午夜，全场电子书降价2美元。

部分品种的电子书价格将上涨

涨价无可避免。很多大出版社的畅销书价格将上涨，而且涨价情况会更多。在美国，大部分9.99美元的电子书将涨为12.99美元，有些品种涨价幅度还会更大。对此，我们是无可奈何的——零售商无权打折。基本上是这样的情况：不接受出版社的定价，就别卖他们的书。

有些品种价格不变，甚至降价

并不是所有出版社采用代理制定价，就目前情况而言。因此，你还是能看到一些书有折扣（有些书海事大出版社的）。所以，我们将竭尽全力，通过折扣，最大程度地保持竞争力。

某种程度上，价格比较将消失

在各种渠道中寻求价格最低，这种做法将成为明日黄花，至少对那5家代理制出版社的图书而言。无论是什么渠道，他们的书价保持一致。零售商间新的竞争领域将是购物体验、阅读体验、在各种阅读器上的通用性、以及读者使用电子书的自由程度。（自由度方面，我们觉得KOBO做的不错，感觉良好。）

推广、折扣和老客户促销计划将消失

在代理制下，价格就是价格。零售商失去了发行优惠券、促销、特别折扣、回扣、以及买一赠一等营销手段。我们对非代理制定价图书仍然可以开展此类营销活动，但那样的话，我们将面对非常扭曲、复杂的局面，我们促销标语要这样写：减1美元，但只是这些图书，肯定不是那些图书。这可不是开玩笑。更糟糕的是，对消费者来说，促销信息不再简单直接，很容易误解。我们对此很沮丧。并不仅仅是因为折扣是促销的最好手段，而且还是突出优秀作品的最佳手段，通过折扣，我们可以为忠实顾客提供服务，开展新专题、新应用和新服务庆祝活动。

营销战争

随着价格竞争的消退，零售商将着力关注电子书品牌的提升。当书价变得一成不变，竞争就集中在通过设计巧妙的服务吸引读者上。可想见如此的电视广告：人们在树下、在海滩、蹦床上、熊皮小地毯上愉快的看阅读器。

混乱无序的行动

4月1日后的数周乃至数月肯定会出现一些奇怪的事情。零售商将忙于想清楚新定价制度下什么可以做，什么不能做，在这个期间，会不断出现各种失误。出版社是首次采用价格杠杆，因此蠢事可以预期。

有些品种的电子书将下架

如同我们已经看到的，部分零售商和批发商将来不及向代理制转型。4月伊始，出版社也不大可能达成全部的协议。零售商将面对一些不可接受的条款。体制性的变化将在数日或者数周内完成。在这种情况下，4月1日读者将发现某些零售商销售的某些品种不再销售（我们希望是暂时的）。

 只有一件事情是肯定的——这是媒体行业首次对所有零售商同时采取涨价策略。无论如何，商业管理专业的学生以及营销学专家将在未来数年里把它当做一个研究案例。我们将密切关注局势发展，与出版社一道，共享信息，基本上，是想让这个转型过程尽可能平滑完成。