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电子商务冲击传统书店

作者：窦媛媛时间：2011年10月31日来源：北京晚报

电子商务冲击传统书店

光合作用书房直营店关张的消息，在网上迅速引起了大讨论。“又一家书店消失了。”网友“白爪”从上大学起便经常泡在五道口店里，“那时候常逛的第三极、风入松如今相继关张，在北京想找个环境清幽的书店越来越难。”

北京理工大学出版社社科分社长李易飏告诉记者，民营书店正在经历一次洗牌。“出版社原本给民营书店的折扣和份额，如今转移到了大规模的电商企业手中。”

一边是传统书店倒闭，一边是电子商务企业加剧抢夺图书市场：今天，原本以家电销售为主的苏宁易购正式上线图书频道，并掀起“0元售书72小时”的促销活动；明天，京东商城的图书频道迎来“一周年庆”，上线之初掀起的“价格大战”至今硝烟未泯。一批新模式的图书网商也很引人注目：“网店价，免运费，1小时到货”为特色的“快书包”等网站，更是获得了年轻消费者的青睐。

据出版界业内人士透露，某大型网商一年的图书销售额，能抵得上北京最大规模的两家实体书店年销售额总和。在京东商城和当当网上，4折售书是家常便饭。即使时下热销的《史蒂夫·乔布斯传》，网上商城也能打到7.5折。

民营小书店尝试“创意”转型

“出版商给电子商务企业折扣是很可观的，只要解决了物流配送问题几乎是无往不利。”李易飏告诉记者，相比民营书店，图书业目前的增长点在电子商务。“付款痛快账期也准，与出版社的合作更顺畅。”

而随着房租、人员成本的不断上涨，不少民营书店经营者不堪重负，开始尝试转型。

“80后”吕戎的书吧位于西三环，面积只有70平方米。“原本我定位的是一个"能喝咖啡的书店"，现在变成了一家"能看书的咖啡厅"。”吕戎说，目前店里只有1/4的面积用于陈列书柜和销售，其他3/4都是咖啡桌。从目前的销售利润来看，点心和饮料是绝对“大头”，图书几乎可以忽略不计。

吕戎认为，新的阅读方式也冲击了传统图书行业，因为经常有年轻人拿着电纸书和iPad到店里来喝咖啡，“有了这么便捷的阅读方式，纸质书一定会受到冲击。”

今年3月，吕戎在网络上找到了几家供货商，开始经营一些动漫玩具，例如“愤怒的小鸟”和“植物大战僵尸”的模型以及钥匙链、毛绒玩具等。吕戎还打算尝试“格子店”，出租窗口寄卖商品；这是很多小书店正在采用的经营模式。

“我不愿意完全放弃做书店，因此选了这些"养书"的办法。”吕戎说，他依然期待着有一天能恢复店中的书卷气息。

本文节选自“民营书店留不住‘书卷气’?”（2011年10月31日北京晚报）

标签：实体书店民营书店北京时尚廊书店经营管理

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