新加坡书店在中国写下“第一页”
作者:薛宏 时间:2011年09月01日 来源:中国文化报
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北京的Page One书店。
本报实习记者 薛 宏
1983年,一家主打美术设计书籍的小书店在新加坡成立,创始人陈家强为书店起名“Page One”。经过近30年的发展,该书店的经营内容不断扩大,已涵盖种类繁多的外文、艺术设计、建筑、摄影等书籍,拥有多种畅销小说,并涉足出版业,每年出版120多种艺术设计类图书。与此同时,Page One也慢慢走出新加坡,在全球多个城市开设分店,其中包括中国的香港、台湾、杭州地区。
今年4月,Page One书店在北京国贸开设了一家960平方米的店面,该店有六七万种书籍,英文书籍占65%以上。平日里,笔者很喜欢到这家设计独特的潮流书店逛逛,看看别处买不到的英文书,而对于这家来自新加坡的书店在中国的经营之道,也颇感兴趣。
据说,很多业内人士当初并不看好这家位于繁华地段的书店,因为昂贵的租金会使其很难实现赢利。对此,Page One书店中国区总经理刘贵在一次采访中表示,Page One已经做好了三年不赢利的准备,而且,书店不进行复合经营,更注重专业精神。不进行复合经营就意味着书店仅提供图书和相关会员活动,而不会为消费者提供餐饮服务等。在网络购物和数字图书迅速发展的背景下,这样的经营方式对于实体书店不能不说是一个大的挑战。Page One对此究竟有什么应对之招呢?
Page One认为,通过做专业的英文书店,提供专业的设计图书,可以更好地建立稳定的顾客群。虽然图书数量远不及大型综合书店动辄三四十万的规模,但Page One国贸店发挥其设计类图书的优势,针对周边写字楼白领推出经管类英文书,并向北京广大英语爱好者提供多种英文畅销书和原版小说等文化类书籍。一位店员表示,书店推荐的书都是精心挑选出来的,虽不一定是最新的,但都是经得起考验的书。读者不需要在茫茫书海中花费大量时间挑选,可以给其带来更好、更深层的购书体验。虽有人担心原版书价格普遍偏高,但多数来这里买书的消费者表示,100元左右的平均消费还是可以接受的,一些读者更是开心地表示,自己又找到了一个购买原版小说的好去处。
Page One以设计见长,对室内设计格外用心。除了商家标识外,每家分店都有自己的不同风格。在Page One的新加坡总店,读者会感到如置身于陶渊明《桃花源记》里的乐土中,白色的曲线装饰板仿佛落英缤纷,让人心情恬静;在香港店,一盏盏灯笼似的吊灯让人不禁回想起百年前的中国;在杭州店,金丝柚配上白色书架,错落有致地摆放在书店各处,散发着江南的旖旎风情;北京的Page One则每处细节都体现着古都的韵味,棕褐色的书架四四方方地立着,整个书店古色古香,让人流连忘返……通过将地域文化融入店面的每个角落,Page One已经让逛书店成为一种生活方式和时尚符号,引领阅读的潮流。
此外,Page One非常注重读者对书店的归属感。在这里,会员卡上会标明读者的姓名,就像图书世界的信用卡一样彰显个性。使用“MOC”(My One Card)会员卡,不仅能够在中国所有Page One店面享受九折优惠和参加讲座交流,也可以在全亚洲范围内使用。小朋友们可以得到自己的 “MOCC”(My One Child Card)儿童会员卡,让童年充满阅读的乐趣,这种对不同消费群体及家庭的充分关注,让Page One的会员活动脱颖而出。
据了解,Page One与中国大陆地区的出版发行合作正在进行中,其中,一是与大陆出版社合作编辑图书,大陆负责内销,Page One负责编辑适合外国人阅读的版本,在全球发行;二是Page One直接向大陆作者约稿,出版图书外销,然后转为内销。在许多国家写下自己“第一页”的Page One,故事还在继续。希望不久的将来,Page One能像陈家强期望的那样,成为东西方文化交流的纽带,不仅把西方的文化引进来,也为中国文化“走出去”做出更多贡献。
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