【百道编按】8月18日是上海书展第二天，百道网在关注图书之外，把目光投向了书展上的书店，以及关于书店与书的讨论。

书展上的书店

本届书展继续延续上海书展的一大特色，便在于它的西一馆一楼的实体书店展区。大众所熟知的理想书房、晓风书屋、言几又、大众书局等实体书店都亮相书展。

理想书房

理想书房在今年的上海书展上，活动类型和数量都比往年丰富，专家讲座、读者见面会、作家签售会等，“还有针对儿童来做的AR体验活动，这种活动可能是往年是没有的”。此外，理想书房还带来一些读者们比较喜欢的文创产品，比如笔、砚台、故宫元素的产品等。

同时，为方便读者更好了解理想书房的书目，今年理想书房线上线下同步进行，线上通过微信端推出书目，读者现场扫描微信二维码，扫完后有相应的小礼品赠送，这样通过平台能看到理想书房的书目。线下则做书目的纸质宣传单页。

在展区的设计上，今年理想书房的整体设计是把今年的文化元素和中国传统文化书房元素融合在一起，并纳入去年读者对理想书房的一些建议，进行改良。

在书展现场，理想书房的工作人员对百道介绍，“理想书房作为市政府的一个对外窗口，我们主要是展示为主，销售这块由隔壁的品牌书店，博林书城，来做。通过参展，和读者互动，了解读者需求，觉得读者和我们的距离更近了。”

晓风书屋的文创产品吸引了不少读者

晓风书屋这次展厅八十多平米，几年来晓风在上海书展的展区面积一直都在增长，从二十平米到五十平米到现在的八十平米，晓风书屋负责人朱钰芳说这也是书展方对晓风的认可。在展厅设计上，晓风书屋全部采用中国传统木质结构，比如木质围栏、花窗、展架等，追求简约和亲切。而且这些木质品都是向与晓风合作的厂家借用的，均可以二次利用，比较环保。

晓风书屋在此次书展特别增设的“子恺艺术”尤其引人注目。在我们问到设计初衷时，朱钰芳介绍说：“晓风书屋参与上海书展已经四年了，对我们来说还是非常有收获的，因为我们可以通过不同的角度去了解读者喜欢的兴趣爱好。这直接关系到书店的采购、发展。从我们参加书展的第一年，我们一直在做试探性的尝试，每年都做了一些新的变化，像第三年的时候，我们发现了一个文化元素，就是丰子恺先生。他是浙江人，在杭州生活、学习，晚年在上海度过。他在上海有很多记忆的，我们就想，在杭州与上海的纽带里面，他是一个非常关键的人物。所以我们跟他的家人成立了一个公司叫子恺艺术。今年这次书展，我们就带了很多关于杭州特色的文创产品过来。”

朱钰芳告诉我们，这些产品其实在去年已经营业销售了，当时上海读者就非常喜欢。所以今年晓风书屋文创的比例比以往都多。这次到上海来，晓风对书店的定义是“晓风·匠心书房”，体现出匠人之心。这些产品里有很多是根据丰先生原著做的手工产品，比如手绣荷包、字画、麻布袋、环保袋，还有竹木的书房制品。选择的品种比较多，有很多产品也是第一次在上海书展上展示。“我们所有的文创产品都围绕着读书人的书房来设计的，茶器，环保袋，镇尺，小笔，都是跟读书人兴趣爱好是很契合的。加之结合了丰老作品里的文化元素，这些文创得到了不少读者的喜爱。我们开书店最大的乐趣是跟这些读书人打交道。这对我们来说其实蛮幸福的，如果有那么一个合适的氛围，为他们营造一个增加心理能量的环境，那我们一定尽自己能力，展现书店最美好的一面，为读书人建构一个加油站。”

山脚下的书店概念展台，上海三联书店的新店预演和最佳广告

上海三联书店在书展上搭建了“山脚下的书店”，格子状的原木书架呈树状，从地面一直顶到天花板，地面上有鹅卵石，读者坐在石上或地上，随手拾取图书，不少人拍照留念，现场十分热闹。山脚下的书店是上海三联书店今年要在佘山开设的一个体验书店，上海书展上的展台算是预演，也成为该书店最好的广告。书店的设计理念便是想要在自然的风景中营造出人文的风景，大山与树林当然是最自然的大自然表征，在树下，有那么一块石头，坐下来取出一本书阅读，阳光透过树梢，斑斑点点地泼洒在阅读者的身上，有风儿吹过，有泥土清香。“山脚下的书店”想要传递的便是这样一种乐山乐水、忘情自然、沉醉知识的现代人生活理念。

大众书局突出品牌，参展之意更在寻找加盟商和合作商

大众书局-美罗城店，入围上海最美书店摄影比赛照片之一

“今年上海书展上，大众书局的展区可以说是大众书局经营的模板。”大众书局告诉百道，大众书局经营包括三块：图书、文创和咖啡。因为咖啡区不方便展示，这次参展的是图书和文创，在陈列面积上图书占百分之七十，品种以店面销售的畅销品种为主。文创产品在这两三天的销售中，更受欢迎，除了读者购买之外，还有其他做书店的同行感兴趣和购买。

展区设计突出大众书局的品牌，即“大众书局行印馆”。主要是两大元素：一个是最美书店， 一个是大众书局的历史。在七月份的一场上海最美书店摄影比赛中，36幅获奖作品，大众书局占了5幅，是比例最高的书店。所以这次展区中，大众书局也专门重点陈列了这些获奖作品。

问及大众书局此次参展设定的目标和收获时，大众书局坦陈，这次参加书展最重要的目标是寻找加盟商和合作商。因为现在上海很多大型shopping mall等都有计划开书店，有不少已经找书局谈过合作。因此这次书展上，大众书局设置了专门的加盟咨询台，请来南京专门负责加盟的同事来现场解答。书展开始至今，三百份咨询材料全部派发完，很多shoppingmall的招商部负责人和对大众书局感兴趣的人来现场咨询和索取咨询材料。

大众书局这次参展一共八场活动，最重要的是22号的杨澜女士的签售。此外18日在松江店的读书会启幕，止庵先生作为嘉宾参加。大众书局松江店，暑假一直在开展“一日店员”的活动，受到周围高中生和大学生的欢迎。这次书展上，一些一日店员被邀请前来书展现场做志愿者。

对谈：书与书店

可以称作现象级的全球畅销书中不能不提到美国作家加·泽文所写的《岛上书店》，该书于2015年5月第一次在中国出版，到今年6月就已经销售超过200万册。这次上海书展，作者加·泽文也首次来到中国，与中国读者见面。

8月18日，书展第二天，她与中国著名作家陈丹燕、衡山合集创意总监令狐磊从书出发，展开了一场“关于书、书店及爱书人的未来”的对谈。

关于书，加·泽文说：“我在写《岛上书店》的时候并没有特别设置情感的记录，而只是比较关注在每一个人物角色的描绘上，我更注重的是我的人物是否逼真，是不是让人在生活中有感同身受的感觉。文中这些人物多少有我身边的人的痕迹。”陈丹燕：书它本身是有生命的，是有灵魂的，所以好的书放在一起它会你那种灵感要来了，你的心会打开的那种感受，因为灵感来不来是没有人可以控制的，我们自己不能控制。但是书可以控制。

关于书店，作为一位书店主人，令狐磊认为书店应该分两种，社区书店和游客型书店，一个就在周围方圆两公里、十公里，另一个则是抱着朝圣心情去的书店。像巴黎莎士比亚书店、伦敦的Daunt书店，荷兰的天堂书店，每一家书店都特色鲜明，在社区和游客之间，它能依然生存上百年，或者近20天它成为一个世界焦点的，这些称为好书店的书店。

关于电子书与纸质书。陈丹燕说她不用电子书，但并不是因为反对kindle，她只是觉得这个时代很多书并不完全是读物。她对读物的定义是看了一遍你不会再看第二遍。有时候看过一遍就结束的东西，用kindle或者在英特尔上阅读更好，这样既能节约纸又可以保护树。这不仅节约了世界上很多纸，而且保护了环境。

在被问到“如果你有一家书店，你会经营一家什么样的书店，你希望能够吸引到什么样的读者？”令狐磊说，这也是他的一直在琢磨的问题。他希望书店能起到一个交流的场所作用。因为人们看完书，大都有分享的欲望，渴望交流。但他发现其实去书店的人都很孤独，他们没有交流，只是在书店里面孤独的行走，孤独的选书，即便发现身边的人正在看一本自己看过的书，也很少有人主动上前交流。没有人是孤独的，这个岛他用虚构文学的方式能打开这种交流的社会，这种最后一道墙这是很有趣的。

人·书·活动

知名出版人俞晓群携《一个人的出版史》亮相上海书展，《一个人的出版史》共3卷，是俞晓群从事出版30余年的“日知录”。全书通过其丰富而生动的编辑出版笔记，为我们鲜活地展现了一位出版从业者在这个大时代中的学习、成长、生活与生命历程，也从某一个角度为我们描摹了一幅近三十年的中国出版史。俞晓群在签售会现场提出他从事出版30余年的感悟：1.做出版一定要做自己；2.做出版一定要做文化；3.做出版要一群志同道人的人来做。俞晓群的好友沈昌文、贺圣遂、陈子善、胡洪侠、汪朗，杨小洲出席签售会为好友、好书站台。

为纪念鲁迅先生诞辰135周年、逝世80周年，由上海鲁迅纪念馆和上海辞书出版社共同编辑出版的鲁迅主题图书，于8月18日在2016上海书展的中心活动区首发。三本鲁迅主题图书，三个不同的角度，以图、文、声的形式，生动刻画出鲁迅先生的侧影。读者可通过阅读这三本书，重新回顾鲁迅的生平与思想，感受大师的民族精神和文化魅力。《鲁迅与〈新青年〉》《灯火——鲁迅与文艺》是上海鲁迅纪念馆对展览作品精选后加以重新编排而成的彩色图录。《回响——鲁迅演讲选读》则是第一本能“听”的鲁迅演讲集，这是上海辞书出版社纸质出版物与多媒体、移动互联网融合的大胆尝试。扫一扫书上的二维码，即可收听该书所载30篇鲁迅演讲词。

如何走出反腐困境？为什么要制度反腐？由中央编译出版社出版的《论制度反腐》一书于8月18日上午在上海首发。原中共上海市委常委、组织部长沈红光以及中国纪检监察学会、上海市政协等单位领导参加首发式！图书作者，有着三十多年纪委工作经历的反腐专家李永忠提出“权力反腐像是‘割韭菜’，制度反腐将是新常态。”书中主要论述了制度反腐的五个方面：一是尽快设立政改试点；二是改革现行权力结构；三是改革现行选人用人体制；四是积极稳妥地推行有条件赦免；五是动员组织群众广泛有序参与。

在童书嘉年华的现场，童趣出版有限公司举办了一场《聪明的顺溜》系列图书签售会。总编辑聂政认为读书是一个认识自己、完善自我、不断成长的过程。她为大家绘声绘色地介绍了图书和动画所传递的价值及意义，她说：“动画以小人物的视角和成长历程展开故事，人物形象鲜明立体，顺溜和他的战友们每个人都像大家一样，是不完美的小孩，他们从初出茅庐的菜鸟成长为沉着冷静顶尖的特种兵，这个过程并不像大家想象的一帆风顺，他们经历了很多的挫折，也遇到了很多成长的烦恼，相信很多小朋友看完之后一定会被主人公顺溜的勇气、智慧和坚持所打动，这些有血有肉的年轻士兵的喜怒哀乐和成长经历也能很快融入到大家丰富的想象中。”

著名儿童文学作家辫子姐姐郁雨君携新书在儿童馆与小读者亲切互动，在热闹的活动现场，辫子姐姐郁雨君笑容满面长发飘飘，她围绕“读书”“梦想”“童年”等主题，和小读者们交流了自己的创作心得，并分享了自己对于成长的理解和感悟。小读者们也纷纷向辫子姐姐敞开心扉，诉说自己在成长中面临的困惑，表达对辫子姐姐和她的文字的喜爱。辫子姐姐在书展为小读者带来的新书是明天出版社出版的《天使飞进你梦里》和国开童媒出版的《住在蛋糕里的天使》。

8月18日下午，明天出版社举办了“梦想集结号”新书读者见面会，正式推出了庞婕蕾新书“梦想集结号系列”的头两本《寻找不一样的男生》和《别再给我起外号》。儿童文学作家庞婕蕾的作品多次登上各大少儿畅销书排行榜，广受少儿读者喜爱，因此被小读者们亲切地称呼为“阿拉蕾姐姐”。 庞婕蕾在活动中谈到了梦想的意义，还向读者分享了自己关于阅读与写作的建议。