《唯有iPhone
—设计改变世界》:设计真的有规律吗?
作者:光猪 时间:2011年08月24日 来源:新京报·书评周刊
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《唯有iPhone———设计改变世界》(韩)池尚贤著 武传海译 中华工商联合出版社 2011年7月第一版 36元
这个时代变化得太快,出书也要追潮流,真是不容易。所以,今天介绍的这本书也要挂上“iPhone”这种流行了好几年的东西。其实读一读,发现全书35节中,只有两节是真正围绕着“苹果”公司写的。这其实是一本关于设计规律的书,所以它真正的名字应当是《设计改变世界》。
这是一本韩国人写的书,韩国据说比咱中国节奏还快,所以估计韩国也没多少人有心踏踏实实坐下来,写一本首尾贯通的大书。这本《设计改变世界》就是作者为《东亚日报》写的专栏文章的集锦。
虽说如此,但是因为作者对设计有着全面、深入的思考,所以这本书还是值得耐心一读的。通读下来,最先的印象就是“设计”是个变形体,你很难说它是个什么东西。比如说,设计不是艺术,它的基础是对功能的理解;但同时,设计中又充满了对艺术原型的致敬;设计师要不断拓宽视野进行创新,同时一味的创新又不如深入理解消费者的需求;颜色的流行趋势是循环变化且可预测的,但很多公司支持自己的颜色主题不变;一清二楚的功能性设计是完美的,但同时很多中小企业的设计又有“只见标志,不见产品”的成功战略……无论设计的理念是多么地难以把握,但是有一点却是作者反复强调的:设计师的工作绝不仅仅是美化产品的外表,他要全面参与产品的工程设计、企业的战略规划、产品的后期营销等一切和企业文化、产品产销有关的过程,这是因为,在当今时代,设计已经成为了企业在商场中取胜的关键因素,而设计师应当成为创业战格规划的核心人员。
虽说这本书表达的理念包罗万象,但也不能说让人“一头雾水”。在具体的设计现象分析中,作者还是提出了很多具有可操作性的真知灼见。比如说《黑色香烟盒,肆虐的挑战》一文中,作者对黑色在设计中的应用就进行了鞭辟入理的分析。在服装设计中,黑色给人简约高贵的感觉,而且易配色;在显示器和家具中运用黑色,会产生“相框效应”,让人产生它们紧紧包裹承载物,并使之突出的效果。但是香烟盒采用黑色会给人“不健康、死亡”的联想,所以很少采用。但是万宝路等品牌还是大胆采用了黑色包装,产生了“鹤立鸡群”的突出效果,吸引了特定的消费群,同时黑色在这里也同样产生了“高贵”的联想和“相框效应”。食品中采用黑色会抑制食欲,但是可口可乐采用黑色包装让人产生“低热”的联想。
虽然书中讲了很多实在的道理,但我还是认为,“设计理论”就像“成功学”,即使每个道理都懂,要成功还是很难的。不说是不是每个人都能通过足够的努力达到应有的基本素质,包括专业的美术素质,足够的工程知识、管理和营销知识,强大的沟通能力等等,而且里面也有太多运气成分和过于微妙的东西。所以很多关于设计的书都是“事后诸葛亮”。而《设计改变世界》一书连“诸葛亮”都称不上,因为事实已经让它的理论暴露了破绽。这本书截稿的时间iPhone一代才推出,iPad还未上市。在第一节《iPhone选择的设计战略》中,作者花了很大篇幅大赞了iPhone一代侧面的曲线设计,说它赋予了产品“差别化和高级感”,但现在谁都知道,iPhone二代身上已经没有什么曲线了。
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