【百道网·李旭专栏】商务印书馆总经理于殿利在《中国出版》发表文章《主题出版与时代之需》，提出了一个新的观点：主题出版也是市场。政府采购都是一个大市场。中华书局将“主题出版专业化”作为该社的着力发展方向。在中华书局品牌覆盖的范围内，利用自己的专业化优势服务社会主义核心价值观的传播。

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一、中国出版集团的主题出版 

中版集团发布“十三五”规划：其中涉及到主题出版规划。

战略定位：国际著名出版集团

确定十个方面的领先地位，其中第一条就是“坚持正确导向、做强主题出版的领先地位。”

目标：“策划更多更好的主题出版物。”

提出“优化三大出版类别：主题出版、少儿出版、教育出版。”

机制办法：完善投入扶持机制、奖励表彰机制、宣传推介机制，围绕社会主义核心价值观、中国梦、中国道路，围绕以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新思想新战略等重大主题，配合国家“一带一路”“互联网+”“中国制造2025”等重大战略，结合建党、建国、建军、改革开放等重大事件和重要时间节点，积极组织策划品质优良、反响热烈、市场认可的优秀主题出版读物。 

概况

中版集团已出版了200余种主题出版物。 

主题出版关乎国家意识形态安全，关乎国家文化安全。中国特色社会主义和中国梦是主题出版的核心关键，也是主题出版的重中之重。中国出版集团2015年出台了《关于加强主题出版的意见》，举办了首届“主题出版高端论坛”，并在北京国际图书博览会上专门设立主题出版展区。

中国出版集团历来高度重视主题出版与红色读物出版工作，已形成了“中版特色”的“中版主题出版体系”。 

 “十二五”期间，中版集团《抗日战争》《火印》等的销量已超过10万册。

2016年中版集团继续加大主题出版物建设，涉及建党95周年、长征胜利80周年、治国理政、“中国梦”、核心价值观、“一带一路”、传统文化普及、中国特色社会主义、经济新常态和供给侧结构性改革、统一战线、孙中山诞辰150周年共11类、204种，其中重点项目26个，包括中华书局的《重读先烈诗章》、生活·读书·新知三联书店的《生死关头——中国共产党的道路抉择》、现代出版社的《马克思主义哲学智慧》等等。

围绕“中国梦”主题出版，中国出版集团组织策划了“六大丛书+1个多媒体项目”（即“中国文化丛书”“中国国际战略丛书”“中国发展道路丛书”“中国复兴之路丛书”“中国道路丛书”“丝绸之路文化与经济丛书”和影像中国多媒体项目）。 

中版集团2016年推出的主题图书凸显出四大特色：

   1.注重文化内涵：中版集团旗下百年老店商务印书馆、中华书局等都推出了高品质的文化类主题精品图书，如中华书局的《中华传统文化经典百篇》、商务印书馆的《文化的选择——中国文化发展的战略路径》，充分体现了出版国家队的文化责任担当。

    2.突出专业特色：中版集团始终坚持更加专业化的宗旨，在各品牌出版社优势专业基础上不断进行内容创新，此次人民文学出版社推出的《长征（修订版）》、东方出版中心的《依法治国：党的建设科学化之道》、中国大百科全书出版社的《中国经济改革总体思路》等都是专业优势的充分展示。

    3.富有学术性：主题出版学术化是中版集团2016年出版工作的一大着力点，现代出版社的《马克思主义哲学智慧》、商务印书馆的《2015中国区域发展报告》等都更加注重学术价值。

   4.系统性强：中版集团的出版方阵、优质编辑和作者队伍使得主题出版物的系统性深度性上更具优势，如中国民主法制出版社的《国魂——社会主义核心价值观全面阅读通知读本》、中译出版社的多语种版本《百年潮·中国梦》、华文出版社的《巩固发展最广泛的爱国统一战线》等都体现了中版集团主题出版物在系统性上的驾驭力。

   商务印书馆

    商务印书馆总经理于殿利在《中国出版》发表文章《主题出版与时代之需》：

　 主题出版的使命是反映时代课题、传递时代精神。

    主题出版的主题是时代的主题，反映的是时代最核心、最值得关注的课题，这些课题不仅关乎中国社会当下，还关乎未来发展。

　 对于主题出版的概念，他指出，千万不要狭隘地理解主题出版，一说主题出版就想到解读报告，解读领导讲话精神，而是要从国家的发展、时代的变迁以及社会和文明的演进等视角去发掘选题，以中国的现代化进程为目标，以政治、经济、社会、文化和生态文明建设为内容素材的选题，都属于主题出版。

    他提出了一个新的观点：主题出版也是市场。政府采购都是一个大市场。

市场化的主题出版不能千篇一律地只有一副“政治面孔”，必须要亲民、接地气。比如在党的十八大主题出版中，商务印书馆推出了《微观西藏》《微观新疆》，微博体读物 。

　 他还提出了一个较有学术深度的观点：主题出版将为构建国家知识体系的一部分。中国的主题出版经过长期积累，就是世界知识长河中中国贡献给世界的独特的知识体系。譬如中国特色的社会主义及其建设实践。

　　他列举了商务印书馆的例子和做法 ：商务印书馆把主题出版划分成若干个板块：中国梦、依法治国、一带一路等。“中国梦”方面，有厉以宁主编的“中国道路丛书”，已出版《中国道路与新城镇化》《中国道路与跨越中等收入陷阱》和《中国道路与混合所有制经济》《中国道路与蓝领中产阶级成长》等;在依法治国方面，开发了“法治中国丛书”、《互联网与国家治理年度报告》《南沙群岛主权法理研究》；有关“一带一路”，商务印书馆出版了“丝瓷之路博览丛书”“欧亚备要丛书”和《丝瓷之路学刊》、“汉译丝瓷之路历史文化丛书”，从而形成一套普及读物、一套学术丛书、一套译丛和一刊的格局，使整个板块成规模、成系统。

     中华书局

　　中华书局将“主题出版专业化”作为该社的着力发展方向。在中华书局品牌覆盖的范围内，利用自己的专业化优势服务社会主义核心价值观的传播。如2015年，中华书局将陆续出版《中央档案馆藏日本侵华战犯自供汇编》、《卢沟桥事变史料全编》、《中国南海史料文献集》、《中国钓鱼岛主权文献集》等大型历史文献及《社会主义核心价值观经典名句实用手册》。

    以《社会主义核心价值观经典名句实用手册》为例，如何做到主题出版的专业化呢？为此，中华书局《月读》编辑部以社会主义核心价值观的12个关键词为纲，分12类遴选中国古代（截至晚清）名句，如“以百姓之心为心”、“物之不齐，物之情也”、“和合故能谐”、“民无信不立”、“志合者，不以山海为远”等，提炼蕴涵其中的思想精华和道德精髓，古为今用，推陈出新，赋予时代新内涵。

二、“人民社”系列

1.人民出版社的主题出版。

    2016年，为纪念中国共产党建党95周年、中国工农红军长征胜利80周年、辛亥革命105周年、孙中山诞辰150周年等，将推出《引领时代变革——中国共产党的95年》《中国共产党与中华民族伟大复兴》《做政治的明白人——与党员领导干部谈政治纪律和政治规矩》《红军长征口述史》《中国工农红军全传（修订）》《辛亥革命史》（修订）《辛亥革命的前前后后（修订）》等重要著作。人民社近期出版上市了《孙中山全集》（16卷）。

2.浙江人民出版社的主题出版

 浙江人民社将自己出版的专业领域定为三个方面:其一，时政图书，第二是财经图书，第三是文史图书，都是有出版传统的。特别是时政图书和财经图书的市场影响力，从目前来看，浙江人民社在地方人民社中排在前列。

胡鞍钢的“解读中国”系列，每年一本，每年的发行量都在五万册以上;郑永年的“郑永年看中国”系列，到今年已经推出了七本，两本得到了中央高层的推荐。一是《中国模式》，时任中组部部长李源潮推荐，为中央党校学员的必读书;二是2012年初推出的《保卫社会》，得到时任广东省省委书记汪洋的推荐，要求处级以上干部必须阅读。

《之江新语》：《之江新语》一书自2013年11月重印出版以来，已被中宣部、中组部、中纪委等部门列为各级党员干部学习习近平总书记系列重要讲话的必读书，作为第二批党的群众路线教育实践活动的必备书，迄今已发行100多万册，并且供不应求。

该社出版的中央党校常务副校长何毅亭撰写的《学习习近平总书记重要讲话》辅导读本自2013年8月出版发行以来，已发行70余万册，在全国引起巨大反响，近期出版的增订本面世1个月即发行22万余册，累计发行量已近百万册。

《平易近人》《学习习近平总书记系列讲话精神干部读本》》《习近平主政浙江思想研究》

《中国模式：经验与困局》《中国国情分析系列》《党政企业阅读书系》《中国共产党执政兴国图集》

3.上海人民出版社的主题出版

    坚持“以最专业打造最优秀”的出版理念，专门成立政治读物编辑中心从事主题出版，配备专业编辑力量，制定相应的奖惩制度措施，优化组织架构与选题布局，形成主题出版常态化的工作格局。

积极探索主题出版与学术出版的有效融合。借力学术资源，深化研究阐释推动主题出版系列化。上海人民社注重将主题出版与学术出版相结合，将主题出版融入学术出版中，打造具有学术厚重感的系列品牌，紧紧围绕社会主义核心价值观，出版了多部弘扬主旋律、传播社会主义核心价值观的精品著作。

4.安徽人民出版社的主题出版

中国三农问策

中国近现代史前沿问题研究

马克思主义中国化前沿问题研究

中国特色社会主义理论与实践研究

转型中国：农业、农村、农民

转型中国：农业、农村、农民（英文版）

中国改革问策

国际共运研究文辑（第一辑）

红色皖东——中共滁州历史青少年读本

江淮巾帼风采·群英礼赞

江淮巾帼风采·攀登纪实

江淮巾帼风采·梦想追寻

转型之路

中国的城镇化（中文版 英文版）

锦绣江淮好家园

中国特色社会主义“道路  理论 制度”的创新研究

中国民俗文化丛书

中国节庆文化丛书

 其中，《社会主义核心价值观导论》入选2014年度国家出版基金主题出版项目，《宣传画里的中国抗战丛书》入选2015年度国家出版基金主题出版项目。

     以入选国家出版基金资助项目《中国经济转型丛书》（第一批、第二批）为例，由著名经济学家常修泽担任丛书主编。这套丛书就是围绕中国经济转型的重大问题而设计的，如《中国经济战略拐点与发展模式创新》、《中国产业结构调整和转型升级研究》。 

三、“大学社”系列

   （一）中国人民大学出版社的主题出版

    中国人民大学出版社总编辑周蔚华2011年撰文谈主题出版：

　　1.主题出版及其特点 

 　主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。这类主题按照其是否具有可预见性和确定性，又可分为两个方面：一是具有确定性的主题题材，比如建党、建国、建军、辛亥革命、抗日战争等重大历史时刻的整数年份纪念活动，以及奥运会、世博会等重大活动，围绕这类主题的选题目的性、时间性等都是确定的；另一类是诸如汶川地震、抗洪救灾、当年人民群众关心的重大热点问题等主题题材，这类题材是不确定的，无法提前预知。

   但不论哪一类主题出版，都具有以下5个特点：

　　（1）题材的重大性。能够纳入主题出版的选题都是围绕重大事件、重大活动和重大问题等方面的题材，即使不属于重大事件而属于理论热点问题，也是那些党和人民最为关注的带有根本性的重大理论问题，因此，这一类选题不同于一般题材的选题，必须坚持正确的出版导向，围绕党和国家某项重大活动、事件、理论、方针、政策等展开，大多数选题属于专项报批的范围。

　　（2）鲜明的导向性。因为主题出版属于涉及重大事件、重大活动、重大题材和重大理论的选题，内容重要，影响力大，在策划这类选题时坚持以马克思主义为指导，坚持社会主义核心价值观就显得尤为重要。如果在这些选题上出现了导向问题，其负面影响以及所造成的不良影响就更加明显。因此，必须坚持正确的出版导向，形成有利于党和国家、有利于人民、有利于社会和谐的良好舆论氛围。

　　（3）任务的明确性。主题出版是围绕某项重大主题展开的，选题所涉及的论题集中，或者是通过对理论和现实的总结服务于我国的政治建设、经济建设、文化建设和社会建设，或者通过各种方式歌颂党和国家所取得的光辉成就，或者围绕人民群众普遍关心的理论和实践问题释疑解惑，或者为某项重大活动造势，如此等等，目标清晰，任务明确。

　　（4）性质的公益性。主题出版的目的不在于创造多少经济效益，它从根本上是围绕党和国家大局，为我国改革开放和现代化建设提供有力的思想保证和营造良好的舆论环境，具有很强的意识形态功能，它在“武装人、引导人、塑造人和鼓舞人”方面的作用更为明显，属于公益性出版的范畴。尽管由于选题特色突出、运作得当等，很多主题出版能够产生巨大的经济效益(比如在纪念红军长征胜利70周年时，人民文学出版社出版的王树增的《长征》一书发行量达数十万册)，但从主题出版的性质和任务来说，它属于公益性出版，具有正的外部效应，衡量的标准主要是它的社会效益。

　　（5）周期的时效性。由于主题出版是以某项活动、事件、问题等为题材，这些活动、事件、问题等有很强的时效性，一旦活动结束、时间过去、问题热点转移，社会以及大众的注意点转移，这类题材的出版物的出版和销售周期也将随之结束。主题出版大体上包括预热、发展、高潮、余波这几个阶段，而且一般总体周期较短，很少超过一年，大都在3～6个月左右。

（《中国出版》2011年5月上，《紧紧围绕大局　做好主题出版》）

　　2.人大社在主题出版方面的做法 

　　作为我国人文社会科学的重要出版机构，中国人民大学出版社历来以坚持正确的出版导向、服务党和国家大局、传播先进文化、弘扬主旋律为己任。在“十二五”选题规划中我们将自己定位为“先进文化的传播者、文化典籍的传承者、学术思潮的引领者、教学资源的集成服务者、‘走出去’战略的排头兵”。

　　多年来，在中宣部、教育部和新闻出版总署的大力支持下，人大社始终按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、开拓创新”的总要求，坚持精品战略不动摇，出版了一大批在社会以及学术界产生广泛影响的优秀作品，在国家出版三大奖、“三个一百”原创工程、向全国青少年推荐的优秀读物等评奖以及推荐活动中，入选图书数在出版界都名列前茅。其中通过主题出版来弘扬主旋律，服务大局、服务人民，并从这种服务中占领文化市场，取得了社会效益和经济效益双丰收，已经成为我们选题的一大特色。　在大型纪念活动主题方面，2002年，我社为纪念毛泽东诞辰11O周年而策划的“海外毛泽东研究系列”一套8本，系统地介绍国外对毛泽东以及毛泽东思想的最新研究成果，虽然由于专题报批而没能赶在2003年出版，但出版后仍引起了广泛的社会影响，单品种销售都超过1万册，其中有国际著名的毛泽东研究专家特里尔教授著的《毛泽东传》，销量超过50万册。2007年为了迎接北京奥运会，我社与北京团市委组织出版了《奥运志愿者读本》，此书被作为奥运志愿者的指定参考书，发行量超过20万册。2008年，为了纪念改革开放30周年以及庆祝新中国成立60周年，人大社策划出版了《历史新起点书系》(一套14本)、《中国特色社会主义理论体系研究》、《中国之路》、《改革开放探索》(上、下卷)、《中国经济体制研究丛书》(6卷)等，这些图书的作者都是相关领域最有影响的专家，其中有些是亲身参与改革开放政策制定和决策的中央领导同志，他们从理论和实践上对改革开放以及我国的现代化建设中的一些重大问题进行系统分析和总结，有深度、有分量，因而也受到了读者的欢迎，很多图书多次重印。其中，《历史新起点书系》还获得了国家出版基金首批资助60万元，《中国特色社会主义理论体系研究》被列入中宣部、新闻出版总署的《强国之路——纪念改革开放30周年重点书系》。这些图书既取得了良好的社会效益，又有较好的经济效益。今年是纪念建党90周年，我社又有4种图书入选新闻出版总署百种重点图书。

　　在围绕重大理论和现实问题主题方面，在党的十六大召开后不久，在教育部的大力支持下，人大社策划出版了《“三个代表”重要思想概论》，发行量超过1O万册。多年来，该社还紧紧围绕高校思想政治理论课师生普遍关心的理论热点问题，策划了“当前社会重大理论问题热点难点解析”丛书，得到了广大理论工作者和高校思想政治课教师的普遍欢迎。

　　3.人大社成功的主题出版经验：

    （1）机制上制度上加以保障。多年来，人大社已经形成了主题出版的策划机制，就是由总编辑亲自牵头负总责，抽调骨干编辑组建项目组。出版社对该分社的主题出版在经济效益方面没有具体考核指标，但要求该项目组重大事件不能“选题失声”，重点出版物上必须“榜上有名”。

　　（2）特色把控，人大社的主题出版不是全面开花，而是紧紧结合人大社的整体选题风格，借助人大社在马克思主义理论研究和宣传以及人文社会科学方面的传统优势。

　　3.注重营销，内容独具特色，写作风格贴近实际、贴近生活、贴近群众，也可以产生巨大的经济效益。人大社一些主题图书很多发行量都达到10万册甚至数十万册。 

 （ 二）浙江大学出版社的主题出版：构筑立体化主题出版模式

　　浙江大学出版社充分依托浙江大学的学科优势与人才优势，瞄准国家重大战略需求和社会需要，扎实做好主题出版，形成了在主题出版上的立体化出版模式和宏大的战略构筑。

　　“一带一路”战略方面：浙大社依托浙江大学“一带一路”合作与发展协同创新中心，成立了“一带一路”主题出版平台。具体是三个方面着手：

    一是普及读本“目前已推出《“一带一路”读本》和《“一带一路”一百问》。

    二是围绕“一带一路”主题，弘扬丝路文化。从学术研究、文化积累和传承角度做最经典的版本，计划出版有 “丝绸之路壁画系列”等。

    三是着力推动以“一带一路”沿线国家为重点的中国文化“走出去”，以书为媒，以新技术为纽带，开展更广泛意义上的“一带一路”出版交流与合作。通过法兰克福书展、北京国际图书博览会、印度新德里书展、埃及书展等书展与各国交流、互鉴，以此促成合作、发展。到印尼等海外举办图书展览。

    四是出版咨询“智库”系列图书，既有原创作品，也有国外最新研究成果，从法律、经济等视角构筑强大的“一带一路”出版平台。

　　浙江大学出版社在弘扬中国传统文化的主题出版方面。已出版的标志性的国家级文化工程，是已获得国家出版基金资助的“中国历代绘画大系”（以下简称“大系”）。“大系”项目由浙江大学、浙江省文物局合作实施，由习近平总书记亲自批准，自2005年启动至今进展顺利，到2014年年底《宋画全集》23册、《元画全集》16册已顺利出版，成为国际同行公认的、迄今为止质量最高的中国图像汇编。《战国—唐画全集》、《明画全集》、《清画全集》（计110余册）预计2021年前全部完成。这部巨作的成功出版，浓缩了做好主题出版的各种经验，主要是加强顶层设计，发挥大团队协作，充分借助海内外优质资源，实现五个“最”，即资源收集最全面、学术研究最前沿、编纂体系最完备、图像呈现最精准、出版规模最宏大。

     浙江大学出版社在主题出版方面还有诸多计划——比如编纂出版“大系”系列精品集（中外文版），进一步推动“大系”“走出去”；如编纂出版《敦煌艺术》精品集（10册，多语种版），预计2016年下半年出版；如组织编撰《世界经典绘画大系》；如出版丝绸、文献、口述历史、工业遗产、非物质文化遗产等内容的电子书；如出版《丝绸的世界》（多语种版）等。

   （ “电子音像社”系列：以时代新媒体出版社“十三五”主题出版布局为例，已另文发布，此处从略）