【百道讯】6月18日18:00，2016京东3C618战报暨3C消费趋势发布会在北京京东商城总部召开。发布会上，京东公布了618期间3C各项销售数据；京东3C事业部图书音像业务部总经理杨海峰公布了图书音像品类的销售数据，介绍了京东在图书音像上的新举措。

6月1日00:00到6月18日12:00，京东图书总订单量同比增长113%，图书销量突破1500多万册，6月18日当天销量最高，第一个小时订单量是去年618同一时段的3.5倍。

自6月1日00:00到6月18日12:00京东销量最高的TOP10图书是：《习近平总书记系列重要讲话读本 32开（2016年版）》《岛上书店》《摆渡人》《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）大开本》《我喜欢这个功利的世界》《全球通史 从史前史到21世纪（ 第7版 修订版 中文版 套装上下册）》《沟通的艺术：看入人里，看出人外（插图修订第14版）》《S. 忒修斯之船 （简体中文典藏复刻版）》《信谊绘本世界精选图画书：猜猜我有多爱你》《迪士尼宝宝故事会（共40册）》——可以看出销售最好的品种以文学、少儿为主。自营销售金额最高的TOP10供应商为：中信出版集团股份有限公司、上海世纪出版股份有限公司、机械工业出版社、人民邮电出版社、中南博集天卷文化传媒有限公司、上海读客图书有限公司、电子工业出版社、中华书局有限公司、清华大学出版社有限公司、北京磨铁图书有限公司。第三方店铺销售金额最高的10家为：文轩网旗舰店、博库网旗舰店、卓创图书专营店、杂志铺旗舰店、中信书店、中华商务进口图书直营店、天一文化官方旗舰店、葫芦弟弟图书专营店、博凡图书专营店、北京爱阅图书专营店。

电子书6月1日00:00到6月18日12:00，总销量近20万册，同比增长305.5%。销量最高的TOP5电子书是：《一寸河山一寸血1：长城以北》《余罪3：我的刑侦笔记》《精进：如何成为一个很厉害的人》《翻译官（典藏版）》《如何高效学习》。销售额最多的前5家供应商是：北京华章图文信息有限公司、中信出版集团股份有限公司、上海读客数字信息技术有限公司、清华大学出版社有限公司、北京磨铁数盟信息技术有限公司。

影视IP热映，带动原著热销   

2015年被称为“IP元年”，到了2016年这股势头愈演愈烈。随着影视IP的热映，相关图书也随之热销。根据京东图书销售数据，《滚蛋吧！肿瘤君》图书在电影上映前就具有一定的口碑，去年8月电影上映后图书销售暴增，8月销量是7月的46倍。2015年电视剧《琅琊榜》也是典型的IP剧，这部剧开播后，原著月销量是之前的50倍。电影《不二情书》带动原著小说《查令十字街84号》的销量，今年4月和去年4月相比，销量同比增长近200倍。网络剧《最好的我们》播出后，同名小说今年5月销量同比增长45倍。今年上半年的《欢乐颂》，原著小说在2012年年底就出版，经过影视剧团队的二次创作，电视剧一炮而红，原著小说月销量是之前的5000多倍。

近年，机器人、VR技术、电影《火星救援》等科技热点层出不穷，科技创新带动全社会的科技进步和经济发展，相关图书随之大卖。京东的科普读物、科学与自然等相关图书近一年的销售数量、销售金额、用户数量同比增长都近100%。在少儿品类里，这一趋势也表现明显，京东的少儿科普类图书用户数量同比增加近900%，销售额增长达到300%。

京东荐书联盟，目前有2万多用户在此分享好书

今年3月23日，京东商城图书音像业务部和微信购物联合推出“京东微信荐书联盟”，为鼓励大家通过微信分享好书以及读书心得，微信和京东按相应比例为该账户支付联盟佣金奖励。

2016年联盟计划招募5万个有志于推广优质阅读的机构和个人。截止6月，已有2万多位注册用户，包括“有书”、“书单”、“罗辑思维”、“十点读书”、“金融博物馆书院”等100多家机构、出版社。“罗辑思维”第一次在荐书联盟里推荐了两套少儿书，一天实现了二十多万元的销售额。

杨海峰介绍，今年下半年，“京东微信荐书联盟”会继续优化功能和服务，比如读者在分享图书时京东会推送给用户相关书评，可以选择连着书评进行分享等。

首次发布出版行业趋势型指数

6月1日，京东图书音像首次推出阅读指数。阅读指数是京东商城图书音像业务部挖掘自身运营数据，深度分析后推出的出版行业趋势型指数，它综合了读者消费行为、销售册数、销售金额以及品牌出版商的多项运营指标，每天发布，真实客观地反映图书音像行业读者的阅读趋势、淡旺季和各家品牌出版商及零售书店运营的综合情况，反映图书音像市场的现状与发展趋势。

在目前已发布的17期阅读指数中，上海世纪出版股份有限公司8次位居指数排名第一位，中信出版集团股份有限公司6次位居指数排名第一位。文轩网旗舰店、博库网旗舰店几乎垄断了第三方店铺指数排名前两名。

对于出版方，阅读指数可作为运营参考工具，从中看到自身的增长变化和行业内领先者的销售变化；对于读者，通过阅读指数能快速甄选优秀品牌，更便捷地选购到适合的商品；对于媒体，则可据此了解行业变化，掌握行业风向标。杨海峰表示，阅读指数将长期发布，未来将推出每家品牌出版商、店铺的阅读指数周线、月线和年线。