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2011年06月19日 来源:易观网
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当当网内容平台即将上线,从分成比例来看,可以看出一部分内容平台强势的影子,但更重要的还在于能否给上游提供实际的服务及推广,整体来看,如果当当基于对传统纸质图书销售的经验和推广能力,将纸质书和移动阅读有机的进行捆绑,是可以对上游带来一定价值的。
随着阅读器价格的走低,随着智能手机、iPad等移动终端的普及,当前中国电子书产业正步入快速增长时期。受此鼓舞,国内汉王书城、盛大云中书城、方正番薯网等电子书运营平台已开始借鉴亚马逊kindle模式,推出自有品牌的阅读器,并展开全版权运作并直签作家,抢滩网络出版业务。有消息称,老牌网上书店当当网近期也将推出开放的电子书分销平台,全面进军电子书业务。昨天,当当网CEO李国庆证实了该消息,但是他也表明“当当网既不会直签作家,也不会涉足网络出版,只推电子书分销平台。”
数字图书定价方面,李国庆透露:“当当网会与上游出版社进行协商,将大众书籍控制在平均3折,专业书籍控制在5-8折。在电子书售出后,作家拿10%的版税,出版商拿10%,当当网拿10%,大家均分。”
分析人士认为,电子书的定价协调,出版社得站出来,定价权要拿在出版商手里,不能像美国。亚马逊开始将电子书价格定的那么低就是为了掩护他们卖阅读器,却牺牲了出版社的利益。中国企业该接受这个教训,当当电子书平台一定是中立的,不能像Kindle那样从头吃到尾,又做内容,又卖阅读器。当当网在网上的图书销售已达12年之久,具备成为电子书销售主流平台和渠道的基因。如果上线后的当当网电子书分销平台能有更好的内容资源、更折中的DRM体系、更好的借力于传统图书营销平台、定位更清晰的终端设备,将会有很大的胜出机会。
[分析师点评]
当当网先将价格降至纸质内容的30%,然后等分三份,只收取其中的10%,剩余部分由出版社于作者等分,如果模式不可变动.其中存在几个问题对传统出版社构成潜在威胁:1:定价权未在出版社手中,出版社失去了利用变动价格营销的手段,2:如果未来当当网的内容平台的规模逐渐增大,对出版社在价格上的约束能力将更大,3:加强了上游作者的沟通,伴随和作者的合作关系更加透明,不能绝对排除曲线和作者合作的可能。
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