开放会员资格,贝塔斯曼图书俱乐部最后一搏?
作者:Anja Sieg;周益 翻译 时间:2011年06月14日 来源:百道网
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[百道快讯] 《书商》杂志6月7日发布如下消息:
贝塔斯曼的直接集团(Direct Group)计划对公众开放境况不佳的德国图书俱乐部Der Club旗下的所有零售书店。
之前集团只向会员开放这些连锁店,这个策略仅对部分分支机构产生了影响。从6月1日起,所有的书店都将对公众开放。
为了回避德国的固定图书定价法律的严格限制,使所有读者都能购买俱乐部授权版本的图书,Der Club将采取迂回的“一种图书,两种价格”的策略,即在顾客购买图书时需要支付全款,但同时可以获得一张“点券”,用“点券”可以在书店其他1500种俱乐部授权版本图书中获得25%的折扣。
另外,2009年接任直接集团董事总经理的贝恩德•施罗德(Bernd Schröder)还宣布了一个新的优惠方案:将来对读者的优惠幅度将不再依据累积的会员年限,而是依据消费者在前十二个月内在实体店或在线的消费额度。
直接集团的德国读书俱乐部拥有226家连锁零售书店,其中166家在Der Club名下,另外66家属于建立不到两年的品牌Zeilenreich。
尽管贝塔斯曼CEO哈特穆•奥斯特洛夫斯基(Hartmut Ostrowski)反复强调这家德国媒体巨头不会放弃他们的图书俱乐部,但观察家依然将贝塔斯曼最近的动作视为Der Club最后的机会。
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