不久前,由中国出版集团公司全力打造,被列入第一批国家信息化试点项目、由中版数字传媒公司主办的中国数字出版网——大佳网(
www.dajianet.com)在哈尔滨书博会期间正式上线。
大佳网的上线仪式,别开生面地安排在了哈尔滨第四届读者大会上,在这个千名读者与知名作家和出版家共享的阅读盛宴里,有着朗朗的诗歌诵读声,有着作家出版人对阅读的解读、对人生的品味,有着对阅读的推崇和引领精神。哈尔滨书博会期间,“大佳网直播间”还推出了十几场名家访谈。在这种氛围中上线的大佳网,给用户营造了一种“读者至上、享受阅读”的情景,用户在乐享文化大餐的过程中,自然会对大佳网留下深刻印象。
除了密集的名家访谈,微书评,视频荐书,大佳网上还有丰富的有关作家、书评人、出版人的信息,也汇聚了出版资讯,这些内容,是其他内容平台上所没有的。豪华的顾问团队,大批高品质内容提供商入驻,也是现阶段其他内容平台上看不到的景象。
中国出版集团公司总裁聂震宁在多个场合表示,大佳网定位为中国数字出版行业应用服务平台,目标是要建设成中国最大的数字出版平台,“大佳网就是想为构建内容联盟、产业资源整合做好服务工作”。中版数字传媒公司总经理周锡培也表示,大佳网的主要优势在于发布国内主流优质内容资源。
作为国内首家内容提供商搭建的大型内容平台,大佳网不仅有着独特的内容资源优势,更承载着传统出版人把传统出版价值延伸到数字出版领域的使命。这注定了大佳网这个由内容提供商搭建的内容平台,明显有别于技术服务商、渠道商搭建的内容平台,由此也引起了业界的普遍关注。
在媒体报道大佳网的热潮渐退之时,笔者试图分析大佳网独特的内容提供商基因,希望能细细品味大佳网的用心之处。
基因一: 有质感的在线销售平台
“大佳网是我们的主流传统出版业自己创办的一个出版网站”,中国出版集团总裁聂震宁在书博会大佳网直播间的访谈中,不无自豪地这么说。
“大佳网要做一个有质感的图书在线销售平台”,这是聂震宁对大佳网的殷殷期待。“出版社积累了那么多年,除了内容资源外,还有背后的专家资源、专业编辑队伍资源。这些都是我们看重的,我们希望能将传统产业的精细化优势与新媒体的技术进行有机结合。”
为了获得“质感”,大佳网花了很多精力对优质图书进行推荐,对内容来源之作者进行大力宣传,请来豪华顾问团队与读者进行互动,期盼点燃更多读者阅读的愿望。
大佳网一期建设的主要框架包含资讯、图书、服务、互动四大类频道,共计18个主栏目,近100个二级、三级栏目。其中图书连载分8个主题分馆,小说连载、财经管理、时尚生活、亲子阅读等;视频栏目“书情书话”邀请媒体策划人史航主持,每周播出;同时还推出了微书评、诗生活等互动式栏目。
据悉,大佳网首期将提供万余部电子图书在线阅读、200万新书书目搜索、20万种样本展示;首批邀请加盟的出版社有人民文学出版社、商务印书馆、三联、中华书局、中国民主法制出版社、接力出版社、中央编译出版社、中信出版社、山东画报出版社和作家出版社等近百家国内知名出版社。
基因二:立足于内容提供商利益
可以说,大佳网生于强烈的忧患意思。在聂震宁看来,长期以来,中国的数字出版基本上是技术提供商在主导。和国际数字出版相比较,我们中国传统出版机构在数字出版方面,是属于落后的,所以内容提供商也必须有所发力,进一步提高自己在产业中的地位。
两年多前,中国出版集团就开始推动中国数字出版网的建设,多次邀请各方人士商量共建数字出版内容推送平台事宜。在大佳网的平台上,内容提供商可以自主经营自主结算。这其中,自然包括了自主定价。这与聂震宁的“应该坚持内容生产者应该有的回报,这样才可以形成良好的生产和再生产的可持续发展的一种态势”这一理念有着密不可分的关系。
大佳网的“自主经营自助宣传平台”,既为出版机构提供免费推广宣传产品与品牌的机会,也为出版机构提供自主经营、实时透明结算的平台。这是作为内容平台,大佳网与其他平台最大的区别之一。
基因三:坚持出版的选择推荐功能
“我们希望为数字出版尝试一种更能反映出版本质的网络出版模式。”聂震宁说。他认为,出版行为应当包含选择、编辑加工、中介传播以及公之于众等要素,其中出版主体的中介性是最本质的要素。
聂震宁一直主张,出版需要有一个完整的过程,有人写作、有人选择,选择之后进行编辑加工,使得它的内容更加规范,语言文字更加规范,传播手段更加规范。
跟其他内容平台一样,大佳网设计了原创作品的发表和销售功能,但跟其他内容平台做法不同的是,大佳网加入了出版的推荐把关功能。
大佳网为原创作者提供的稿件定投平台,即“原创自选出版专区”,网友可以直接线上投稿,同时,大佳网由出版社挂牌、责任编辑署名推介原创作品。这种做法,较之文学网站原创稿件直接上传,能为原创作家提供更专业、更好的服务。同时,将经过编辑审校的原创内容通过大佳网平台推送给出版机构,既为出版机构带来更多优质原创资源,同时也给草根作家进入主流出版提供了很好的机遇。
对于读者,这种推荐也弥足珍贵。出版社和编辑把优秀作品推荐给用户,读者凭着对某个出版社品牌的信任,选择图书,减少了在海量信息时代搜索信息的时间。
基因四:倡导阅读、推崇阅读
组建豪华顾问团队,为读者提供精品图书推荐,作家与读者在线互动等优质阅读体验,使大佳网形成了更倾心释放网络互动价值和内容营销价值的营销模式。
大佳网将推动、引导大众阅读作为一期建设的重要目标,5月29日,大佳网向沈昌文、李敬泽、止庵、梁文道、马家辉、黄集伟、何力、刘苏里、苏小和、熊培云、刘瑜、杨葵等二十余位名家发放了顾问聘书,请他们共同参与大佳网未来重点专题策划、阅读引导等方面的内容建设。周锡培介绍,未来还将有更多名家加盟为读者评书荐书,提供最优质在线阅读体验。
记得中国出版集团公司副总裁刘伯根,在颁发顾问聘书的现场,对名家们加盟表示感谢,称这是对大佳网的信任,也是顾问们对于推动全民阅读、引导大众优质阅读的共识。“相信在这个共识下,未来会有更多的大家喜欢的、关注的名家加入到大佳网当中,也希望读者能从大佳网提供的顾问团最佳荐书、在线阅读感悟互动等服务功能中得到更多的收获。”刘伯根的这番发言,正体现了大佳网所承载的传统出版人的数字出版理想。
基因五:深度的出版公共服务
大佳网的定位是面向全产业链创造开放式合作模式,致力于联合全国出版发行机构,聚合国内优质出版资源,共同搭建中国数字出版最大的推送平台。
“大佳网为出版机构提供量身定制的在线服务平台,可供内容商免费推广宣传自有电子产品,且可以自主经营、透明结算,相当于不花钱就可以完成网上B2B2C的商业沟通。此外,广告分享计划以及线下品牌活动营销等,都是我们正在尝试的网站赢利模式。”
聂震宁表示,欢迎更多的出版社在大佳网建立自己的“自助经营平台”,第一时间向读者推介和销售本社的优秀作品。“此外,未来在搭建平台的过程中,我们还会与众多承办方开展投资,技术、渠道、资源、创意等多方面多层次的合作,遵循版权不易离手,内容全程保护,资源收益和交易可控的原则,打造一个内容提供商最为放心的平台。”
大佳网总编辑姚文坛也提到,在大佳网,出版社可以自主定价,自主推荐重点图书,后台对出版社完全开放,结账等环节在内完全透明。同时,出版社的自主运营平台与大佳网原创定投平台互相关联。原创平台上的作品可以向出版社自主宣传平台定向投稿,出版社自行选择稿件进行网上或者线下出版。这些合作方式,都是大佳网独有的。