【百道编按】与伦敦书展相比，2016年美国书展策划了更多面向公众的活动，订货功能大大减弱，现在来参加美国书展的参展商书展更在乎是否见到了想见的人，是否接触到了新的分销商，甚至认识新的媒体。在百道对PW(《出版人周刊》)总编吉姆·米里奥特进行的专访中，他对美国书展的功能定位与美国图书市场的风云变幻做了介绍。

吉姆·米里奥特

2016年美国书展在芝加哥圆满落下帷幕。与上个月刚结束的伦敦书展相比，美国书展面向公众的活动更多，在为出版界提供版权交易平台之外，也非常注重建立与读者的联系。书展期间，百道采访了美国《出版人周刊》总编吉姆·米里奥特（Jim Milliot），请他介绍了美国书展的功能定位以及美国图书市场的概况。

美国书展着力于吸引更多公众进场

百道网：跟刚刚结束的伦敦书展相比，美国书展面向公众的活动更多。你认为美国书展未来会组织更多面向专业人士的活动吗？

吉姆·米里奥特：美国书展跟伦敦书展有很大的不同，伦敦书展主要是进行版权交易，美国书展也有版权交易业务，但跟伦敦书展和法兰克福书展相比，图书销售业务是美国书展最主要的功能。书展组织方励展公司也曾讨论过美国书展的功能和定位。今年是美国书展面向公众开放的第三年，励展公司对今年的公众活动很满意，所以他们将来会组织更多作者与读者的互动活动。明年美国书展将开放2天专业场和2天公众场，邀请更多的作者，吸引更多公众进场参观。在未来的几年里，美国书展会做一些调整，但基本上还会以目前的定位和组织方式为主。

跟十几年前相比，美国书展的规模有所减小，当时有更多的大出版商和书商参展。现在来参加美国书展的参展商并不太在乎订货量，书展吸引书商订货的功能大大减弱，大家更在乎是否见到了想见的人，是否完成了谈判，是否接触到了新的分销商，甚至认识新的媒体。出版商们已经开始充分利用社交媒体来广泛宣传，在FaceBook，Twitter上都能看到书展的各种消息、图片和视频，这也大大拓展了书展的影响。

补充阅读：为什么今年的书展设在芝加哥？

此前七年，美国书展一直在纽约举办，这次改到芝加哥引起了参展商的不同反应，公司设在纽约的出版商和其它出版公司。世界五大虽然都参展了，但考虑到预算支出，他们派来的工作人员比以前少，所举办的活动也相应减少。另外两家大型出版商——霍顿·米夫林·哈考特和罗德尔公司干脆没有在展会上设展位。相比之下，企鹅兰登书屋由CEO马库斯·杜尔带队来了100多人，杜尔坚信只要书展能为出版商提供接触书商的机会，行业对这种年度贸易展会的需求就一直存在。

美国书展更换举办城市的一个原因就是让东北海岸之外地区的书商参展更便捷，花费也更少。从这一点上说，这一措施达到了成效。美国书商协会CEO奥伦·特切尔透露，芝加哥65%的书商至少两年没有去参加BEA了。从2015年，书商参展的比例下降了5%，而且纽约周边之外其他地区的书书商业绩表现非常好，正是这些原因让书展主办方决定换地。特切尔说，书商协会的成员遍布全国，并非纽约不讨人喜欢，只是说去那里参展太贵了。改到芝加哥后，会展中心的条件好了很多，这也是更改举办地令人安慰的一点。

在今年BEA开幕前不久，五大大众出版商都发布了一季度财报，表现普遍疲软。很多行业人士都说市场需要一本能大卖的畅销书，在出版商所宣传的书里有好几本可以满足这一需求。书商们认为很有希望的几本书是科尔森·怀特海德的《地下铁路》（The Underground Railroad），内森·希尔的《The Nix》，安·帕契特的《Commonwealth》，艾玛·克莱因的《女孩们》（The Girls）.

在青少年图书方面，引发书商高度重视的是玛丽莎·梅耶尔德《Heartless》、斯蒂芬妮·加伯德《Caraval》、杰伊·克里斯托弗的《Gemina》、阿米·考夫曼和莎伦·卡梅隆的《The Forgetting》。除了青春文学外，低幼童书——兰迪·塞西尔的《Lucy》和乔恩·克拉森的《We Found a Hat》都获得了书商的高度赞扬。

BEA展方透露，跟去年相比今年的参展商有所下降。原因之一是今年展厅的容量比去年减少了20%，但这没给参展商带来困扰。出版公司Start Publishing董事长杰瑞德·G.威斯菲尔德认为，人少了有时反而更容易办事。人流量少了，但是整个展会的效率提升了。

明年，BEA仍然回到纽约举办，不过还是有一些大的改变。整个展会的时间推迟到5月31日到6月4日举行。前三天跟往常一样是贸易展览时间，最后两天则完全用来举办面向公众的消费类展览——BookCon。

（补充阅读部分改写自BEA Weathers The MOVE To Chicago, BY Jim Milliot）

电子书增速放缓，但不会消失

百道网：美国市场的纸质书销量在增长吗？

吉姆·米里奥特：其实纸质书销量并没有增长，而是持平，只是由于电子书的销量有所下滑，相比之下，纸质书的市场份额有所增长。从细分市场来看，成人图书的销量有少许增长，但少儿书销量在减少。在美国，少儿图书市场规模达150亿美元，占整体图书市场270亿美元的一半多，其他是教育图书和专业图书。

百道网：电子书的增速在减缓，你认为电子书的未来会怎样？

吉姆·米里奥特：电子书的增速确实比以前有所下降，利润也没有那么高，电子阅读器的价格也在不断降低。尽管电子书可以添加声音、图像等元素，对成年人来说，很多人还是会选择纸质书，特别是小说、历史类图书。

不可否认，年轻一代更多偏好电子阅读。人们使用手机的阅读量无法估计，很多人都是在手机上阅读。另外，人们对纸质书的阅读意愿有多强烈，也很难估计。即使现在很多人在使用大屏幕的苹果电脑阅读，毕竟跟阅读纸质书还是完全不同的阅读方式和体验。

现在电子书的影响力没有四五年前那么大了，几年前，实体书和电子书的阅读量大约为1：1，现在这个比例约为3：1。但总的来说，我认为电子书不会消失。

独立书店销量提升，分销商并购成为趋势

百道网：全球实体书店的销量都在回升，美国也是这样，是哪些因素导致的呢？

吉姆·米里奥特：在美国，独立书店的销量确实是在回升，我认为有几个因素综合的作用。

跟十年前相比，美国独立书店的数量少了一半。十年前，独立书店大约有5000家，而现在，只有2400家。而且，连锁书店的店面数量大大减少，仅鲍德斯就关闭了700多家门店，这给了独立书店更多的机会。

美国经济逐渐复苏也是实体书销量上升的原因之一。相比电子书和网上购书，人们更愿意在实体书店享受咖啡和阅读的乐趣。美国鼓励人们消费本地化，即鼓励人们在家门口消费，这样一来，居民的购物行为所产生的税收就留在当地，可以为当地经济做贡献。如果在亚马逊购物，所有的税收就都会归亚马逊总部所在地西雅图所有。大家也明白这个道理，越来越多的人愿意在附近的商店购物，这也是原因之一。

百道网：美国最大的3家书店是哪些？

吉姆·米里奥特：亚马逊、巴诺、百万书店（Book-a-Million）是排名前三的书店。百万书店有260家门店，主要业务在美国东南部。另外，苹果的网上书店销售量也很大。Google图书从不做广告，市场份额也很小。

百道网：两周前， Follett公司收购了批发商贝克·泰勒，你认为分销商的并购会成为趋势吗？

吉姆·米里奥特：是的，珀修斯的批发板块被最大的批发商英格拉姆并购，还有一家名为Partners的小分销商最近倒闭了，分销商的并购行为很多。

越来越多的书店开始直接向出版商订货，而不经过批发商，这已经成为一个趋势。近几年来，出版商的单本书印量在下降，发货量和库存量也相应降低，所以对批发商来说，日子并不好过。

Follett公司向1200家大学书店供货，他们不仅从事图书批发业务，业务范围还覆盖软件、器材设备等。除大学书店外，Follett的客户还包括中小学及大学图书馆。

（本文编辑 晨瑾）