厦门网-厦门晚报讯 一年前,电纸书风靡大江南北。一年后,其销量便急转直下,甚至逐渐淡出了厦门消费电子市场。市民陈先生去年初曾获赠一本电纸书,当时啧啧称奇,并非常看好“汉王科技”的股票,然而有了iPad以后,电纸书已被锁进抽屉,“汉王科技”的股票也早就抛掉了。业内认为,电纸书败走麦城,完全是被低价的MP5和功能强大的iPad等平板电脑挤倒的。
数码市场难觅踪影
日前,一则关于汉王科技第一季度业绩预亏的消息刺激了不少股民的神经,这个曾经国内电纸书市场的领头羊,居然也如此狼狈?
然而,这却是不争的事实,受销量和价格双双下滑的影响,该公司一季度亏损接近5000万元。
对此,汉王科技方面解释称,是受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击。事实也确实如此,如今电纸书市场已不再是一座众厂家争掘的“金矿”,反而成了大家都想甩掉的“烫手山芋”,不少知名的或不知名的厂家渐渐退出。
昨日下午,记者走访了电子城数码一条街,与随处可见的MP5、平板电脑相比,电纸书芳踪难觅,在回答“有没有销售电纸书”这一问题时,很多数码产品店工作人员也都是摇头以对。
好不容易,在百脑汇一楼最靠里边的角落里,记者发现了汉王科技的专柜,然而与周边电脑柜台的火热相比,汉王科技的电纸书柜台门庭冷落。一旁的某品牌电脑专柜在半小时里已经迎来了5位客人,汉王电纸书的柜台却无人问津。
“电纸书一开始也只在专卖店铺货,小型数码店基本不卖的,现在市场不好,就更不用说了。”厦门浩钰电子总经理许苏浩承认,卖电纸书的确实不多。
“比如明基电纸书也曾要进入厦门市场,但现在没声音了,我甚至连它长什么样子也没见过。”许苏浩说。
好汉不复当年勇
然而,电纸书在国内刚推出时的情况可不是这样子的。
2008年9月,汉王科技推出其电子阅读器产品“电纸书”。当月,汉王电纸书搭乘神舟七号飞船上天,一举成名。随后,凭借强大的广告宣传以及市场开拓,汉王科技连续两年实现超过100%的增长速度。2010年,其电纸书营业额达到12.37亿元,牢牢占据国内市场占有率第一的位置。
数据还显示,2009年全国的电子阅读器生产企业不到30家;2010年,这一数字已变为400多家。在这一波热潮中,IT生产商、传统出版商、电信运营商都开始涉足电子阅读器领域,如联想、华为、明基、纽曼、爱国者等,就连曾一度放弃电子阅读器市场的方正也重新回归。
然而,在许苏浩看来,国内的电纸书市场完全是靠广告堆出来的,真实市场需求远没那么大,这就决定了它只能一时新鲜风光。
市民陈先生去年初曾获赠一本电纸书,当时啧啧称奇,并非常看好“汉王科技”的股票,然而有了iPad以后,他说,电纸书已被锁进抽屉,好久都没去翻过了,至于“汉王科技”的股票,更是早就被他抛掉了。
陈先生的例子或许也正是电纸书市场命运的折射。今年第一季度更糟糕,中国电子阅读器销量为30.42万台,比2010年第四季度的31.78万台下降4.28%。而今年第一季度,中国平板电脑销量达103.67万台,超过电子阅读器去年的销量总和。
售价太高难以推广
电纸书上演“滑铁卢”,业界认为,根源在于价格和功能上,用专业的话说,就是“性价比太低”。
以汉王为例,大部分型号产品都在1500元~2500元左右,而N800、N618这种高端机,售价在3000元以上。而一代iPad才卖到2888元,作为只能提供阅读功能的电纸书,性价比明显处于劣势。
“道理很简单,电纸书只有看书功能,买它却要花上1000多元、2000多元,普通老百姓谁愿意啊,还不如买台电脑呢。”许苏浩说,同样具有看书功能,想省钱的呢,会花几百元买个MP5;有钱的呢,干脆买平板电脑。
以iPad为例,其形状大小与电纸书非常接近,但除了电子阅读功能外,还可提供浏览互联网、收发电子邮件、播放音频或视频等功能,价格也相差不多。因此有消费者认为,有了iPad就等于有了个人电脑和电纸书,又何必再去买台电纸书?
许苏浩则透露,现在的电纸书,已经沦为高端礼品,主打礼品市场,挤不上消费电子类的柜台了。
而从厂商的态度也可看出,价格是制约电纸书发展的重要因素。因为各厂家已在纷纷下调电纸书价格,比如汉王N800销售价已由3400元下调到2900元,N618由2880元下调至2200元;部分中小规模厂商干脆降到千元以内。爱国者总裁曲敬东也表示,今年爱国者电纸书将会由998元降到798元,明年将会降到498元。