【百道编按】Gail Rebuck是一位成功传奇的女出版人，是今年LBF终身出版成就奖或者，还是为数不多的女爵士之一。她认为，一本畅销书的成功固然离不开市场营销和宣传的支持，但作者的创意和编辑对市场的正确判断才是第一位的。我们生活在数字化的时代，但我们仍然需要用好故事安抚自己，这是技术无法取代的。

Gail Rebuck是一位成功传奇的女出版人，是今年LBF终身出版成就奖或者，还是为数不多的女爵士之一，今年伦敦书展的Quantum大会上，这位资深出版人又为纸书出版的复兴注入一股正能量；她认为，一本畅销书的成功固然离不开市场营销和宣传的支持，但作者的创意和编辑对市场的正确判断才是第一位的。好的编辑能发掘好的作品，对读者的阅读倾向和市场反馈做出正确判断。她相信阅读的过程是通过阅读了解自己、了解世界的过程。我们生活在数字化的时代，但我们仍然需要用好故事安抚自己，这是技术无法取代的。我们整理了她在大会上有关图书出版的过去、现在和未来的精彩发言。

过去20年发生的巨变，足以改变一切，但在我看来，出版业的内核并没有变。内容仍然是出版业的内核，作者作为创意者仍然不可替代。跟其他行业相比，出版业因为有了读者，使这个行业与众不同。我认为，出版业的从业者不是在从事一份工作，而是在享受假期，因为图书能让我们成为更好的自己，与这个世界、与自己建立更和谐的关系。

当然，世界确实在改变，而且变得非常快。2007年，纽约的一位同事告诉我，有人向他推荐了一本书，他当时还在咖啡馆，马上就下载了这本书，等回到办公室的时候，他已经读完了第一章。他描述的这个场景给我留下了深刻的印象，我努力想象出版业的未来会发展成怎样。这已经是10年前发生的事情，在这10年里，出版业又经历了巨大的变化。

在我的职业生涯里，英国出版业的发展经历了3个主要的阶段。第一个阶段是20世纪80年代初，水石书店越开越多，书店业态的改变使图书出版的类别也发生了变化。第二个阶段是1995年前后，净价图书协议逐渐失去效力，除了英国，在欧洲其他国家也发生了类似的变化，市场的力量逐渐凸显。第三个阶段是亚马逊的网上售书和kindle电子书给出版业带来的变化。

每一次的时代变迁都给出版业带来了巨大变化。英国的创意产业总值约840亿英镑，给200万人带来就业机会，其发展速度是英国经济增速的2倍。其中，出版业产值约100亿英镑，与出版业相关的创意产业产值约50亿英镑。以出版业为源头的创意产业在全球范围产生了巨大影响，如哈利·波特，詹姆斯·邦德等。电影、电视、戏剧、动漫，甚至儿童玩具，创意产业对内容的依存度非常高，创意者即作者为英国经济的发展做出了巨大贡献。但有数据显示，与创意产业繁荣发展形成强烈对比的是，仅有10%的作者可以依靠版税为生，5%的作者版税不到年收入的一半，还有50%自出版的作者年版税收入低于500美元。

对于作者版税收入减少的原因，矛头普遍指向出版商。持有这种观点的人，没有考虑出版业外部环境的变化、出版商利润率的减少、网上售书引发图书售价降低、新媒体出现使图书阅读率降低等诸多因素的影响。现在，获取信息的渠道多不胜数，但一本书的出版过程包含了更多作者和编辑的智慧，

一本畅销书的成功固然离不开市场营销和宣传的支持，但作者的创意和编辑对市场的正确判断才是第一位的。好的编辑能发掘好的作品，对读者的阅读倾向和市场反馈做出正确判断。

自出版和社交网络的流行带来的出版业变化也值得引起我们的关注。在今后相当长的时间里，仍然会不断出现全球范围的畅销书，作者和编辑的重要性丝毫没有因为在线阅读的风起云涌而有所减弱。大众口口相传的书评仍然对图书的销售起着至关重要的作用。图书的创作和销售过程，从实质上说，从18世纪到现在都没有产生太多变化。从全球范围来看，每一天我们关注的话题在增加，用于工作和休息的时间也在增加，阅读的时间反而在减少。

大的全球化的出版公司在全球各地设立分支机构，而小的独立出版商和自出版也在不断兴起，从很多方面来说，他们互相需要，互为补充，使出版业在数字化时代始终不断向前发展。面对数字化的冲击，我们不希望看到出版业内部的负面竞争，一个打败另一个，并不利于整个产业的发展。只有建立良好的业态环境，为出版业相关的人员包括作者、代理人、出版商等提供良好的竞争环境，才能发挥出创意产业的优势，使出版业的内核始终掌握在创意者的手里。

现在，我们可以通过数字化的方式与读者建立更紧密的关系，这些方式在以前可能是完全想象不到的，但现在，数字化可以给我们带来这些便利。数字化的产品和传统的纸质书在现阶段看来仍然可以和平共处，但我们不知道未来的阅读方式将会产生怎样的变革。根据目前调查的结果，这一代儿童的阅读方式已经不同于父母一辈，儿童图书出版商的工作方式也已经发生了变化。现在，在一本新的儿童图书的策划阶段，故事作者、插画作者、印制团队、网页设计人员就要开始一起工作，从创意的角度来说，其专业程度大大提升。相比之下，单打独斗的作者的竞争优势就减弱了很多。这就是出版业正在悄然发生的变化，也是技术和数字化带来的新变化。

对于数字化应用于出版业，各方一直持有不同的意见。研究表明，数字化的阅读方式对脑部产生的影响与阅读纸质书对脑部产生的影响有所不同。所以，尽管新技术的应用可以集合更多的内容，但数字化的阅读方式也使人类可以通过阅读纸质书培养的良好习惯和优势在逐渐削弱。对儿童早期阅读方式研究的结果显示，阅读电子书的儿童复述故事的能力和记忆力都明显不如阅读纸质书的儿童，但是，如果电子书可以吸引孩子开始阅读，比完全不阅读要好。研究中还发现一个有趣的结论，儿童早期的第一次阅读能使他们增强自信心。

阅读的过程是通过阅读了解自己、了解世界的过程。我们生活在数字化的时代，但我们仍然需要用好故事安抚自己，这是技术无法取代的。

作者：吉尔雷巴克；百道网整理