百度的侵权争议中，吴向宏先生在《南方都市报》(3月30日)发文称：“从信息技术发展的大势看，传统意义上的作家和出版社必定消亡。这是哪怕聪明才智如韩寒这样的作者也不可能逆转的。整个事情和百度的道德水准关系不大。”这话颇有道理，但是一定要捎带上“传统意义上的”这个修饰。

　　只是即便是加了这个修饰，“消亡”一词仍显得言过其实。信息技术再怎么发展，人们还是要看书的，只不过怎么看是个问题而已。技术可以提供一个新的平台、架子，上面还得放入内容。没有内容，你架子建得再好又能怎样？遇到灾难，人们会去抢醋抢盐抢洗衣粉，但是再怎么恐慌，你见有人抢超市的架子没有？

　　传统出版业的衰落，是一个被炒作了好久的话题，其历史比电视出现后电影业将没落的预言还要悠久。事实上我们看到，电影业还活得好好的。《纽约》杂志(New York M agazine)编辑鲍里斯·卡西卡(BorisKachka)曾于2008年写过一篇长文，题为《结局》(TheEnd)，比较集中地论述了出版业走向没落的话题。他说：“出版业消亡的预言从古腾堡(注：德国人，印刷发明家)时代就开始了。可是过去一个世纪一来，无论是发生战争，还是出现萧条，图书业一直在稳步而缓慢地在前进。这也是在一个‘成熟’产业做事的一大(或许是唯一一个)好处：这一行不会有长盛不衰的繁荣，也不会有毁灭性的低谷。这一行的压倒性趋势，是一种斯多葛式的沉静，中间有时候会夹杂着一些绞刑架式的幽默。”他所说的“绞刑架式”的幽默，指的是这种出版业即将没落的声音。

　　出版业应该不会走向衰亡，除非人类走向衰亡。人类满足基本物质需要之外，会一直在给生活寻找意义，并表达这种意义。我想这一点大家应该不会存在异议。

　　唯一不同的，是出版和言论表达媒介的发展变化：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契”(《易·系辞下》)。现在没有多少人去“题西林壁”了。而宋江在浔阳楼墙壁上的书写，何异于今日年轻人的微博发言。Facebook上甚至直接就有或许可直译为“墙壁贴”(wallpost)的功能。出版人理查德·纳什(Richard Nash)也曾写过，“和洞穴时代的人们围着火炉听故事的时候一样，长篇的、基于文本的叙述还会长存下去……”

　　但纳什表示：“丰富、多元的娱乐和教育模式本身不会扼杀业内同行，不过它们却有可能扼杀掉那些耽于旧日成功、过于自满、不思进取的企业。”迫于市场压力，传统的出版商，如培生教育出版(Pearson)，纷纷在电子图书出版上加大力度，我甚至能在教育技术的会议上看到这些出版商活跃的身影。

　　文学出版业的很多图书，随着Kindle、Nook等阅读器的涌现，版本日渐多元，大家可以去买电子阅读版和语音版。曾号称不会染指图书市场的乔布斯，也开发出了可在iPad等产品上阅读的阅读产品，并将成车的图书送去扫描上电子书架。

　　这些电子版的开发和出版中，版权问题一直是各商家比较慎重的一个地方。这些图书的电子版多为图片形式压缩，不易随意复制与粘贴。除了制作版权作品、上传为应用程序这种灰色做法之外，这些电子图书的出版和销售中，图书利润是版权人和这些运营商共同分成的。亚马逊上很多电子书比纸质书便宜很多，比如一本25元的图书，电子版只要9.99元，这对亚马逊和读者是双赢，而作者也可借此绕过中间商，直接获得电子版的版税。在美国，这种电子出版已经成了主流。昨日，我的一个同事要订阅《纽约时报》，居然发现《纽约时报》已经不再递送到我们这里，客服说他只能去星巴克咖啡店去购买。这说明《纽约时报》已经开始侧重于电子版了。

　　百度和作家之间的版权之争，其实也展现了亚马逊模式的商机。希望此次事件，能激发出传统出版业的“转身”，走向多元的出版模式。而百度等平台的供应商，或可借此机会，将电子图书的管理，带入作者、百度、读者共赢的局面，而不是一刀切关掉。在免费分享之外，尚有其他合情合理、多方共赢的商业模式。

　　同理，我也相信传统的作家并不会消亡。纳什甚至表示，现在可能是出版业的“黄金时期”。他预言：“到了2020年，印度、中国、巴西、印尼这些20来岁的愤怒小青年会以我们难以想象的速度去写出无数小说来。”不要说2020，即便今日，一些网络年轻作家就已经在挤占传统作家图书的空间，以至于作协也在“倒逼”之下，向网络作家榄枝了。

　　传统作家也不是死路一条。纯文学作家走向受众的方式一样可以多元起来。这种变化可以由出版社或媒体来推动，如台湾《中国时报》就有“图书录像”，将图书以新颖的方式推向读者。

　　另外，纯文学也可以拓展题材的内容。最近有幸认识的纽约上州作家斯科特·斯宾塞(ScottSpencer)曾对《纽约时报》称：过去我们严肃文学作家放弃了一些题材，结果被三流商业作家和电影抢去，现在我们应该抢回来。他身体力行，把一些平常为报摊文学所写的题材，变成了纯文学的内容，其作品不但获得公众认可，还屡获国家图书奖提名。

　　一些“传统作家”一旦掌握了现代技术的诀窍，你就等着看他们发力吧。我做网络教育这一行对“老狗学新把戏”的潜力，深有体会。网络课程里，做得很好的，常常反倒是肚子里有料但是在新技术茶壶里倒不出来的人。等他们耐心学会了技术手段，往往能用得更加淋漓尽致。过去新老文人在网上发生争执，曾有人问：“某某老先生，谁请你上网来了？”言下之意网络是年轻人的，这实在是一个错得不能再错的假设了。在各领域，都有中老年人在网上呼风唤雨，如人大教授张鸣、社科院于建嵘、复旦教授陆谷孙。这些人的影响力绝非一些只会拿技术当玩具的小年轻可比。

　　如果大家常和我一样上豆瓣的话，会发觉而今读书的人不是少了，而是多了。写作和出版，仍是广阔天地，大有可为。出版业和写作是不会消亡的，不过是要换个活法而已。

　　(作者南桥，系旅美教育工作者)