2011年2月,中国电子书市场品牌产品格局基本保持稳定走势。预计2011年中国电子书市场产品均价将持续走低,部分中小品牌将会退出电子书市场的竞争,或者转型进入平板电脑等新市场。但电子书市场的竞争仍将非常激烈,尤其在内容领域的激烈竞争目前刚刚开始。
互联网消费调研中心ZDC总结2011年2月中国电子书市场品牌、产品关注数据进行分析(注:本报告中所涉及的电子书均是指搭载电子纸屏幕的阅读终端设备):
报告摘要
●2011年2月,中国电子书市场品牌格局基本保持稳定,汉王、盛大和亚马逊三品牌仍稳坐冠亚季军位置。
●2011年2月,爱国者登上中国电子书品牌关注榜单。
●盛大 Bambook白色经典版再次成为最受消费者关注产品,亚马逊Kindle 3成为亚军。
●2011年2月,中国电子书市场上6英寸产品仍为受到最多消费者关注的主流尺寸,8英寸产品关注比例较上月上升0.6%。
●2011年2月,中国电子书市场中36.9%的消费者仍关注千元内的廉价产品,而1001-2000元价位段产品的关注比例上升了2.7%。
一、品牌关注度分析
前三品牌格局稳定
2011年2月,中国电子书市场品牌格局基本保持稳定,汉王、盛大和亚马逊三品牌仍稳坐冠亚季军位置。在电子书领域打拼多年的汉王仍以40%的关注比例遥遥领先。日前汉王方面发布的业绩公告也显示其在2010年电子书产品营收收入较上年增长138.43%,仍处于快速成长期。
爱国者登上榜单
2011年2月,爱国者登上中国电子书品牌关注榜单。日前爱国者联合多看团队和百度文库推出了一款售价为998元的新款6英寸E Ink屏幕电子书产品EB800(百看电子书),预计这款相对廉价的产品将在随后迅速吸引众多消费者的关注。
内容运营平台竞争加剧
2011年2月17日,盛大文学将其运营平台云中书城从盛大电子书官网中独立了出来,全力打造一个正版的、有效整合多方内容资源的数字出版平台。另外,汉王方面也在不断加速扩充汉王书城的内容,3月汉王也已经成功的从日本C&R社引进了一系列漫画资源。
(图) 2011年2月中国电子书市场品牌关注比例分布
(表) 2011年1-2月中国电子书市场品牌关注比例对比
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
盛大 Bambook白色经典版再次夺冠
盛大Bambook自推出之后一直保持火爆人气,2011年2月,这款白色经典版产品也获得了中国电子书市场12.9%的消费者关注度,成为冠军。而盛大在去年年末又推出了Bambook粉红佳人版,受到了不少女性消费者的青睐。
亚马逊Kindle 3成为亚军
尽管亚马逊Kindle 3并没有正式在中国上市,但是并不妨碍这款产品的人气。2011年2月,亚马逊Kindle 3的关注比例达到了9.2%,从第三位上升至第二位。
汉王两款产品新上榜
2011年2月,中国电子书市场产品关注榜单中仍有5款产品来自汉王,但其中有两款产品是本月新上榜的。一款为一上榜就来到第五位的汉王 N800,这款产品为8英寸E Ink触屏电子书,对于PDF等格式的书籍支持较为出色。另一款为新上榜产品为汉王F30,这款产品为目前汉王旗下性价比非常优秀的一款。
(图) 2011年2月中国电子书市场产品关注排名
(表) 2011年2月中国电子书市场最受用户关注的15款产品及参数
(二) 产品屏幕尺寸关注分析
8英寸电子书关注度上升
2011年2月,中国电子书市场上6英寸产品仍为受到最多消费者关注的主流尺寸,6英寸也是目前兼顾便携和视觉体验的最佳尺寸。较为传统的5英寸电子书产品也还保有22.4%的消费者关注度,较上月小幅下滑了1.5%。另外受到汉王 N800等产品的拉动,8英寸电子书的关注比例较上月上升了0.6%,超过了9.7英寸产品的关注比例。从长期来看,更大的尺寸仍是电子书阅读器的发展方向。
(图)2011年2月电子书市场不同价位产品关注比例
(三) 产品灰度级别关注分析
灰度级别关注格局保持稳定
2011年2月,中国电子书市场不同灰度级别产品的关注比例格局仍保持稳定。16级灰度是目前市场上的主流灰度级别,这也是目前能够提供最佳图片效果的E Ink电子书灰度级别。2月16级灰度电子书产品的关注比例为61.3%,较上月小幅上升0.1%。8级灰度电子书产品的关注比例则较上月下降了1.3%。
(图)2011年2月中国电子书市场不同灰度级别产品关注比例
(四) 产品价位段关注分析
1000-2000元产品关注度上升
2011年2月,中国电子书市场中36.9%的消费者仍关注千元内的廉价产品,但相较上月而言这一价位段产品的关注比例下降了3.5%,而1001-2000元价位段产品的关注比例上升了2.7%。尽管目前包括最受消费者关注的电子书产品盛大Bambook在内的数款热门产品售价在千元以内,但1000-2000元价位段也集中了包括亚马逊Kindle 3等热门产品,应该说800-1500元为目前热门产品最为集中的价位段。
(图)2011年2月中国电子书市场不同价位产品关注比例
三、案例研究——艾利和
2011年2月,艾利和在中国电子书市场的品牌关注比例较上月提高了0.9%,成为关注比例成长最快的品牌。从ZDC每日监测可明显看出,艾利和的人气高涨主要是体现在2月首周也就是春节期间,随后走势基本平稳。
(图)2011年2月中国电子书市场艾利和品牌关注比例走势
事实上目前艾利和仅推出了两款电子书产品,分别是较早推出的艾利和Story和后期推出的艾利和Cover Story,均为6英寸E Ink屏幕电子书,各自拥有数个不同版本,售价主要在1001-2000元间。另外艾利和在2011年年初的CES上曾推出过一款采用6英寸E Ink屏幕但分辨率达到1024×768的产品Story HD,预计4月将会上市销售。这款产品拥有QWERT键盘,且对于漫画等图片文件的显示效果将会更佳,预计将会获得众多漫画爱好者的关注。
(图)2011年2月中国电子书市场艾利和品牌不同价位产品分布