【百道编按】2015年，成人涂色书全年飘红，随着《消失的爱人》上映，一众心理惊悚小说受到追捧。而根据尼尔森的统计数据，推动这些图书销量的主力是二三十岁的女性读者。这些人从小看着《哈利波特》长大，到了拥有消费能力的年纪，她们对于图书的热情正在全面释放。

尼尔森一项新的研究显示，从小看《哈利波特》长大的那一代女读者们正在塑造着文学世界，助推惊悚小说和成人涂色书市场的繁荣。

根据尼尔森统计数据，去年小说销量增加了5.2%，其中犯罪惊悚类小说占据这块市场29%的份额，仅次于占比41%的大众文学小说。去年，犯罪小说创造了2500多万（包括电子书）的全新销售记录，《火车上的女孩》等心理惊悚类小说的畅销在其中起到了推动作用。

尼尔森表示，67%的心理惊悚类小说是由女性读者购买的，其中25-34岁的女性占大多数。购买宝拉·霍金斯《火车上的女孩》的读者中，女性占60%，其中25-34岁的女性占大多数，25-34岁的男性仅占17%。

Bookbrunch编辑尼尔·丹尼指出，这些趋势显示了“哈利波特迷”的影响力。一个于1997年读了J.K.罗琳第一本小说的12岁读者，今年就到31岁了。“看《哈利波特》长大的一代女生，现在差不多是20-30岁，正是她们在推动图书贸易。”

尼尔森公司乔·亨利表示，近几年，这些女性购书者的力量已经影响了出版界。面向年轻人的《分歧者》和《饥饿游戏》等图书的大卖，都离不开年轻成年女读者和儿童读者的支持。

“看《哈利波特》长大的一代人，前两年他们还在看青春小说，现在投向了惊悚小说的‘怀抱’，”亨利说，“显然，他们是真正的重度读者，我们需要关注这一代人，用合适的方式来和他们接触。他们的消费能力很强，而且会变得更强。”

“重要的是《哈利波特》这一代人长大后没有对图书失去兴趣，”水石书店采购总监凯特·斯基泊说，“《火车上的女孩》《Disclaimer》和《Black-Eyed Susans》热卖，而且男女通吃，这之后惊悚小说的销量一直很旺。”

萨曼塔·伊德年近31岁，是Orion出版集团旗下出版品牌Trapeze的编辑。她表示自己就是这批狂热读者中的一员。“十几岁时，我每晚都十指相扣，希望收到霍格华兹魔法学校的来信。20多岁时，还为了在额头画闪电标志而彻夜排队。”

伊德可能仍然幻想自己是格兰芬多学院的学生，但是她的小说品位已经改变了，“和很多20-30岁的女性一样，我现在完全对惊悚小说上瘾了。”

“《火车上的女孩》中的瑞秋、《消失的爱人》中的艾米和《黑暗树林》（In A Dark, Dark Wood，电影版权已售出）中的克莱尔是现在我们心中的罗恩、哈利和赫敏，而这些惊悚小说中出轨的丈夫、怀有嫉妒心的朋友和危险的邻居就是新的伏地魔，”伊德说，“对我来说，惊悚小说的定义就是一个情绪饱满的人在压迫感十足地讲述故事，作为读者的我们迫不及待地想知道后面的内容。”

尼尔森在研究千禧一代女性读者的白皮书《Brands Risk Losing the Women of Tomorrow》中透露，千禧一代女性比其他年龄人群更能接受自出版作品。现在，这些自出版作品已占电子书消费的1/5，“超过三分之一千禧一代的女性认为自出版作家的作品是她们所喜爱的”，这种对自出版的认同感“超过了其他年龄群体”。

《哈利波特》一代的女读者同样也是非虚构图书的有力购买者。去年，得益于《Deliciously Ella》等洁食类图书的大卖，健康与饮食类图书的销售额增长了61%。在这类图书购买人群中，女性占比68%，其中25-34岁的女性人数最多。

增长规模最大的非虚构类图书是成人涂色书。米莉·马洛塔的《Animal Kingdom》至今几乎卖了47万册，《哈利波特涂色书》在9个星期之内就卖出了26.3万册。正因为这些涂色书的畅销，2015年艺术和工艺书板块销售增长高达160%。

“在2015年的图书市场中，增长最强劲的是这些清心正念的图书，”尼尔森白皮书显示，“这些书满足了读者对愉悦和放松的需求。七成成人涂色书被女性读者所购买，其中千禧一代的女性是规模最大的购买群体，占比31%。”

斯基泊认为涂色书的热潮会在今年持续。“涂色书销售如此有弹力的原因之一是品类众多，可以广泛地吸引不同的读者群体，”她说，“如《哈利波特涂色书》《净心涂色书》《纹身涂色书》等畅销书全都吸引了不同的读者群体。相比较而言，乔安娜·贝斯福德、米莉·马洛塔的涂色书有更强的吸引力，销量更可观。”

总体而言，相较于2014年，2015年的图书发行总量上升了3.7%，销售总额增加了6.6%。

（本文编辑 晨瑾）