11月26日发布的一组手机阅读市场的数据再次让手机阅读出版方惊喜。据易观国际最新发布的数据显示，2010年第三季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.18亿，中国手机阅读市场总营收达7.99亿元，环比增长17.56%。其中，手机报收入为5.85亿元，环比增长3.05%，其他营收为2.14亿元，环比增长90.89%，同比增长469.9%。那么，手机阅读市场增长速度如此之快，原因就在于其赢利模式比起第一、第二季度出现了新的模式，不再局限于中国移动的“推广铺摊”中，内容提供商的价值开始显现。 

    提到赢利模式，我们先看一下目前中国手机阅读市场存在的四种主要的竞争力量，分别是电信运营商、服务提供商、终端厂商及手机阅读客户端软件厂商。自去年以来，随着中国移动涉足手机阅读领域，中国的手机阅读市场引起相关厂商的广泛关注。从以中国移动为首的电信运营商，以盛大为首的互联网内容及服务提供商，到以方正、汉王为首的电子阅读器厂商都纷纷发力手机阅读市场，各领域竞争者相继涌入，虽然引起了激烈的市场竞争，但是发展势头一直很好。据易观国际最新发布的《2010年第二季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第二季度中国手机阅读市场总营收达6.17亿，环比增长3.84%。也就是说，在这份成绩单中，少不了中国移动的巨大贡献（不知道什么原因，中国联通一直没有任何消息要涉足手机阅读）。 

    中国移动在手机阅读领域有着先天的优势，如手机应用或服务的运营能力较强，具有丰富的内容、渠道、用户、合作伙伴资源，处于产业链核心位置，对产品链的整合能力较强。这些优点注定了它会在手机阅读方面有大动作。但是，记者经过比较易观国际发布的三期中国手机阅读市场的报告发现，在第一、第二季度中，中国手机阅读市场营收增长最大的原因都是中国移动将手机阅读业务列为重点发展业务之一，各省市电信运营商采用各种方式推广手机阅读业务。如2010年第一季度，中国移动各省市运营商开始加大手机阅读业务的推广，如上海移动推出手机阅读1元特惠书活动，对于部分用户具有一定的吸引力。此外，中国电信、中国联通的手机阅读基地相继建设，通过电信运营商的推广或与其他业务捆绑营销，中国手机阅读市场的营收提升较大。两季度营收唯一不同的地方就是在第二季度中，世博会促进了阅读市场的发展，部分厂商针对世博推出了具有世博特点的电子阅读器终端，同时运营商也围绕世博会推出了世博手机报，进一步带动了用户对手机报的阅读习惯。手机报活跃人数继续保持着较高的增长速度，实现盈利稳定增长。 

    而在第三季度中，中国手机阅读出现了新的赢利点，其中比较显著的一点就是随着内容平台及阅读基地的不断成熟，内容提供商获取的内容营收开始相应增加。从这里开始显现出内容提供商的价值与优势。 

    另外一个值得关注的现象是，用户对手机阅读的付费意愿进一步提升。据易观国际产业数据库近期发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，手机阅读用户可接受的手机阅读付费内容，占比最高的为小说文学，达36.4%。其次是手机报，占比为33.3%，杂志、教育类内容紧随其后，占比分别为21.2%、20.2%。其中，女性手机阅读用户更愿意为小说付费，占比为41.2%，其次为手机报、教育类、杂志；男性手机阅读用户付费意愿较高的是手机报，占比约为32.3%，其次是杂志、小说、教育类等内容。用户主动付费意愿的提升，进一步拉升了中国手机阅读市场的营收。从这里可以看出，用户之所以愿意付费阅读，是因为阅读的内容对于他们来说有一定的价值，值得他们付费。 

    还有一个值得手机阅读内容提供商欣喜的是，在这三个季度中，阅读内容提供商也起了不小的作用。手机阅读内容资源的进一步集中，尤以盛大文学在互联网原创文学内容的聚合方面表现尤为突出，内容资源进一步被运营能力较强的厂商控制与运作，对于提高中国手机阅读市场的营收具有一定的促进作用。另外，以汉王书城为代表的终端厂商自有内容平台加大内容的采购力度，阅读市场被进一步开拓，对于提高中国手机阅读市场的营收也起了一定的促进作用。