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时间：2010年11月13日 来源：百道产业频道
[百道网编译]亚马逊的电子书内容，你要是想看的话，那么花多少订阅费合适呢？
克里斯•苏伦特罗普在本月的《连线》杂志上说：
电子书大奖的赢家，将是能够开展电子书租阅的书商。我可不想在Kindle上拥有数百本电子书，每本10美元。我想要电子书的Netflix——为看到所有已经出版过的书支付月租费。我想成为Borges图书馆的租户，而不想拥有电子书。
我觉得，我愿意为此支付每月25美元——每年300美元的订阅费。这25美元，要让我能下载以及阅读/收听任何一种Kindle电子书或者有声读物。书仍然保存在我的阅读器上，但我不再为不能转借别人而烦恼，因为我是注册租户，不再拥有这些电子书。到目前为止，电子书上的大问题是DRM，有了DRM就不能与别人分享电子书，就像我们在印刷版图书上所做的。如果我能租阅电子书，那么我就不用担心什么DRM了——阅读电子书就属于更加值得做的事情了。
为什么电子书租赁计划对读者（以及其他人）有好处呢？
1. 实验性：在包月读书的计划中，寻找和浏览不太知名的图书和作者的成本，显著降低。我的图书大餐实际上内容相当有限，只是那些获得了纽约时报书评以及有朋友或者同时推荐的那些品种。要是能浏览很多不同的书，我将非常乐意做，增加阅读的多样性，可以阅读到不知名作者或者不熟悉主题的图书。
2. 成本：电子书租阅，可以为真正阅读量大的读者，节省下不少的费用。实际上，阅读量少的读者是在补贴阅读量大的读者。但这样做没什么不好的，因为这就是健身房施行会员制、Netflix订阅（供下载）、以及其他很多服务的精髓。量大的用户将服务推荐给没量的用户，这样所有人都能赢。
3. 灵活性：电子书租阅，可以让我通过一个平台阅读电子书或者有声读物。在电子书平台之间倒来换去，实在让人头疼。
为什么电子书租阅计划对亚马逊有好处呢？
1. 利润：稳定的订阅收入总能击败一次性的销售。亚马逊发送电子书的边际成本为零。订户都是神奇的一类用户，他们能将客户维护的成本显著降低。
2. 营销：口碑是图书最有效的营销工具。通过租赁服务能够提高用户阅读图书的多样性，因为一旦实验性图书阅读的成本得到显著降低，读者就更加愿意博览群书，这意味着人们口上流传、评论的图书品种也会显著增加。
3. 阅读器销售：如果我花月租费看书，那么我就想让我的电子书阅读器是那种尽善尽美的。因此，我会更愿意花钱改进阅读体验——这意味着只要性能有所提高，我就会花钱购买新款Kindle。
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