自2007年年底亚马逊推出了Kindle以来，电子书市场重新获得关注，并逐渐火热。2009年，中国诸多主力厂商进入电子书阅读器市场，让国内的热度逐渐高涨，以至于成为当前IT市场中最沸腾的话题。而在这个沸腾的话题中，纸质媒体的关注格外集中，因为这不仅仅是一个公众话题，更涉及他们自身的未来发展。

　　在所有这些关注中，大家都被基于Ink技术的Kindle模式吸引住了，而忽视了电子书本身。在Kindle模式中，享受如纸般的阅读体验是最重要的；另外的一个优势是，电子书阅读器本身能够容纳的书籍多达数千本，携带方便。

　　但是，这里隐藏了一个关键的事实：如纸般的电子纸中所展现的书籍真的是人们所需要的吗？是否仅仅是传统中因袭的习惯的继承？难道具有丰富版式的电子书不是人们所希望的吗？难道美轮美奂的杂志不应是电子书阅读器能够提供给人们的吗？难道不能将多年来已经形成良好习惯的、多媒体的电子书呈现给用户吗？

　　这样的一个灰度的、如纸般电子书阅读器，让出版社很困惑，不知道自己能够干什么？只能等着把自己的精心策划、排版的书籍内容，删除掉图像、表格、备注和丰富的版式，变成毫无生气的纯电子文本格式，提供给电子书阅读器厂家了。

　　但是，电子书阅读器的市场却小得难以让出版社满意。除了内置一些书籍外，用户付费下载的数量十分有限。我国每年新出版的图书约30万册，而我国所有的电子书阅读器用户下载图书总次数是否超过了300万次呢？

　　这个问题就不是内容欠缺的问题，而是内容本身没有受到用户欢迎，因而成为嫁不出去的新娘。

　　大量的内容嫁不出去，不能怪用户，而是这个新娘本身太古板，以原始人的穿着、举止和修养出现在大众面前。

　　既然电子化了，就应该发挥电子化的优势，让内容的表现丰富起来。无论是版式也好，还是色彩也好，起码能够赶得上平面媒体已经有的效果。

　　说起来，电子书这个东西已经有些年头了，早在上世纪90年代中期就很发达。随着家用电脑的普及，多媒体光盘应运而生，其核心是将各种内容电子化，把文本、音频、视频、动画等通过计算机技术组织起来，形成多媒体的交互形式，提供给用户。其中微软的Encarta是杰出代表，它的文字容量在1000万以上，还有1000小时以上音频、一万多幅图片和数十小时动画。Encarta的诞生，直接将《大英百科全书》送上了书架陈列品的位置。

　　多媒体光盘事业发展并没有因此能够壮大，因为互联网后来居上。互联网上的信息远远超过了光盘能够容纳的数量，并且更新速度快，交互更加便捷，获取更加全面。因此，在互联网时代，电子书的内容几乎没有什么发展。

　　就在大家几乎忘却了电子书的时候，Kindle杀出来了，并获得了成功。Kindle的成功和电子书本身无关，而在于它分发渠道的便利性：它聚拢了一批忠诚的、爱书的读者，提供了更便宜的价格、更方便的获取渠道。所以，Kindle模式对于出版社而言，几乎没有参考价值，出版商不知道自己能够干什么。9.7英寸的Kindle2也没有能够给杂志业带来喜悦。但是，另外一个潮流出现了，而且势头将会异常迅猛，这就是超级便携的移动互联网设备。如巨屏智能手机、MID、随身电脑、iPad等。他们可以将多媒体光盘在PC上能够做的事情在这些随身电脑中实现，而这主要来自于近年来芯片产业和操作系统的进步。

　　直到2009年上半年，具有高计算能力的便携性终端仍然是遥不可及的。Intel/AMD体系的芯片的高功耗让待机时间短之又短；而在操作系统方面，也缺乏良好的支持。随着智能手机市场的加大，芯片、操作系统、图像加速等都进步神速。终于，世界将进入随身电脑的时代。2010年，这是随身电脑元年。

　　iPad就是其中一个代表：较好的携带性、超级的阅读享受、良好的上网体验。这种阅读体验是与时俱进的，而不是复古的；是现代化的，而不是远古的。是将电影、虚拟现实、多媒体等技术完全结合起来，对内容进行全方位的诠释。由此，正如阿凡达给人们带来的惊人体验一样，充分利用计算机技术的电子书也将必然震慑读者，并因此产生巨大的市场。

　　这样，出版界将发挥最擅长的内容、版式、图片的策划和组合艺术，把计算机技术充分利用起来，形成适合计算机用户的电子书。这样的电子书将真正把出版界带进一个新天地，展现美好而多彩的内容空间，并给用户以真正美妙的享受，由此获得巨大的新的赢利空间。