【百道网·张诗忠专栏】我们作为出版人，假若有改善阅读的念头，一时却找不到突破口，现在得知兴趣、探索是阅读的动因，受之启发，萌生灵感，创新也就有了突破方向。

最后，不能不慎重介绍阅读的第四个动因——兴趣、探索。而且，务必浓墨重彩，予以强调。为何要这么做？且听笔者慢慢道来。

有关“改善阅读从何下手”的前三篇文章，概述人们自觉自愿阅读的三个动因：一是新鲜、好奇，二是有用、益智，三是休闲、怡情。这是通过观察、揣摩读者的心理得出的。或许太过明了，拍拍脑袋便能推知，现借助《百道网》开宗明义，再怎么说，至少为改善阅读提供一条思路。坦率地说，笔者这么考虑，诚惶诚恐，它毕竟与“内容为王”的出版理念不相吻合，如何协调，值得探讨——这是后话。

这么一想，就此画上句号，甚感不妥。因为环视四周，有相当多的读者到书店、图书馆或上网浏览，并非完全缘于上述三个动因。他们年龄、学识、经历迥异，想法、追求、爱好不一，却出于共同的动因阅读，那就是对书中内容感兴趣，看着看着，一发不可收拾，对此，我们怎能粗枝大叶？

事实上，不论是谁，只要对什么感兴趣，必定会去关注，而且，这种关注不大会浅尝辄止，而是一往情深，打破砂锅问到底。探索也就随之产生，为了了解真相，探个明白，寻觅书籍阅读、钻研，方可满足这个愿望。因而，笔者把兴趣、探索列为阅读的第四个动因，放之阅读市场屡试不爽。当然，有人找个理由，把它归属上述三个动因，也未尝不可。但仔细推敲，我们作为出版人，假若有改善阅读的念头，一时却找不到突破口，现在得知兴趣、探索是阅读的动因，受之启发，萌生灵感，创新也就有了突破方向。

为何这么说？原来，兴趣不是普通的心理活动，称其无比神奇，也不为过。它与上述三个动因相比，不折不扣发乎人的内心，属于内在动机，因而驱使自觉行为——包括阅读——丝毫不受外界的影响，也不夹杂任何被动的成分。因此，我们的读者如果对相关书籍感兴趣，爱不释手，内驱动力源源不断，这是别的动因望尘莫及的。如果我们能充分认识到这一点，改善阅读还愁无从下手吗？

正是这个缘故，笔者好多年前就指出，兴趣是包括科技书在内的一切书籍赖以吸引读者的灵魂。虽然阅读兴趣发生于读者自身，我们无法替代，更不能强求，但是有没有这个意识，结果大不一样。比如打造书籍在奉行“内容为王”的同时，心中多一根弦，时刻不忘如何嫁接激发兴趣的元素，让积极的情感在读者心中燃烧。这样，人们捧书阅读自然不觉得枯燥乏味，反而越看越带劲，越看越感到意犹未尽，非探索下去不可，于是寻找更多的相关书籍阅读，也就成为必然的选择。

不用说，处在这种心理状态下，一本本有趣味的书籍，无形之中，就成了一道道诱人的风景。诚然，阅读市场里，是否有诱人的风景，心仪书籍能否产生这种效应，一百个读者有一百种看法。所以，在有的人看来，借助兴趣吸引读者未免玄虚。但是，有一点总不该否认，那就是内容章节引人入胜，字里行间充满情趣，给读者带来的必定是愉悦。既如此，出版人有的放矢，让书籍变得有趣就不是可望不可及。

研究知道，兴趣是由情感点燃的。出版人得牢牢记住这一点，如果不经意地迁就作者，虽引经据典，却偏离主题，喋喋不休，不顾及读者的接受能力和感受，改善阅读自然渐行渐远，遥遥无期。笔者如此分析是否有点武断？听听学者、大师、作家所说的话，相信大家不难作出判断。

——陈平原指出：“关于读书是否有用、有益、有趣，我希望论证的，其实是最后一点。假如有一天‘读书’这一行为真的风靡全球，我相信，‘有趣’必定是最为关键的原动力。”

——丘成桐把自己所取得的成就归功于兴趣，他说：“由于父亲的去世和阅读文学的书籍，这大半年感情的波动，使我做学问的兴趣忽然变得极为浓厚，再无反顾。”

——已故当代著名作家王小波对兴趣是书籍赖以吸引读者的灵魂，表白得更透彻：“其实每一本书都应该有趣，对于一些书来说，有趣是它存在的理由；对于另一些书来说，有趣是它应达到的标准。我能记住自己读过的每一本有趣的书，而无趣的书则连书名都不会记得。但是不仅是我，大家都快要忘记有趣是什么了。”

总之，把兴趣、探索列为阅读的动因，绝非异想天开。

（待续）

作者简介：张诗忠，上海教育出版社主编。

（本文编辑 思敏）