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直播电商:从消费红利到数智创新


直播电商:从消费红利到数智创新

作  者:郭全中

出 版 社:人民邮电出版社

出版时间:2020年10月

定  价:79.00

I S B N :9787115546395

所属分类: 人文社科  >  管理  >  管理实务  >  市场/营销    

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TOP内容简介

直播作为新媒体时代的主流行业,与直播电商有着密切的关系,其本质都是为了吸引流量,从而转化“粉丝”、创造盈利。近年来,淘宝、快手、抖音3家互联网公司加大对于直播的支持力度。基于此,《直播电商:从消费红利到数智创新》从全平台、全系统出发,从更宽的视角阐述直播电商的现象及特点,挖掘直播电商大流行背后的原因与逻辑,分析其对社会、企业、个体的影响与作用,以及企业、平台与个人应该如何拥抱直播电商,实现产品的销售和增值,具有实用性。
《直播电商:从消费红利到数智创新》适合愿意拥抱直播电商的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播等互联网营销师阅读、学习。

TOP作者简介

郭全中
1976年生,安徽临泉人,现为中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师,曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书、南方报业传媒集团战略运营部副主任(主持工作)。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。现为华数传媒、贵广网络、华闻传媒、华媒控股四家上市公司的独立董事,人民日报智慧媒体研究院,今日头条、快手等多家互联网科技公司内容专家团成员。

TOP目录

第 一章 直播电商:电商创新的新阶段 // 001
一、萌芽期:我国最早的电商形式——EDI电子商务 // 002
二、早期发展期:阿里巴巴等公司诞生 // 003
三、快速发展期:B2C电商进入全盛时代 // 005
四、市场格局变化期:社交电商快速崛起 // 009
五、流量红利基本衰竭:直播电商出现 // 015
结语 // 016
第二章 为什么是直播电商 // 017
一、何为直播电商 // 018
二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础 // 020
三、短视频红利为直播电商培育了市场 // 029
四、互联网平台大力培育直播电商 // 031
五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系 // 034
六、企业和用户都大力支持直播电商 // 044
七、直播电商正高速发展 // 047
结语 // 049
第三章 直播电商面面观 // 051
一、国内互联网直播行业蓬勃发展 // 052
二、直播电商的种类与分成比例 // 055
三、直播电商的产业链 // 059
四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径 // 060
五、直播电商助力企业数智化转型 // 064
六、直播电商的主要平台 // 068
七、直播电商的具体操作 // 073
结语 // 078
第四章 如何做好直播电商 // 079
一、做好直播电商的法则 // 080
二、机构如何培养主播 // 092
三、主播的自我提升 // 096
四、主播直播的四大要点 // 099
五、主播的互动技巧 // 102
结语 // 104
第五章 主播和机构应如何利用直播电商平台 // 105
一、选择最适合自身的直播电商平台 // 106
二、薇娅的跨界私域运营(淘宝直播+公众号) // 111
三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场 // 112
四、李佳琦:淘宝直播与抖音流量的合体 // 114
五、罗永浩:老炮儿在抖音的新走红 // 115
六、石榴哥如何在抖音爆红 // 118
七、百果园:公众号+社群+个人号 // 120
八、主播成功的核心秘籍 // 122
结语 // 123
第六章 搭建优质的多频道网络机构 // 125
一、MCN机构发展历程及其发展动因 // 126
二、中国的MCN机构的发展现状 // 130
三、中国的MCN机构的发展趋势 // 137
四、MCN机构的成功打造 // 141
结语 // 145
第七章 直播电商让世界更美好 // 147
一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息
获取能力 // 148
二、直播可以提升每一个人独特的幸福感 // 156
三、直播电商为经济社会赋能 // 160
结语 // 164
第八章 直播电商助力精准扶贫 // 165
一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响 // 166
二、直播电商授农村贫困人口以“鱼” // 171
三、直播电商授农村贫困人口以“渔” // 173
结语 // 181
第九章 企业如何借助直播电商转型升级 // 183
一、企业和企业家纷纷进入直播间 // 184
二、传统企业亟须数智化转型 // 196
三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级 // 200
四、企业数智化升级的具体实践 // 204
结语 // 210
第十章 小人物如何成为专业主播 // 211
一、大量的小人物入场直播电商 // 212
二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会 // 217
三、小主播的进阶之道 // 220
结语 // 226
参考文献

TOP书摘

TOP 其它信息

页  数:229

开  本:小16开

正文语种:中文

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