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标 签：
只要你租过房子、上网买过东西、自己经营过企业，那么你就处在商业变革的前线。在这场变革中，YMX、谷歌、优步等不同以往的企业取得了成功，而促成这场变革的不只是科技进步，还有经济学思想。
在这本趣味横生的书中，我们会看到，经济思想的革命远比科技革命更宏大。从谷歌广告的算法，到网上购物规避欺诈，都要依靠经济学家建立的经济模型，甚至连互联网公司的运行方式也要基于经济学家提出的经济学理论。
我们还会看到市场在我们的生活和工作中的真正作用，纠正对市场的诸多误解；也能了解半个世纪以来塑造我们生活的经济学理论。这些经济学理论来自获得过诺贝尔经济学奖的著名经济学家，为我们提供了更好的智慧和洞见。
雷·菲斯曼（RayFisman）
波士顿大学行为经济学斯莱特家族教授，曾为哥伦比亚大学社会型企业兰伯特家族教授。他在哈佛大学取得经济学博士学位，并写有多部著作，包括与蒂姆·沙利文合著的The Org，以及和特德·米格尔（Ted Miguel）的《经济黑帮》（Economic Gangsters）。
蒂姆·沙利文（Tim Sullivan）
哈佛商业图书执行编辑。 他还为基本图书公司（Basic Books）、公文包公司（Portfolio）和普林斯顿大学出版社（Princeton University Press）工作，参与策划了一批世界上成功的学术经济学书籍。
前 言／ 1
引 言 使用条款／ 1
第 1 章 人们为什么热爱市场／ 11
第 2 章 经济学家的科学抱负／ 27
第 3 章 一个坏柠檬如何毁掉一个市场／ 51
第 4 章 信号的作用／ 79
第 5 章 适用于所有场合的拍卖／ 101
第 6 章 平台经济学／ 133
第 7 章 如果市场中不存在价格／ 165
第 8 章 让市场发挥作用／ 189
第 9 章 市场如何塑造了我们／ 221
致 谢／ 232
注 释／ 234
始于佩尔西百货
当然，如今你用完了洗涤剂，可以按一下亚马逊 Dash 按钮。它链接了 Wi-Fi，只要按一下，你就能在几天之内（取决于你所在的位置和付款方式，有时候甚至只要几个小时）收到洗涤剂。或者用优步（Uber）去一家不错的饭店，从 Sprig 上订一餐饭。忙碌的父母也可以从 care.com 上雇一个保姆。不想出门看电影？ Netflix 和 Chill能够满足你。而且，走路去社区学校的孩子也越来越少了。
我们经历了巨大的变化，远远超出佩尔西百货的时代。对此的解释往往是科技创新——网络集市替代了主要的街道和商铺，优步和爱彼迎（Airbnb）替代了出租车和酒店业，但是技术决定论并不能够解释全部。
技术只是我们能观察到的其中一种，还有许多驱动因素与科技同等重要。我们将说明一组与科技同时发生且同样发挥了重要作用的创新和洞见：过去半个世纪以来的经济学学术研究中的思想极大地影响了稀缺商品的配置——也就是我们如何得到想要的物品。看上去仅仅是技术转变的表象之下，隐藏的就是这样的经济学结构体系。
变化有时候极其彻底，你甚至意识不到自己正在观察的市场处于运动中，因为它过于远离标准价格体系，而我们又常常将标准价格体系等同于市场交易。不过，在思考个人需要和欲望如何决定资源（不论是四季豆、肾脏，还是幼儿园的孩子）分配的时候，经济学家早已挣脱金钱和价格的限制。市场由什么组成，这一定义本身已经发生改变。
新的交易形式不断涌现，并且不仅仅是在 iTunes、谷歌（Google）、优步和电子商务网站上，虽然新近的经济学理论驱动的算法构成了这些网站发展的基础。经济学家还改变了我们思考许多事情的方式，比如怎样匹配医生和医院、怎样匹配肾脏捐献和透析患者、政府怎样售卖宽带光谱以及捐赠如何分配给全美的食品银行。
经济理论和你
我们想揭示的是那些有时非常复杂的相互作用，它们引领我们抵达今时今日，而包围我们生活的市场相互作用，不仅取代了佩尔西百货这类百货商店，也取代了林肯小学这样的学校。我们的目标是澄清我们每天都与之互动的诸多市场之间的关系、过去 50 年来经济理论中的创新及它们给世界带来的变化。本书将这三部分联系起来，旨在理解经济理论如何阐释现实世界，以及这些理论如何反过来又塑造了世界的运行方式。
除此之外，越来越多、越来越复杂的市场逐渐深入我们日常生活的各个领域，我们还将探讨由此带来的后果。我们如今沉浸于以这些理论为基础的各类市场中，并因此影响了我们互相交往的方式以及目标的优先级。
最终我们将总结：市场让事物变得更加美好，也确实如此。但是变化的过程并不是毫无代价的。尤其是，我们并不清楚这些改变将带领我们去往哪里。我们身处一项宏大的社会实验之内，效率被视为最高尚的美德。即使是专家也无从得知我们的目的地，虽然他们总是声称一切尽在掌握中（也许如此）。这项实验以不断提高效率之名，不断提高市场化程度，我们需要深入理解推动这项实验的那些思想。
关于“自由市场”的大量讨论沦为叫嚷、指责和讥讽。在这些讨论中，一边是把所有的市场创新看作自由主义的秘密支持者解除管制、奴役所有人的密谋并对此心怀恐惧的那些人，另一边是把自由开放的市场作为这个世界所有罪恶的解决方法（或更甚）的市场原教旨主义者。但是，我们必须理解在这些讨论中起作用的基础命题。我们必须对这些事实形成共识，而本书就是关于这些事实的。
世界运行的秩序
我们从一个不太可能的地方出发——第二次世界大战期间的一个德国战俘营。一位年轻的英国俘虏描写了到底是什么让自由市场如此具有吸引力。 VII-A 号战俘营自发产生的市场确保了稀缺资源的有效分配。当日常用品，如食物、牙膏、香烟，供给不足时，市场的效率不是让生活更舒适，而是一个生存问题。
战俘营中的市场只是序曲，我们将说明经济学家对市场的理解从战前时期到现在是如何转变的。经济学已经高度数学化，而这可能是一种分流。但是，那些成长于 20 世纪五六十年代的经济学家，在保留这门学科的精准推理的同时，致力于应对实体经济各个方面的问题和难题。比如为什么卖方比买方更了解在售商品会导致市场彻底崩溃，以及通过完全不同的途径——去一所一无是处的大学学习、在超级碗广告中把一辆车推下悬崖或在脸上文身（是的，你没看错，有人会这么干），市场参与者如何能够拯救市场？
经济学家在努力理解真实世界的过程中，提供了分析的基础，也提出了此后塑造这个世界的思想。拍卖机制动摇了千百年来把商品卖给出价最高者的实践，它出自 1961 年发布在《金融杂志》（Journal of Finance）上的一篇有 30 页代数的论文。对双边市场——如处在消费者和司机之间的优步或处在网站搜索者和广告商之间的谷歌——的最新研究有助于引领企业战略去寻找并建立下一个令人激动的平台。如今我们甚至有了市场设计，它从描述市场转向塑造人们需要的市场 ，力图解决特殊的问题，比如将学生分配到合适的学校，或将医生匹配到合适的医院。
我们的目的不是写一部第二次世界大战以来的经济思想史，也不是对经济学进行全面的阐释。相反，本书精选了一些近来发生的市场分析和市场设计的故事，我们希望这些故事能够让我们更好地应对与市场的复杂且令人焦虑的关系。我们能够更好地了解市场如何运行（读完本书就能了解，虽然有一些初始的限制，市场将使世界变得更好，甚至超乎想象），而不是对它做出本能的回应。也许，我们可以发起讨论：如何看待市场对我们生活的不断入侵。正如所见，除非我们退出，否则市场的影响就不会停止，而市场也许正在改变我们的面貌。
装 帧：平装
页 数：256
版 次：1
开 本：32开
纸 张：轻型纸
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