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新媒体营销


新媒体营销

作  者:吉峰,牟宇鹏 编

出 版 社:中国矿业大学出版社

出版时间:2018年07月

定  价:30.00

I S B N :9787564638399

所属分类: 人文社科  >  管理  >  管理实务  >  市场/营销    

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TOP内容简介

  《新媒体营销》力求保持一定的理论深度,对新媒体营销概念内涵、新媒体营销演变历程、影响机制进行较为详细的阐述,同时在案例选取上具有很强的时效性。大量新案例材料都是目前业界颇为关注的营销方向。

  《新媒体营销》可作为高等学校市场营销专业的学习教材,也适合从事企业营销和新媒体传播实践工作者阅读参考。


TOP目录

第一章 新媒体营销概述

第一节 新媒体营销的概念与内涵

第二节 新媒体对营销的影响与变革

第三节 新媒体背景下的企业营销策略变革

第二章 新媒体时代企业面临的机遇与挑战

第一节 新媒体时代的行业背景

第二节 新媒体时代企业面临的机遇

第三节 新媒体时代的营销研究前沿

第四节 新媒体时代企业面临的挑战

第三章 新媒体营销的商业模式

第一节 新媒体时代商业发展趋势

第二节 新媒体时代营销策略变革

第三节 新媒体时代以客户为中心的"顾客至上"模式

第四章 新媒体环境下的广告及策略

第一节 新媒体环境下广告的变化

第二节 新媒体环境下广告业的发展现状及趋势

第三节 新媒体广告的优势与劣势

第四节 新媒体环境下广告的创意

第五节 新媒体环境下广告的营销策略

第五章 新媒体环境下的口碑营销

第一节 口碑营销的建立与传播

第二节 新媒体环境下的口碑营销

第六章 移动(新媒体)营销

第一节 移动营销概述

第二节 移动广告营销

第三节 微博营销

第四节 微信营销

第五节 APP营销

第七章 微信营销

第一节 微信创业时代

第二节 微信的功能与特点

第三节 假货泛滥的微信朋友圈

第四节 微信营销的运作模式

第五节 微信营销的问题及策略

第八章 新媒体营销的未来发展展望

第一节 我国社交媒体的特色和创新

第二节 社交媒体营销的发展趋势

第三节 社交媒体下企业的沟通管理问题

第四节 中国社交网络未来的发展趋势

第五节 社交媒体未来运用策略

参考文献


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