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刘琛：中南大学本科，湖南大学研究生，现任大学新媒体教师，人人都是产品经理、知乎专栏作家，百度百科TA说特邀作者，草莓学堂创始人，多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、鸟哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。
附录A 内容营销阅读建议 172
参考文献 174推荐序 内容营销究竟有多大威力？
大家打开淘宝，会发现淘宝上不仅有商品，还有淘宝头条、有好货、必买清单、生活研究所、每日好店等内容栏目，不仅淘宝，京 东、苏宁也都如此，能带来销售转化的内容已经成为电商生态下的流量新贵。
2017 年，“一条”的电商收入是10 亿元，“黎贝卡”5 分钟卖掉100 辆宝马MINI，做内容输出的自媒体转型做电商和知识变现的比比皆是，取得成功的也大有人在，究其原因，无不是借助着内容营销的红利。
但是，现在国内对内容营销的重视程度还远远不够，一方面很多企业没有组建专业的内容营销团队，内容营销方面的工作零散而没有章法，也都是在摸索中前进；另一方面，市面上也高度缺乏相关的参考资料，国外的资料艰深难懂，而且不符合国内的市场情况，国内现有的书籍，也大都不够全面，缺乏系统的逻辑。
刘琛这本《中国式内容营销：新媒体时代的新营销思维》的出现，填补了国内这方面的空白。这本书不仅从理论角度对内容营销做了精准的定义，更为难得的是充分考虑了实操性，从创建内容、包装内容、推广内容、测量效果等多个角度对内容营销工作如何展开进行了详尽的描述，可以说是中国本土品牌内容营销的专业指南，无论是营销从业者，还是企业的管理人员，都应该好好读一读这本书，从事内容营销工作的小伙伴更应该人手一本，随时拿出来翻阅参考。
——知名营销自媒体“病毒先生”创始人/一稿过营销策划机构董事长 刘涛
前言
近年来，伴随着新媒体的迅速发展，一种全新的营销思维——内容营销，开始得到关注。经过大量媒体的宣传报道，许多品牌开始意识到内容营销的重要性，并大胆尝试内容营销。但到底什么才是内容营销？为什么需要内容营销？
内容营销有哪些形式？如何开展并评估内容营销？……许多诸如此类的具体问题，很少有人能说清楚。
为了改善这个问题，让本土品牌开展内容营销的时候不再一头雾水，笔者做了以下两件事情：
（1）总结并发展了国外内容营销的经典理论。国外从业者从1996 年开始讨论内容营销，迄今已经积累了丰富的理论基础，所以，笔者将其中的一些经典理论进行了总结、梳理，放在本书的第1 章中。但这些理论并无法完全解决内容营销的实操落地问题，所以，笔者根据内容营销的概念和特点，将市场营销中的部分经典理论融入内容营销，发展了现有的内容营销理论，为内容营销实操落地提供理论依据。
（2）结合本土案例对内容营销理论进行分析。为了帮助本土品牌更好地应用内容营销，本书结合了大量本土内容营销实操案例，对书中提出的内容营销实操理论及模型进行了充分的分析和讲解。
本书特色定位
本书和国外著作的差异在于，书中所选案例基本是国内本土品牌，所选渠道都是国内主流的推广渠道，总之，不存在任何“水土不服”的内容；本书和国内现有著作的差异在于，本书是专注内容营销的全过程指南，提出了适合所有企业的内容营销系统解决方案及模型，所有理论都结合实例进行了充分的说明和分析，旨在从0 到1，指导中国本土品牌开展内容营销，包括：
· 内容营销的专业解释
· 内容营销和传统营销的差异
· 内容营销和原生广告的差异
· 内容营销发展的4 个阶段
· 内容营销的6 种主要形式
· 创建内容的6 个模块
· 包装内容的两个方向
· 推广内容的3 个逻辑
· 测量效果的两个维度
· 内容营销未来的变与不变
读者服务
如果你对本书内容有任何想法或异议，欢迎扫描下方二维码关注笔者的微信公众号“草莓学堂”，在后台留言和笔者交流。笔者关于内容营销和新媒体的更多思考，也会持续在公众号中发布。
本书适合所有新媒体、营销行业相关从业者、爱好者阅读。
作者
装 帧：平装
页 数：188
开 本：16开
正文语种：中文
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