平面广告设计与生产制作案例教程

本书主要从广告的创意、设计、生产制作这条主线对平面广告生产设计全过程进行了知识的讲解。全书共分为12章，各章节除了讲授必要的理论知识外，还重点举例对平面广告生产制作各过程进行了讲解。读者通过本书中给出的各个案例的学习，可以了解并熟悉当前社会中平面广告设计的全过程。本书可供大中专院校学生及社会上从事平面广告设计等人员参考和使用。

骆正茂，男，就职于浙江东方职业技术学院，担任教务处副处长，主抓教学工作，长期致力于计算机教育教学，具有丰富的教学和实践经验。

第1章　绪论 /1
1．1 广告的历史及演变 /1
1．2 平面广告的分类 /3
1．3 平面广告的要素 /5
1．4 平面广告设计软件介绍 /6
1．5 如何学习平面广告设计 /6
1．6 平面广告的设计流程 /6
第2章　平面广告创意 /8
2．1 广告创意概述 /8
2．2 平面广告创意原则 /9
2．3 平面广告创意设计方法 /13
2．4 创意案例 /18
第3章 平面广告中的色彩设计 /20
3．1 色彩概述 /20
3．2 色彩的对比 /22
3．3 色彩的刺激与调和 /26
3．4 色彩的节奏 /29
3．5 色彩在平面设计中的应用案例分析 /30
第4章　平面广告中的图形设计 /42
4．1 图形创意概述 /42
4．2 图形的分类 /43
4．3 图形设计案例分析 /50
第5章 平面广告中的文字设计/ 52
5．1 文字的分类 /52
5．2 文字创意 /53
5．3 平面广告中的常用字体及应用 /54
5．4 文字创意设计案例分析 /55
第6章 平面广告中的标志设计 /62
6．1 标志设计的原则 /62
6．2 标志的设计流程 /63
6．3 标志创意设计案例分析 /64
第7章 平面广告中的版面布局设计 /68
7．1 版面布局的基本类型 /68
7．2 版面布局设计的原则 /69
7．3 版面布局设计的视觉流程 /71
7．4 版面布局设计案例分析 /73
第8章　杂志广告设计与生产制作 /78
8．1 杂志广告的特点 /78
8．2 杂志广告的设计原则 /79
8．3 杂志广告的设计规范 /82
8．4 杂志广告生产制作案例 /84
第9章　户外广告设计 /96
9．1 户外广告的特点 /96
9．2 户外广告设计的原则 /97
9．3 旅游景区户外广告牌设计 /97
9．4 灯箱广告设计 /105
第10章　书籍封面的设计与制作 /112
10．1 书籍封面设计的特点 /112
10．2 书籍封面设计的原则 /114
10．3 书籍封面设计规范 /115
10．4 书籍封面生产制作案例 /118
第11章 海报设计 /132
11．1 海报的概念及特点 /132
11．2 海报的分类 /133
11．3 海报设计注意事项 /133
11．4 车展海报设计 /134
11．5 公益海报设计 /142
第12章　平面广告生产制作 /148
12．1 平面广告产品生产制作的规范 /148
12．2 喷绘与写真知识 /150
12．3 喷绘与写真的设计要求 /151
12．4 喷绘写真常用材料 /152
12．5 平面广告产品生产制作一般流程 /152
12．6 平面广告设计师工作岗位职责 /155
12．7 某公司平面广告作品印刷合同范本 /156
参考文献 /158