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品牌视觉:可复制的电商视觉终极玩法


品牌视觉:可复制的电商视觉终极玩法

作  者:朱华杰

出 版 社:电子工业出版社

出版时间:2018年05月

定  价:79.00

I S B N :9787121334887

所属分类: 人文社科  >  管理  >  管理实务  >  电子商务    

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TOP内容简介

为什么你的店铺没有丝毫品牌感,而别人家的店铺一看就有强烈的品牌感!简而言之,因为别人的店铺已经建立了品牌视觉的统一标准,而你没有。品牌是一条能够让你站着把钱赚了的路,只有让你的店铺建立品牌视觉的统一标准,才能帮你彻底摆脱残酷的价格战、卖出更高客单价、给客户带来更优体验,这一点不论是大电商还是中小网商,不论是旗舰店还是专卖店都适用。

朱华杰老师专注于电商视觉十余年,建立了一套优秀电商必知的视觉标准体系,受到广大学员的热烈欢迎。《品牌视觉》关于朱华杰老师视觉三大标准之一“品牌视觉”的建立理论、方法、应用场景和实际案例,被实践验证能够指导店铺建立卓越的品牌视觉效果,从而在消费者心中形成强烈的记忆符号,提升复购率。

《品牌视觉》适合电商老板、运营、美工一起阅读学习,也适合其他新零售从业人员为提升自身能力而学习使用。本书也可作为各大院校及培训机构教师研究新零售、电商的参考书。

TOP作者简介

朱华杰(花名:弥乐) 电商视觉标准创始人、淘宝大学认证讲师、天下网商高级数据分析师、桔子会企业导师、博文电商优秀作者。业内著名畅销书《电商精英系列之网店美工》、《电商视觉营销》的核心作者。

朱老师拥有17年的电商从业经验,致力于研究电商企业视觉标准的建立,帮助电商企业梳理各岗位流程、标准及KPI,为中国劲酒、红桃K、美的、酒仙网、老板电器、沁园旗舰店、良品铺子、姿美堂、奥派阿西、卡贝官方旗舰店、德力西、半亩花田、美沫艾莫尔、北极绒等数十个TOP级电商提供视觉内训和搭建电商视觉标准体系服务,实现全店转化率增长2倍左右、美工工作效率提升50%以上,企业人工成本节约30%以上。

TOP目录

第1章 美工、运营、老板的痛 / 1

1.1  美工不懂视觉之痛 / 1

1.2  运营不懂视觉之痛 / 2

1.3  老板不懂视觉,累死三军 / 9

1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9

1.3.2 店铺为什么没有品牌感 / 10

1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺 / 10

1.3.4 为什么全店转化率低 / 10

1.3.5 总结 / 11

1.4  案例——卡贝的故事 / 11

1.4.1  有了视觉标准可以给公司带来什么 / 11

1.4.2  只有视觉标准是不够的 / 31

第2章 电商视觉到底怎么玩 / 34

2.1  看网红怎么做电商 / 34

2.2  传统电商的三大战役 / 40

2.3  如何打赢三大战役 / 41

2.3.1  如何获取更多的平台曝光机会 / 41

2.3.2  如何获取更多的点击 / 43

2.3.3  高点击、高转化、高复购最本质的秘密 / 46

第3章 视觉对电商的影响有多大 / 48

3.1  影响点击率和转化率的核心是视觉 / 48

3.2  学会品牌营销,才能摆脱低价竞争 / 51

第4 章 视觉的终极玩法,在买家心中形成强烈的记忆符号 / 53

4.1  淘品牌的视觉怎么玩 / 53

4.2  中小卖家的视觉差在哪 / 57

4.3  如何解决美工、运营、老板的痛 / 67

4.4  三大视觉标准可以解决什么问题 / 68

第5 章 电商的出路在哪里 / 70

5.1  品牌是唯一一条能够让你站着把钱赚了的路 / 70

5.2  中小卖家如何做品牌 / 75

5.3  专营店、专卖店如何做品牌 / 78

5.4  品牌的两个核心关键词:差异化和统一 / 85

5.5  品牌定位应该做到一米宽一千米深 / 87

5.6  如何进行差异化品牌定位 / 90

5.6.1  如何找到视觉差异化 / 90

5.6.2  如何找到本质差异化 / 103

第6 章 如何制定品牌视觉标准 / 109

6.1 名字 / 109

6.2 LOGO / 111

6.3 SLOGAN / 116

6.4 色彩 / 121

6.5 字体、字号 / 126

6.5.1 男性化字体 / 126

6.5.2 女性化字体 / 131

6.5.3 儿童化字体 / 133

6.5.4 中性化字体 / 135

6.5.5 其他字体 / 136

6.5.6 品牌字体规范 / 137

6.5.7 禁用字体 / 139

6.5.8 无线端字号规范 / 140

6.6 品牌活体 / 143

6.7 品牌标签 / 150

6.7.1 官方活动标签 / 151

6.7.2 店铺活动标签 / 152

6.7.3  价格标签 / 153

6.7.4 数量标签 / 153

6.7.5 优惠券标签 / 154

6.7.6 背景标签 / 155

6.7.7 热卖、新品、爆款标签 / 155

6.8 品牌摄影 / 156

6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点 / 156

6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号 / 159

6.8.3 品牌摄影标准案例分享 / 160

6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要 / 170

6.9 产品摄影 / 173

6.10 品牌包装 / 181

6.10.1 品牌包装对购物体验的影响 / 181

6.10.2 如何创新品牌包装 / 183

6.11 品牌故事 / 187

6.11.1 做品牌必须学会讲故事 / 187

6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188

6.12 品牌接触点 / 202

6.13 如何才能记住你 / 202

6.14 品牌视觉标准落地思维导图 / 202

后记 / 205

TOP书摘

在互联网时代,一切信息都必须通过“看到”这个动作,来开启所有营销手段,并且只有在买家心中形成强烈的记忆符号,才能在推广成本不断攀升的时代,让传播成本最大限度缩减。这就是视觉营销所要完成的任务。

为什么三只松鼠、花笙记、阿芙、茵曼等淘品牌的视觉让人一看就有强烈的品牌感?因为这些品牌店铺的视觉,无处不在传达着统一的识别标识、统一的精神象征、统一的价值理念!

为什么很多商家的视觉一看就让人感觉像杂货铺?因为这些商家的视觉,没有建立自己的视觉识别系统,1个美工的作品10个样,10个美工的作品100个样,这种视觉自然看起来像地摊货。

如果你没有自己的视觉识别系统,你的美工的工作效率就会极其低下,大量的工作时间都浪费在修图上了,而且最关键的是,这会让消费者永远记不住你的店铺!

所以,视觉的终极目标就是,在买家心中形成强烈的记忆符号!

我研究视觉营销十多年,将视觉划分为品牌视觉、产品视觉、营销视觉三大块,并依此建立起相应的视觉标准,帮助成千上万的卖家建立了自己的视觉标准体系!

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