版式设计从入门到精通

本书针对未来消费群体特点，从立足市场传播需求角度出发，以更加敏锐的洞察力和全新的视角，从概述、设计、色彩、方法、应用五大方面全面介绍了版式设计的方法和技巧。值得一提的是，前四章中每个知识点和要点均附有案例，并从版式构思和具体设计内容进行解说，理论和案例紧密结合，融会贯通，轻松易懂。

陈根 教授级高级工程师
北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

第1章 概述　/ 001
1.1　版面设计的意义　/ 002
1.2　版面设计的基本程序　/ 004
1.3　版面设计的历史　/ 009
1.3.1　第一时期　/ 009
1.3.2　第二时期　/ 012
1.3.3　第三时期　/ 015
1.3.4　第四时期　/ 016

第2章 设计　/ 019
2.1　版面设计的基本构图元素　/ 020
2.1.1　“点”在版面设计中的表现　/ 020
2.1.1.1　“点”的构成　/ 020
2.1.1.2　“点”的编排方式　/ 023
2.1.1.3　“点”的表现　/ 028
2.1.2　“线”在版面设计中的表现　/ 033
2.1.2.1　“线”的形态　/ 034
2.1.2.2　“线”的特征　/ 039
2.1.2.3　“线”的表现　/ 043
2.1.3　“面”在版面设计中的表现　/ 046
2.1.3.1　“面”的构成　/ 046
2.1.3.2　“面”的形态　/ 048
2.1.3.3　“面”的表现　/ 056
2.2　文字的编排　/ 059
2.2.1　字体之间的编排　/ 060
2.2.1.1　中文字体的编排　/ 060
2.2.1.2　英文字体的编排　/ 061
2.2.1.3　中英文字体的混合编排　/ 062
2.2.1.4　设定文字的字体大小与距离　/ 063
2.2.2　文字的对齐方式　/ 066
2.2.3　文字编排的要点　/ 073
2.2.3.1　识别性　/ 074
2.2.3.2　易读性　/ 075
2.2.3.3　准确性　/ 076
2.2.3.4　艺术性　/ 078
2.2.4　文字与意象　/ 080
2.2.4.1　高级感和传统感　/ 080
2.2.4.2　亲近感与柔和感　/ 082
2.2.4.3　未来性与先进性　/ 084
2.2.4.4　华丽感与装饰性　/ 085
2.2.4.5　怀旧与复古　/ 086
2.2.4.6　严谨感与信赖感　/ 086
2.2.4.7　自然感与手工感　/ 087
2.3　图片的编排　/ 088
2.3.1　图片的大小及位置关系　/ 089
2.3.1.1　角版图片　/ 089
2.3.1.2　图版率　/ 090
2.3.1.3　出血图片　/ 092
2.3.1.4　图片位置　/ 093
2.3.1.5　去背图片　/ 094
2.3.1.6　裁切图片　/ 095
2.3.2　不同风格的图片表现力　/ 097
2.3.2.1　具象性图片　/ 097
2.3.2.2　抽象性图片　/ 099
2.3.2.3　夸张性图片　/ 101
2.3.2.4　符号性图片　/ 102
2.3.2.5　简洁性图片　/ 103
2.3.3　图片的编排方式　/ 104
2.3.3.1　方向编排　/ 104
2.3.3.2　位置编排　/ 107
2.3.3.3　面积编排　/ 110
2.3.3.4　组合编排　/ 112
2.3.3.5　动态编排　/ 113
2.4　网格的应用　/ 113
2.4.1　网格对版面的灵活控制　/ 114
2.4.1.1　网格的建立　/ 114
2.4.1.2　网格的编排形式　/ 117
2.4.2　网格在版面设计中的作用　/ 119
2.4.2.1　约束版面内容　/ 119
2.4.2.2　确定信息位置　/ 120
2.4.2.3　配合版面要求　/ 121
2.4.2.4　确保阅读顺畅　/ 122

第3章 色彩　/ 125
3.1　色彩的基础知识　/ 126
3.1.1　色彩的概念　/ 127
3.1.2　色彩的形成　/ 127
3.1.3　色彩的三要素　/ 128
3.2　色彩语言　/ 135
3.2.1　色彩的情感性　/ 135
3.2.2　色彩的心理差异　/ 142
3.3　色彩在版面设计中的应用　/ 146
3.3.1　利用色彩表现准确的设计主题　/ 146
3.3.2　利用色彩打造出色的版面效果　/ 157
3.3.2.1　利用彩色打造版面效果的深度　/ 157
3.3.2.2　利用色彩凸显版面的重要信息　/ 160
3.3.2.3　利用色彩凸显版面主体　/ 160
3.3.2.4　利用主次色调增强版面节奏　/ 161
3.3.3　色彩组合表现丰富的版面空间感　/ 162
3.3.3.1　同类色表现的版面空间感　/ 162
3.3.3.2　类似色表现的版面空间感　/ 164
3.3.3.3　邻近色相表现的版面空间感　/ 165
3.3.3.4　对比色相表现的版面空间感　/ 166
3.3.3.5　互补色相表现的版面空间感　/ 167

第4章 方法　/ 169
4.1　构图样式　/ 170
4.1.1　标准式　/ 170
4.1.2　满版式　/ 170
4.1.3　定位式　/ 171
4.1.4　坐标式　/ 172
4.1.5　聚焦式　/ 172
4.1.6　分散式　/ 173
4.1.7　导引式　/ 173
4.1.8　组合式　/ 174
4.1.9　立体式　/ 175
4.2　常见的版面构图比例形式　/ 176
4.2.1　变化与统一　/ 176
4.2.2　对称与均衡　/ 178
4.2.3　秩序与单纯　/ 182
4.2.4　对比与调和　/ 184
4.2.5　虚实与留白　/ 187
4.2.6　节奏与韵律　/ 190
4.3　版面设计的视线法则　/ 193
4.3.1　明确版面的视觉走向　/ 194
4.3.1.1　单向视觉走向　/ 194
4.3.1.2　导向视觉走向　/ 197
4.3.1.3　斜向视觉走向　/ 200
4.3.2　视线重心的运用　/ 201
4.4　增强版面的空间感　/ 206
4.4.1　通过改变比例关系营造空间感　/ 206
4.4.2　通过改变位置关系营造空间感　/ 207
4.4.3　通过黑白灰的空间层次营造空间感　/ 207
4.4.4　动静关系、图像肌理关系产生空间层次　/ 208
4.5　版面设计的整体原则　/ 208
4.5.1　鲜明主题的诱导力　/ 208
4.5.2　形式与内容的统一　/ 209
4.5.3　强化整体布局　/ 210
4.5.4　技术与艺术的统一　/ 210

第5章 赏析　/ 211
5.1　海报招贴　/ 212
5.1.1　艺术流派　/ 212
5.1.1.1　ABSTRACT ART抽象表现主义　/ 212
5.1.1.2　DE STIJL荷兰风格派运动　/ 212
5.1.1.3　FAUVISM野兽派　/ 213
5.1.1.4　KINETIC ART机动艺术　/ 213
5.1.1.5　NEOREALISM新写实主义　/ 214
5.1.1.6　RENAISSANCE文艺复兴　/ 214
5.1.2　福田繁雄视错觉平面设计　/ 215
5.1.3　卡里·碧波海报作品选　/ 219
5.1.3.1　黑篇　/ 219
5.1.3.2　白篇　/ 219
5.1.3.3　红篇　/ 220
5.1.3.4　蓝篇　/ 221
5.1.3.5　黄灰篇　/ 221
5.1.3.6　彩篇　/ 222
5.1.4　日本平面设计大师原研哉作品设计　/ 223
5.2　平面广告　/ 224
5.2.1　极简主义广告设计集锦　/ 224
5.2.2　创意广告设计集锦　/ 225
5.3　封面内页　/ 226
5.3.1　《一杯韩国茶》　/ 226
5.3.2　überzeitung报刊设计　/ 228
5.3.3　World Cup Schedule 平面版式设计　/ 230
5.3.4　东京一绪The Tokyo ISSYONI Weisly杂志版式设计　/ 231
5.4　网页　/ 232
5.4.1　Gilt Groupe官方网站　/ 232
5.4.2　Jumbo UGG筒靴电子商务　/ 233
5.4.3　网页——韩国KidsPlus乐衣乐扣动画片卡通网站　/ 234
5.5　字体　/ 235
5.5.1　Barkentina字体排版设计　/ 235
5.5.2　和合——设计哲学系列作品设计　/ 236
5.5.3　巴塞罗那BORN市场展览会字体设计　/ 236
5.5.4　灵动多变汉字字体设计　/ 237