全部
在互联网飞速发展的当下，一个优秀的标识设计，对品牌而言是可遇而不可求的。相对于一成不变的传统标识设计风格，多形态标识是对标识设计的一种自我突破，它的出现打破了设计界对标识设计的传统认知。多形态标识带着些许玩乐的风格，以一套现代的、人文的、多变的设计语言，讲述着品牌的故事，是一种全新的标识设计模式和设计手法。本书通过对多形态标识出现的背景，以及对国内外多形态标识案例的研究，探寻多形态标识的创意性与设计方法，分析其应用领域，为读者们提供更多探讨的可能性。
陈金明，任教于华东师范大学设计学院，致力于品牌视觉识别和绿色包装设计实践与教学研究。他出版过数部著作，发表过多篇论文，其指导的学生作品多次获得国际性设计比赛大奖。
王相梁，毕业于华东师范大学设计学院视觉传达设计专业，大学期间曾前往匈牙利莫霍利纳吉艺术设计大学和美国普瑞特艺术学院进行交流学习。
引言
多形态标识的出现背景
多形态标识的创意与设计
多形态标识的应用
参考文献
案例分析
填装法
轮廓法
背景法
公式法
演绎法
置换法
添饰法
涂鸦法
风格法
索引
美可以说是无处不在，渗透在每个人的生活中。美具有传染性和渗透性，它既有灵感的层面，又有逻辑的层面，既有真实的层面，又是意蕴的层面。标识设计自然离不开美学，美学理念强化了标识的艺术性，使其更具美感。一个多形态标识，无论设计多么巧妙，多么贴合品牌属性，如果它不具有美感，就不会被人们所接受，更不会传播开来，即使获得了一时的轰动，也很难长远地流传下去。具有美感的多形态标识，能够在时间的长河中不断发展并成为经典。
一款优秀的多形态标识必须具备统一、对比、造型、色彩、时尚等美学特征。多形态标识作为一整套视觉标识，彼此之间需要具有统一性。善于运用统一性可以使每一个标识以及整个系统中的每一个细节共同作用，形成一个完整的、强有力的品牌视觉形象。而这也是现代大企业与品牌建立规范的视觉形象时的理念与要求。而标识的每一次变换又要具有一定的对比性以适应新时代的审美要求，这种对比性可以是标识自身内容与轮廓的对比，主题与辅助图形的对比，中心与背景的对比等，也可以是标识与标识之间的对比。造型上，多形态标识需要具备较强视觉冲击力的图形，从而使受众能够清晰地识别同一套多形态标识，凸显标识的识别性。
色彩上，多形态标识作为一个新兴的标识风格，其颜色多采用当代流行的高纯度颜色，同时，纯色的使用和强烈的色彩对比，也能够吸引消费者的目光，加深记忆。然而十分有趣的是，纵观目前所存在的多形态设计，几乎都是选择了时尚的风格，很少有设计师对传统元素提炼并进行艺术化处理，还将其活用到人的生活和审美习惯中去，这虽然是一种遗憾，但也恰巧反映了多形态标识在美学特点上的时尚性。
页 数：352
开 本：20
您现在的位置：
