简捷启发式：有限理性让我们更聪明

曾经我们普遍认为，只有绝对理性的决定才能够得到*大化预期。然而过去的几年里，各类学者更加审慎，他们企图揭示“真实”的生活背景下，人类如何做出决策。本书带来了一场引人入胜的认知科学革命，给人类理性这一研究领域带来了巨大的震荡。

——赫伯特·西蒙

卡内基梅隆大学心理学教授

诺贝尔经济学奖获得者

本书阐明了快速简单的程序所产生的惊人效率，是由于它们适合于其运行的环境结构。在理性决策这个前沿且硕果累累的研究领域，本书强调了生态理性这一概念，其学术先进性可见一斑。

—— 莱茵哈德·泽尔腾

波恩大学经济学教授

诺贝尔经济学奖获得者

当今世界信息庞杂、真假难辨，每时每刻都将人们推向抉择点，人们该如何应对呢？本书开启了全新的大门，作者带领其斗志昂扬的研究小组，充分验证了简捷启发式的强大和高效。

——唐纳德·诺曼

美国认知心理学家

著有《设计心理学》等知名作品

本书为理解人类决策进行了里程碑似的探索，提供了真真正正的新研究和新思路，以及一系列令人印象深刻的数据 。对于认知心理学家、经济学家以及其他对理性和决策有兴趣的人来说，简捷启发式都是至关重要的。

——史蒂芬·平克

认知心理学家和科普作家

著有《心智探奇》《语言本能》等

1.《简捷启发式：有限理性让我们更聪明》是由德国顶*计算机科学家、认知科学家、神经科学家、经济学家、数学家、统计学家等组成的跨学科研究团队，历时3年的科研成果：在视野限制、时间紧迫，而又缺乏现成经验可供利用的情况下，一个人怎样才能确保自己制定决策的合理性呢？在这本书里，我们将提出，人们可以运用一些快速节俭启发式做到这一点，这种推断机制是简捷却精明的。这些简捷的规则，为人们适应周围环境提供了一个功能强大且完备的工具箱，在这里，传统的逻辑和概率规则都毫无施展之地。这些简捷启发式之所以奏效，是因为从生态学视角来看它们是合理的，即适合于它们所使用环境的信息结构。

2.这本书将引*大家进入一个崭新的人类理性世界的旅行，它不同于传统认知科学和经济学向我们展示的熟悉的理性世界——生活在理想世界里的人们拥有无限的时间和无穷的知识，耀眼的理性之光让我们关注逻辑和概率。与之不同的是，我们即将带领大家前去探索的这个人类理性大陆布满了荆棘和杂草，笼罩着暗淡的不确定性迷雾。在这个世界里，人们在只有极其有限的时间、知识和运算能力的情况下，不得不抓紧这些有限的资源，对发生在周遭世界某个角落里的神秘事件进行推论和判断。

3.本书还意在激励和鼓舞那些热爱和敢于探索的研究探险家，而不是那些追求四平八稳、固守在原有学术领域的庸碌之士。这并不是说我们仅仅提供了一些大胆的、不理智的结果，我们整理了来自实验的、现实情景模拟的大量研究数据，形成了可靠的证据链。不过我们也的确进行了一些大胆的探索，如将我们的启发式规则之一运用于股市，看是否能够很好地盈利。

我们探索了生态理性这个全新领域中的几个不同方面，从模糊无序的股票市场到错综复杂的伴侣选择。但*为重要的是我们的指导方针，它为我们指明了前进的大方向。也许我们仅仅看到了这个广袤领域的冰山一角，也许我们把一些启发式规则错误地标在了我们的航行图上，但是我们坚信快速节俭启发式世界是我们前行的正确方向。

格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer），德国柏林“马克斯·普朗克人类发展研究所”（ABC研究组织）主任，芝加哥大学心理学系教授，获得过无数学术嘉奖，其中包括1992年国际行为科学研究的“AAAS奖”。 

彼得 M. 托德（Peter M. Todd），ABC研究组织的合作建立者，德国柏林“马克斯·普朗克人类发展研究所”资深研究科学家，曾经发表和出版了关于行为模式、音乐和进化心理学等领域的多部著作和诸多论文。

译者简介：

黄琳妍，清华大学心理学系博士，师从李虹教授，现为北京教育学院心理学系讲师。研究领域为决策心理学（侧重研究直觉决策与分析决策；情绪与决策；突发事件决策；决策策略与决策情境等）、社会心理学（侧重研究学校积极心理学；社会心态与社会稳定风险等）。

目录

前　言

第一部分　研究历程

第1章　快速节俭启发式：适应性工具箱    / 2

格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）┆彼得M.托德（Peter M. Todd）

理性的视野：从全能神灵到有限理性    / 5

快速节俭启发式ABC：一项新的研究项目    / 16

ABC研究项目如何与先前的启发式思想联系起来    / 27

适应性工具箱    / 32

超越神明与梦魇    / 37

第二部分　基于无知的决策

第2章　再认启发式：无知如何使人变得聪明    / 40

丹尼尔G.歌德斯坦（Daniel G. Goldstein）┆格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）

如何从无知中获益    / 44

再认启发式    / 45

再认启发式的准确性    / 48

少即多效应    / 50

实验证据    / 55

如果存在矛盾信息，人们还会使用再认启发式吗    / 56

再认启发式起源于何处    / 59

充分利用再认启发式    / 61

仅能再认与了解程度    / 62

作为快速节俭启发式原型的再认启发式    / 63

第3章　“无知”能在股市盈利吗    / 65

本哈德·伯格斯（Bernhard Borges）┆丹尼尔G·歌德斯坦（Daniel G. Goldstein）┆安德烈亚斯·奥特曼（Andreas Ortmann）┆格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）

投资理论与实践    / 66

基于“无知”的投资决策    / 68

再认启发式能够赚钱吗    / 71

从再认到富有    / 76

“无知”中蕴含智慧    / 78

第三部分　单一理由决策

第4章　为一个好理由下赌注：采纳最佳启发式    / 80

格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）┆丹尼尔G.歌德斯坦（Daniel G. Goldstein）

简单终止规则    / 83

启发式规则    / 85

从心理学上看似合理，但却笨拙吗    / 88

快速节俭启发式可能是准确的吗    / 90

这些启发式节俭程度如何    / 94

这些启发式有多准确    / 95

准确性与节俭性的权衡    / 97

节俭性和准确性可以兼得吗    / 97

匹配终止规则与环境    / 99

可推论性    / 100

适应性工具箱    / 103

第5章　简捷启发式的魅力    / 105

让·切尔林斯基（Jean Czerlinski）┆格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）┆丹尼尔G.歌德斯坦（Daniel G. Goldstein）

认识竞争对手    / 108

第一轮比赛：拟合已知环境    / 110

第二轮比赛：推论到新环境    / 118

第二轮比赛的最后获胜者    / 120

比赛规则的修改    / 121

采纳最佳启发式为何做得如此好    / 124

我们学到了什么    / 128

第6章　为何单一理由决策制定能够如此奏效：生态理性的个案研究    / 130

劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon）┆乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage）

环境结构    / 131

采纳最佳启发式的耐用性    / 140

关于采纳最佳启发式的三种观点    / 149

简短评论    / 152

第7章　我们何时会使用简捷启发式：又是如何分辨的    / 154

约尔格·雷斯卡姆普（J?rg Rieskamp）┆乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage）

做出决策的简捷启发式    / 156

分析决策过程    / 163

分析决策结果    / 169

人们何时使用简捷启发式    / 177

我们学到了什么    / 180

第8章　快速节俭启发式的贝叶斯基准    / 182

劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon）┆凯瑟琳·布莱克蒙德·拉斯基（Kathryn Blackmond Laskey）

概率规则和推理规则    / 183

贝叶斯神灵    / 186

竞赛    / 196

复杂性：神灵模型和启发式    / 198

结论    / 202

附录    / 203

第四部分　选择之外的决策：记忆、估计、归类

第9章　事后诸葛偏向：快速节俭式记忆所付出的代价    / 206

乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage）┆拉尔夫·赫特维格（Ralph Hertwig）

公民民意测验、选举和事后诸葛偏向    / 207

关于事后诸葛偏向的一些观点    / 210

快速节俭地推论过去的判断    / 213

实验证据    / 220

回顾    / 224

结论    / 225

第10章　快速估计：环境可以胜任这项任务    / 226

拉尔夫·赫特维格（Ralph Hertwig）┆乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage）┆劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon）

借助于直接提取的估计    / 229

借助于推断的估计    / 230

矛盾的假设和对立的发现    / 232

需要计算什么    / 233

了解语言统计结构的适应价值是什么    / 235

“生态结构”的重要性    / 236

估计：在J形分布的现实世界里使用生态线索    / 237

快速节俭估计：最快者启发式    / 241

成绩的检验：环境和竞争者    / 246

最快者启发式的节俭性如何    / 248

最快者启发式的准确性如何    / 249

结论    / 253

第11章　排除归类法：如何借助少量线索做选择    / 255

帕特丽夏M.贝雷蒂（Patricia M. Berretty）┆彼得M.托德（Peter M. Todd）┆劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon）

现有归类模型    / 258

排除模型    / 263

排除归类法    / 266

排除归类法的成效如何    / 272

未来的工作    / 275

第五部分　社会智慧

第12章　社会互动归类：动作是怎样诠释意图的    / 280

菲利普W.布莱思（Philip W. Blythe）┆彼得M.托德（Peter M. Todd）┆杰弗里F.米勒（Geoffery F. Miller）

关于从动作线索推断意图的前期研究    / 284

机体性动作的基本目标    / 286

诱发六种典型行为的动作轨迹    / 289

描述记得的动作轨迹    / 292

人们如何对动作轨迹进行归类    / 295

识别可从动作轨迹中抽取出来的有用线索    / 299

行为归类的决策启发式    / 303

动作的图灵测试及其扩展    / 307

结论    / 309

第13章　解读觅偶之旅中的“满意性”：从骄傲、偏见到规劝    / 310

彼得M.托德（Peter M. Todd）┆杰弗里F.米勒（Geoffrey F. Miller）

单向配偶搜索的算法规则：嫁妆问题    / 316

搜索较少对象的结果    / 319

转向互动系列配偶搜索    / 325

展望未来    / 332

第14章　基于简单决策规则的亲代投资    / 334

珍尼弗·尼莉莎·戴维斯（Jennifer Nerissa Davis）┆彼得M.托德（Peter M. Todd）

亲代投资    / 335

亲代投资的机制    / 336

确定决策规则    / 338

模拟实验    / 341

模拟结果    / 342

最优化投资    / 344

鸟类的供养规则    / 348

人类的供养规则    / 350

第六部分　总结、回顾与展望

第15章　全能神灵与启发式：在人工智能、行为生态学及经济学

　领域中的较量    / 354

亚当S.古迪（Adam S. Goodie）┆安德烈亚斯·奥特曼（Andreas Ortmann）┆珍尼弗·尼莉莎·戴维斯（Jennifer Nerissa Davis）┆塞斯·布洛克（Seth Bullock）┆格雷戈里·沃纳（Gregory M.Werner）

人工智能领域的有限理性    / 356

动物行为的生态理性    / 364

经济学中的社会理性    / 375

有限理性的过去、现在和未来    / 384

第16章　目前为止我们所知晓的    / 387

彼得M.托德（Peter M. Todd）┆格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）

启发式类别    / 388

理性观    / 391

展望    / 393

理性与心理学的融合    / 396

参考文献    / 398

开　　本：16开